中國文化影響世界的時代已經到來，發展文化產業正逢其時，但是發展文化產業不能遍地開花，要依托骨干企業，打造文化品牌，提高產品的核心競爭力——在昨天舉行的河南省文化產業示范基地命名座談會上，河南省文化廳有關領導和被命名的１２家產業示范基地代表在發言中作上述表示。

　　    chanye

產業優勢依托品牌

 　　品牌是市場經濟的入場券，文化產業是一個創意產業，培育品牌是發展文化產業的最高境界，也是文化產業快速崛起的重要推動力。

　　河南省文化廳副廳長李庚香說，在發達國家，文化產業之所以成為支柱產業，與其文化品牌發揮的作用密不可分。美國文化產業的增加值絕大部分是由“迪斯尼”、“好萊塢”等具有品牌優勢的公司所創造的。國內文化產業也正在形成品牌，如浙江的“橫店集團”已經發展成為“東方的好萊塢”，廣西的“印象劉三姐”已經成為旅游的金字招牌，湖南的電視產業和三辰動漫產業也形成了強勢品牌。事實已經證明，沒有品牌效應，文化產業就沒有自己的核心競爭力和產業優勢。

　　我省歷史文化資源中有一些是世界級品牌，如洛陽龍門石窟、安陽殷墟、鄭州少林寺在我省文化產業發展起步階段起到了很好的作用。近年來河南日報報業集團的“大河報”品牌、河南電視臺的“梨園春”品牌、鄭州的《小小說選刊》、小櫻桃公司等等已經成為我省的知名文化品牌，并自覺地體現出這種品牌追求。在演藝節目中，豫劇《程嬰救孤》（上圖為劇照）、舞劇《風中少林》等都有了很好的品牌效應，《風中少林》要在美國巡演幾百場，現在要做的是拉長品牌的鏈條。

　　在發展文化產業過程中，河南省電影公司嘗到了品牌的甜頭。一位負責人介紹說：為了適應市場經濟，他們著力打造自己的“奧斯卡院線”，如今奧斯卡影都、奧斯卡電影大世界已經成為我省電影放映業的龍頭。目前他們的院線已經擴張到了西安等城市，影響越來越大。社會上的很多大企業主動要求加盟他們的院線，有些企業自己興建影院用奧斯卡的品牌自己經營，有的直接委托電影公司經營。這就是品牌的力量。

　　注入”文化”提升品牌

　　文化產業要用文化來支撐，以文化來提高河南文化產業的“經濟附加值”。

　　清明上河園的代表說，前幾年，主題公園風行一時，有些當年開業當年倒閉，有些一直在慘淡經營，而開封的清明上河園卻越來越紅火，其中的奧妙就在于文化。清明上河園表面上看是旅游產業，而其內涵是文化產業，在國外，主題公園是歸入文化產業里面的。清明上河園的成功得益于動態的文化展示，利用現代的技術手段、經營理念來包裝古代文化，用古代文化來滿足現代人的審美需求。

　　與此相印證的是，我省是雜技大省，人才很多，有相當數量的雜技團在美國、日本等發達國家的游樂場所進行表演。濮陽市雜技藝術中心的代表介紹說，他們培養的雜技人才在國際市場上供不應求，現在他們正和美國的一家公司合作，建設大型的培訓基地，培養更多的雜技人才，提供更多的雜技節目。

　　鄭州市文化局的一位副局長透露說，鄭州市擬建的四個文化園走的也是這個路子，加大文化含量，讓文化與觀眾互動起來。

　　整合資源打造品牌

　　文化品牌是無形資產，具有溢出效應和乘數效應，能夠極大地提高產品的附加值，因此，打造文化品牌要從產品生產的策劃、創意、立項、包裝開始，注意運用統一品牌來整合各種資源，最終在市場上確立河南文化品牌的地位。

　　李庚香說：當前，我省的知名文化品牌還不夠多，影響還不夠大，品牌的市場價值還有待發掘。吉林省種植開發君子蘭和人參的深刻教訓值得我們思考。當年君子蘭和人參市場價值都很高，但由于盲目開發、惡性競爭，最后人參的價格跟胡蘿卜一樣。回顧我省過去的文化品牌唐三彩、鈞瓷、汝瓷、獨山玉、汴繡所走過的道路，與此有很多相似之處。

　　鄭州小櫻桃公司的張國曉說：要打造具有自主知識產權的文化品牌。在動漫行業自主知識產權尤其重要，否則就淪為人家品牌的加工廠。小櫻桃是我們的原創品牌，以漫畫圖書、動畫片和動漫衍生品為發展方向，已經確立了組建小櫻桃動漫產業集團，１０年內銷售收入達到１０億元以上的發展目標。

　　與會者同時還建議，發展文化產業需要全社會共同營造一個寬松的環境，并盡快將相關政策落到實處。

　　>>>相關新聞

　　我省首批命名１２家文化產業示范基地

　　本報訊昨天，河南省文化廳在人民會堂召開河南省文化產業示范基地命名座談會，首批命名河南省電影公司等１２家單位為河南省文化產業示范基地。

　　為鼓勵扶持骨干文化企業的發展壯大，培育文化產業市場主體，打造我省知名文化企業，提升我省文化產業的影響力和競爭力，河南省文化廳在全省文化系統和民營企業文化系統中開展了推薦、評選“河南省文化產業示范基地”的活動。全省有近百家文化企業參與這次評選活動。

　　經各市地推薦和文化廳組織的專家組考察、論證，決定命名河南省電影公司、河南英協文化有限公司、鄭州小櫻桃卡通藝術有限公司、鄭州中遠文化傳播有限公司、開封市清明上河園、洛陽美陶三彩工業有限公司、新鄉市金環文化發展有限公司、鶴壁市浚縣石雕城、濮陽市雜技藝術中心、三門峽市電影公司、許昌市榮昌鈞瓷坊、南陽市鎮平縣珠寶玉雕有限公司等１２家單位為第一批河南省文化產業示范基地。【原標題：文化產業渴望品牌力量】

　　□首席記者張體義文記者王建立圖