河南洛陽是以牡丹著稱的城市，卻與“牡丹之都”的商標失之交臂；河南濟源是愚公故里，卻與“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山莊”等商標無緣。

    這樣尷尬的事情，近日再次在河南上演，國家4A級景區“馬氏莊園”名稱被搶注為商標。

    河南法律界一些人士呼吁，景區應樹立品牌意識，依法注冊商標，用法律手段保護景區的無形資產。

    “馬氏莊園”遭遇商標搶注

    在安陽市西北方向，有一個距離市區很近的村莊———安陽縣蔣莊鄉西蔣村。這里有一處典型的清代莊園———馬氏莊園。

    專家們稱之為“中州大地絕無僅有的封建官式建筑標本”、“中原第一大宅”。

    踏入莊園內，令人驚嘆不已。這里既有典型的北京四合院寬敞明亮的建筑風格，又有晉商大院深邃富麗的建筑藝術，還有中原地區藍磚灰瓦五脊六獸掛走廊的建筑特色。

    2008年，該莊園從一普通景區一躍進入國家4A級景區。

    據介紹，馬氏莊園建于清光緒至民國初期，是清末頭品頂戴、兵部侍郎、都察院右副都御史、廣西廣東巡撫馬丕瑤的故居。該建筑群由南、中、北三個區域組成，占地面積2萬多平方米，建筑面積5000多平方米，共有6路、22處院落，現存廳、堂、樓、廊等共計401間。

    馬丕瑤的小女兒馬青霞，是我國著名的資產階級民主革命家、教育家、社會活動家，追隨孫中山投身辛亥革命，被后人評價為“南有秋瑾，北有青霞”。

    經歷了百年滄桑巨變的馬氏莊園，以其獨特的傳奇故事吸引著世人。

    隨著馬氏莊園的名聲越來越大，一些人從中看到了其所蘊涵的巨大商機，開始紛紛搶注“馬氏莊園”商標。據了解，目前全國已受理、注冊的“馬氏莊園”商標有14件，其中有1件商標已注冊成功，是長春一家公司注冊在谷類制品米、面粉上，而其余13件國家商標局均已受理。安陽一名個體工商戶搶先安陽縣文物管理所20天提出了注冊“馬氏莊園”的申請。

    景區品牌保護警鐘屢屢敲響

    “景區商標是景區對外宣傳的金字招牌，更是景區的無形資產。馬氏莊園這次遭遇商標搶注，在河南省并不是個案。”河南省一名政協委員在接受記者采訪時說。

    這位委員舉例說，洛陽這個以牡丹而著稱的城市卻與“牡丹之都”失之交臂，“牡丹之都”商標被黑龍江省大慶市一家旅行社搶注并公告，其注冊的商標類別是第39類，注冊的項目是“游艇運輸”、“貨運”、“船只運輸”等。河南省濟源市的“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山莊”3個商標被山西省晉城人注冊，并在國家商標局公告。

    這位委員認為，近年來景區商標被人搶注的現象廣泛存在，有愈演愈烈之勢，凸顯出一些景區在知名度和名譽度不斷提高的同時，品牌和商標保護意識明顯不足。

    安陽縣有關負責人在接受記者采訪時說，為了防止“馬氏莊園”4個字被他人搶注成注冊商標，已將“馬氏莊園”商標注冊事宜列入議程，可是沒想到被別人搶先了一步。

    一家企業的經營者告訴記者，只要景區不注冊商標，商家就有權注冊其商標。搶注景區商標，既不用花錢搞廣告宣傳，還可以利用景區培養的品牌影響力來推銷自己的產品，擴大自己產品的知名度。因此，旅游景點商標受到職業商標投資人的青睞。

    “景區通常具有深厚的文化底蘊，本身就具有很強的品牌價值，因此往往成為被搶注的對象。按照商標法規定，只要不違反國家有關規定，任何人都可以申請注冊商標，并遵循申請在先原則。只要注冊人遵守了市場經濟的規則和現行法律，搶注商標的行為就是合法的。”鄭州大學的一位學者認為。

    景區追回商標代價大

    據鄭州大學的一位學者介紹，在被搶注的商標類別范圍內，被搶注者通常會面臨三種選擇，即放棄商標的所有權、花巨資買回商標所有權、向商標權利人每年交納許可使用費。

    “無論何種方式，都會給景區帶來巨大的經濟損失。景區商標一旦被搶注，想再把商標購買回來，就要付出幾十萬甚至上百萬元的代價。全國各地已經有不少先例。”這位學者認為，景區要通過法律途徑追回商標，程序復雜，難度大，既耗費精力，又花費錢財。

    他分析認為，景區商標之所以被搶注，主要是景區只重視打造旅游品牌，知識產權保護意識不強，沒有認識到有影響的景區品牌注冊為商標可以轉化形成巨大的商業價值。當景區品牌的影響力不斷擴大時，一些精明的商家就會看上其品牌后面蘊藏的巨大商機，如果其疏忽了商標注冊這個環節，其精心打造的品牌就等于給其他商家做了嫁衣，將自己的無形資產流失到別人的口袋里。

    他還認為，景區商標遭搶注基本不存在惡意的問題，搶注者的動機就是為了獲利。景區商標遭到搶注后，自商標公告后的3個月公告期內，景區可提出異議，也可在注冊人拿到商標注冊證后5年內提出爭議。

    “要保護好景區品牌，就必須注冊商標。注冊商標是保護品牌的惟一途徑。”他建議，只有通過尋求商標專有權的法律保護，才能避免品牌被搶注的厄運，景區應該集中注冊與旅游產業鏈延伸有關的商標。

    也有專家認為，景區品牌屬于公共財產，不論自然人，還是法人，都不能獨占，而商標被搶注，是通過表面合法的法律手段將公眾資源據為己有。有關法律法規應對此作出明確、具體的規定，防止景區無形資產的流失。作者：鄧紅陽