改革是文化發(fā)展的必由之路

     大河網(wǎng)—河南日報報道:  上世紀90年代以前，電影是農(nóng)民群眾文化餐桌上的一道主菜。但隨著電視、電腦等文化傳播形式的增加，電影在農(nóng)村陷入前所未有的發(fā)展困境。

    “農(nóng)村放電影難，關(guān)鍵在于錢從哪里來。”1996年開始擔任開封縣電影公司總經(jīng)理的郭建華一語道破農(nóng)村電影放映之困。

    傳統(tǒng)的農(nóng)村電影放映格局亟待改變。郭建華開始了嘗試，在開封縣，電影公司的“獨角戲”變成黨政機關(guān)、學校、醫(yī)院、企業(yè)等單位和個人共同參與的“大合唱”：移風易俗，把放電影與簡辦紅白事結(jié)合起來；影教結(jié)合，讓優(yōu)秀電影走進校園；影政結(jié)合，與政府各部門結(jié)合放宣傳電影、廉政電影；影企聯(lián)姻，讓企業(yè)為農(nóng)民看電影“埋單”。

    當年，開封縣電影公司總收入達到20萬元，一年前不足4萬元。

    “改革是文化發(fā)展的必由之路，也是推進文化大發(fā)展大繁榮的必然選擇。”開封縣委書記張棟梁說。“開封縣電影公司的改革之路，也是農(nóng)民文化素養(yǎng)、科技知識提高的補給之路。”

    市場，對有頭腦的人來說就是機遇。

    機制、技術(shù)創(chuàng)新是電影市場繁榮的保證

    作為一種文化產(chǎn)品，電影給受眾帶來了精神上的愉悅；作為一種科技產(chǎn)品，100多年來，電影經(jīng)歷了無聲到有聲，黑白到彩色，視覺從平面到立體的多次變革。進入新世紀，電影進入數(shù)字時代。

    2005年，開封縣電影公司成為全國第一個放映數(shù)字電影的縣級電影公司。而起初進入數(shù)字電影市場的成本，開封縣電影公司僅僅投入了5萬元。

    由于數(shù)字電影清晰度高，音響效果好，很快吸引了眾多百姓。

    2007年，國家廣電總局確定電影放映成績突出的開封縣為全國數(shù)字電影發(fā)展試點縣。同年，開封縣電影公司注冊成立了股份制性質(zhì)的河南新華農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司(以下簡稱河南新華院線）。根據(jù)數(shù)字電影放映模式，建立了放映場次信息管理平臺，開通了移動總機業(yè)務(wù)，形成一套適應(yīng)數(shù)字電影放映的管理運行模式。

    數(shù)字電影讓農(nóng)民品味到了電影的魅力。

    5年多來，河南新華院線僅在開封縣就放映數(shù)字電影23000多場，被廣大群眾稱為“惠民電影”。

    “機制創(chuàng)新能夠把電影人動起來，技術(shù)創(chuàng)新能夠保證電影人不被時代淘汰下去。”郭建華說。

    不斷拓展電影放映空間

    憑著對電影的堅守，從業(yè)38年的郭建華和她的團隊，主動到農(nóng)村、機關(guān)、社區(qū)、學校找市場。

    “農(nóng)民的需求有多大，我們的干勁兒就有多大。”河南新華院線的一位電影放映員說。

    農(nóng)民的需求是什么呢？除了文化需求，科技需求必不可少。

    于是，河南新華院線主動融入了農(nóng)村科技入戶工程，幫助加快農(nóng)業(yè)新品種新技術(shù)推廣，2008年放映科技電影還被正式寫進了開封縣《政府工作報告》。

    于是，開封縣農(nóng)民在看電影之前，都會看到1～3個科教片。到2011年底，開封縣已放映15000場，觀眾達到1400多萬人次。

    “送來米，送來面，不如送部科教片。”開封縣農(nóng)民眾口一詞。

    放映科技電影，縣財政有一定的補貼，但保證大批量的放映，資金缺口很大。

    河南新華院線想到了連鎖經(jīng)營。2007年3月，河南新華院線公司聯(lián)合北京世紀東方數(shù)字電影院線公司，開始在河南全省城鎮(zhèn)以現(xiàn)有文化廣場為陣地，建設(shè)數(shù)字電影廣場。到今年3月，這兩家公司已在全省建立136個數(shù)字電影廣場，為群眾免費放映故事片、科技片9萬多場，觀眾達到1億人次。

    河南新華院線還想到了企業(yè)。5年來，中化化肥集團、東風汽車、鄭州日產(chǎn)、希望集團等30多家大型企業(yè)成為河南新華院線貼片廣告的投資方，這些企業(yè)出資，河南新華院線負責服務(wù)管理。

    2007年“百縣萬場電影下鄉(xiāng)”、2010“歡樂中原·萬場電影點亮河南農(nóng)村夜生活”廣場電影活動，引起社會關(guān)注。“影企聯(lián)姻送電影進農(nóng)村，這種互惠互利的市場運作方式和公益放映模式，對于全國農(nóng)村電影放映具有示范作用。”國家廣電總局副局長毛羽如此評價。


來源：河南日報