孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村是目前全國唯一的牡丹畫生產基地，被譽為“農民牡丹畫創(chuàng)作第一村”。該縣充分利用洛陽牡丹的社會影響力，張揚自身優(yōu)勢，明確發(fā)展目標，采取多種措施，拓展銷售渠道，把平樂村打造成中國牡丹畫產業(yè)發(fā)展中心，建成全國最大的生產銷售牡丹畫基地，實現(xiàn)平樂牡丹畫經濟效益和社會效益的雙豐收。
    一、發(fā)展背景
    孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村，地處漢魏故城遺址，因公元62年東漢明帝為迎接西域入貢飛燕銅馬筑“平樂觀”而得名，歷史悠久，文化底蘊深厚。“歸來宴平樂，美酒斗詩千”詩句，膾炙人口，千古傳頌。目前全村共有人口6473人，有43個村民小組。近年來，富裕起來的農民越來越重視精神文化生活，喜愛并從事書畫藝術的人越來越多，緊鄰旅游勝地白馬寺的平樂村出現(xiàn)了許多愛畫牡丹的農民畫家。隨著洛陽旅游業(yè)的日趨繁榮，外地觀光者在欣賞洛陽牡丹芳姿的同時，對極具特色的牡丹畫愛不釋手，他們積極踴躍購買，促進了牡丹畫產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。“平樂農民牡丹畫”興起于二十世紀八十年代中期，最初以郭泰安為首的幾位當?shù)剞r民率先建立漢園書畫院，切磋、交流繪畫技術，推動牡丹畫創(chuàng)作水平的不斷提高。后來，郭建中、郭泰森、郭西凡等先后通過拜師學藝，掌握了牡丹畫創(chuàng)作技能，使當?shù)乩L畫隊伍不斷壯大。隨著經濟社會的發(fā)展，村民開始積極推動牡丹畫商品化，村里幾位比較有名的農民畫家把作品銷往西安、濟南、昆明等大城市，收入不斷提高，調動了村民的繪畫積極性，促使當?shù)馗隳档ぎ媱?chuàng)作的農民逐漸增多，為牡丹畫銷售數(shù)量的增加創(chuàng)造了條件，促使牡丹畫銷售市場不斷發(fā)展壯大。
    牡丹畫也成就了一批成名人士，書畫文化活動的興起，使該村產生了一批文化致富農戶，如“牡丹王子”郭泰安自幼喜愛繪畫，更癡牡丹，他的作品氣勢奔放，巨作《中國牡丹》被少林寺方丈釋永信東渡日本訪問時作為禮品饋贈給佛界友人古室進榮之后，又三次應邀到日本參展；郭建中已從傳統(tǒng)農業(yè)中脫離出來，成為了牡丹畫專業(yè)戶，他的《洛陽牡丹》曾入選全國美協(xié)、書協(xié)舉辦的“孺子牛”杯書畫展；王建福刻苦鉆研書畫技能，集書法、繪畫、篆刻于一身，開設了書畫店。經過二十多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出了郭建中、郭西凡、郭聚良、李天祥、郭泰森等一批有名的農民畫家，他們的牡丹畫作品遠銷西安、上海、香港、新加坡、日本等地，并參展獲獎，2007年4月，平樂牡丹書畫院在洛陽市美術館隆重舉辦農民書畫展，展出該村書畫家作品120余幅。今年牡丹花會前夕，平樂村組織100多名畫家參加了洛陽市千人畫牡丹活動，受到組委會的高度評價。
    二、主要做法
    2007年，省委、省政府提出了“文化資源大省”向“文化資源強省”跨越的奮斗目標，洛陽市委、市政府提出了“建設特色突出的文化強市”發(fā)展戰(zhàn)略。孟津縣搶抓機遇，提出爭創(chuàng)“中國牡丹畫第一村”、建成全國最大的生產銷售牡丹畫基地的目標，采取有效措施，大力發(fā)展牡丹畫產業(yè)，不斷提升其市場影響力。
    （1）加強領導，成立協(xié)會。
    為確保平樂牡丹畫產業(yè)工作順利實施，平樂鎮(zhèn)成立了發(fā)展牡丹畫產業(yè)領導小組，成立了平樂牡丹書畫院，以協(xié)會的形式進行統(tǒng)一管理，把大家的牡丹畫創(chuàng)作與市場需求有機結合。
    （2）加強宣傳，舉辦畫展。
    加大宣傳力度，營造牡丹文化氛圍，在進村路口至平樂中心街道路兩側刷寫繪制宣傳標語和牡丹圖案，在牡丹畫商貿城設置大型宣傳廣告牌。圍繞牡丹畫市場策劃各種宣傳活動，吸引新聞媒體前來采訪，加強對外宣傳，提高知名度。充分利用網(wǎng)站資源，開辟平樂牡丹畫專欄。每年洛陽牡丹花會期間舉辦一次平樂牡丹書畫展和牡丹產品博覽會，并邀請市、縣美協(xié)專業(yè)人員評選“優(yōu)秀牡丹畫師”和“牡丹畫新秀”各十名，擴大平樂牡丹畫對外影響，提升其市場價值。
    （3）加強培訓，壯大隊伍。
    加強書畫藝術的普及工作，制定人才培訓計劃，對書畫從業(yè)者定期進行培訓，提高從業(yè)者繪畫技能，培養(yǎng)書畫后繼人才。充分發(fā)揮平樂牡丹書畫院的組織引導作用，聘請全鎮(zhèn)優(yōu)秀畫家舉辦牡丹畫培訓班，每年由書畫院組織舉辦3-4次牡丹畫培訓班，培訓人次每年不少于150-200人次。充分發(fā)揮現(xiàn)有畫家的 “傳、幫、帶”作用，每名畫家每年幫帶10-15名新學員。加強牡丹畫梯隊建設，引導全鎮(zhèn)中小學校增設牡丹畫法、畫技內容，各中小學積極創(chuàng)造條件，加強師資力量建設，還聘請畫家作為學校兼職教師。組織師生牡丹畫展并評選“優(yōu)秀教師”和“牡丹小畫家”，激發(fā)學生愛牡丹、畫牡丹的興趣。多次邀請洛陽畫院院長文柳川等知名畫家進村入戶，現(xiàn)場指導，給村民講解繪畫技巧和專業(yè)技術，提高創(chuàng)作水平。
    （4）加強引導，資金扶持。
    鎮(zhèn)政府每年設立專項培訓資金給予支持。培養(yǎng)一批能拓展市場的牡丹畫銷售經紀人,每年對在牡丹畫對外銷售中做出突出貢獻的銷售能人給予重獎。啟動牡丹畫一條街和牡丹書畫市場建設，鼓勵牡丹畫家到平樂中心街或牡丹商貿城創(chuàng)辦牡丹畫創(chuàng)作室和展廳，對創(chuàng)辦面積不小于30平方米的牡丹畫創(chuàng)作室和展廳的商戶給予1000元資金扶持。引導促進牡丹畫及關聯(lián)產品上檔次、上規(guī)模，組織畫家外出考察市場，發(fā)展寫意牡丹畫和工筆牡丹畫，吸引更多群眾參與。組織當?shù)馗刹考捌綐纺档�書畫院畫家到民權縣“中國畫虎第一村”王公莊進行實地考查，學習先進經驗，拓寬發(fā)展思路，樹立產業(yè)發(fā)展理念，提高創(chuàng)作和市場運作水平。
    三、取得成績
    在平樂村牡丹書畫創(chuàng)作群體的共同努力下，該村目前已形成書畫、裝裱一條龍服務體系，共有100余個牡丹畫專業(yè)戶和300余名書畫愛好者，其中省、市、縣畫家協(xié)會會員20多名，年創(chuàng)作生產牡丹畫10萬余幅，實現(xiàn)銷售收入900余萬元。農民創(chuàng)作的書畫作品除了在當?shù)劁N售，部分還在山東、陜西、山西等地的旅游精品商店銷售，有些還漂洋過海，被日本、美國、東南亞各國書畫愛好者收藏。今年牡丹花會期間，在國花園、洛陽牡丹園、神州牡丹園等5家牡丹園以及我市各大景點擺設攤位50余個，有100余名農民畫家參與，在一個月的時間里，創(chuàng)作銷售牡丹畫4萬余幅，實現(xiàn)收入500余萬元。今年4月份，省文化強省建設和文化體制改革工作領導小組辦公室以簡報形式對《“小牡丹”畫出“大產業(yè)”——孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村大力發(fā)展牡丹畫產業(yè)》進行了專期刊發(fā)，4月21日，徐光春書記對此做出重要批示：要落實、扶持、推動平樂鎮(zhèn)農民牡丹畫產業(yè)的發(fā)展，采取措施，將其打造成“中國牡丹畫第一村”。2007年，平樂村被省文化廳授予“河南特色文化產業(yè)村”榮譽稱號，平樂鎮(zhèn)也被文化部、民政部命名為“文化藝術之鄉(xiāng)”。
    四、發(fā)展規(guī)劃
    結合實際,立足長遠，科學規(guī)劃，重點實施，是實現(xiàn)奮斗目標出發(fā)點和落腳點。
    （一）加強基礎設施建設，加大環(huán)境治理力度，創(chuàng)建一流市場。
    針對“平樂牡丹畫”文化產業(yè)項目的現(xiàn)狀，從基礎設施建設、硬件建設上加大前期的投入力度，為產業(yè)的發(fā)展提供規(guī)模性的展示窗口，創(chuàng)造良好市場環(huán)境。
    1、規(guī)劃建成牡丹畫市場。在平樂村入口處，距洛常路1300米處，常平路以南規(guī)劃建成現(xiàn)代化的平樂農民牡丹畫市場，集旅游觀光、牡丹畫交易、繪畫技藝交流、教育培訓為一體的文化旅游市場。一是建成60套統(tǒng)一標準的100平方米兩層套房，下面一層為書畫工作室，上面一層為生活區(qū)。二是在市場中心建成牡丹花園式廣場。三是分區(qū)規(guī)劃。在市場內除規(guī)劃建設牡丹畫一條街外，同時兼顧吸納“唐三彩”、王鐸書畫作品、黃河奇石、古玩等文化產品，按照區(qū)域規(guī)劃增加孟津其他文化產品內容。
    2、治理環(huán)境。
    3、建設展廳和培訓中心。在平樂牡丹畫市場以南，規(guī)劃建成3000平方米的展廳和培訓中心。
    （二）加大對外宣傳力度，收響“中國牡丹畫第一村”品牌。
    品牌就是市場，品牌就是競爭力，品牌就是效益。
    1、設置醒目招牌兩塊。一塊在洛常路進入平樂村路口，設置5×12平方米的高質量噴繪大型固定招牌；另一塊在市場前，用花崗巖設置高3米、寬8米的“中國牡丹畫第一村”牌子。
    2、搞好策劃，積極推介。一是組織農民畫家積極參加各類文博會、旅交會和書畫展覽交易會，拓展銷售市場，提高知名度和美譽度。二是創(chuàng)新活動載體，策劃舉辦各種規(guī)模大、影響廣的文化活動，邀請更多新聞媒體采訪報道，提高其社會知名度和影響力。三是計劃定期舉辦“中國平樂牡丹畫博覽會”等文化活動，向國內外宣傳推介平樂農民牡丹畫。
    3、分階段在市內、省內、國內外進行大力宣傳推介，將“中國牡丹畫第一村”打響、叫響。
    4、積極申報中國知名品牌。要發(fā)揮優(yōu)勢，做出特色，形成品牌，開展創(chuàng)建和申報中國知名品牌稱號工作，打造“中國牡丹畫第一村”品牌。
    （三）強化培訓，提高產品質量。
    打造文化精品，是提升文化產業(yè)核心競爭力的關鍵所在。
    1、開展“百日傳幫帶”項目。市畫院組織10名以王繡、文柳川為代表的洛陽牡丹畫名家，每人帶3—5名有潛力的、年輕的農民畫家進行一百天的指導教育，平均每星期至少要指導點評2次。
    2、實施“三年培訓”計劃。組織洛陽及至全國各地的知名畫家，每月不少于2次到村里授課，連續(xù)三年，從整體上提升農民畫家的繪畫技藝。
    3、加強牡丹畫隊伍梯隊建設。一是在全鎮(zhèn)中小學校增設牡丹畫課程，有計劃、大范圍地組織青少年學習牡丹歷史文化和牡丹畫創(chuàng)作技巧，培養(yǎng)和儲備后繼力量。二是與洛陽師范學院等高校聯(lián)合建立“牡丹畫創(chuàng)作基地”，力爭通過3-5年努力，使平樂鎮(zhèn)牡丹畫專業(yè)人才達到1000人以上，實現(xiàn)平樂牡丹畫文化產業(yè)的長足發(fā)展。三是建立藝術培訓中心。以學校的形式進行管理，以村—鎮(zhèn)—縣—市—省的擴大路線，吸收更多的農民、下崗職工和繪畫愛好者進村參與創(chuàng)作，壯大創(chuàng)作隊伍。
    4、爭取政策項目的支持。與勞動部門、農業(yè)部門聯(lián)系，將平樂牡丹畫創(chuàng)作培訓列入農民工創(chuàng)業(yè)培訓、失業(yè)人員再就業(yè)培訓等課目，使受訓人員享受就業(yè)專項資金財政補貼政策。每年至少集中培訓3次。
    （四）統(tǒng)一行業(yè)標準，完善農民牡丹畫等級評價體系。
    1、統(tǒng)一行業(yè)標準。平樂村書畫院著手實行統(tǒng)一管理，規(guī)范從業(yè)標準，把農民的畫作與市場需求有機結合，阻止各種無序和惡性競爭。制定牡丹畫星級標準，畫家應通過不斷提高技能，提升畫作質量逐步晉級。
    2、申報職稱評定。積極向省、市、縣美協(xié)申報評定會員資格，力爭在3年內使平樂村農民畫家省、市、縣美協(xié)會員達到40多名。
    3、建立自己的等級評價體系。一是評出“平樂十大牡丹畫師”、“十大牡丹仙子”等稱號。二是對全體平樂農民牡丹畫家根據(jù)畫技高低，劃分一、二、三等級，頒發(fā)資格證書。鼓勵通過畫技的提升來晉級和獲得優(yōu)勝稱號。
    （五）創(chuàng)新公司營運模式，實現(xiàn)文化產業(yè)化運作。
    牢固樹立“文化要吃市場飯、市場要走產業(yè)路”的觀念，增強市場意識，研究市場規(guī)律，探索推進市場化運作的新思路、新模式。
    1、明確項目主體。明確洛陽市平樂國色牡丹畫有限公司為項目實施主體，對項目進行公司化運作，自主經營，自負盈虧。目前公司正在進行注冊。
    2、搶注商標，使產品合法化。抓緊時間，將“平樂農民牡丹畫”進行商標注冊，從根本上遏止不良競爭、惡性循環(huán)，消除不安定因素，保護知識產權。
    3、探索創(chuàng)新營運模式。在生產上，積極探索牡丹畫工廠化的工藝流程，改變以前各自為戰(zhàn)，互相拆臺的局面，發(fā)展寫意牡丹畫和工筆牡丹畫，創(chuàng)新出專業(yè)藝術大師管創(chuàng)作，繪畫愛好者管制作，總工管質檢等流程，進行批量生產，提高產量，提高效益，實現(xiàn)產業(yè)化的運作。在銷售上，建立拓寬銷售網(wǎng)絡，在原有的銷售網(wǎng)絡基礎上，發(fā)展旅游產品，積極開拓市場，大力推行網(wǎng)上銷售、訂單銷售等現(xiàn)代營銷方式，建立電子商務平臺，搞好國際國內貿易網(wǎng)上營銷與交易。
    4、重點培育一批牡丹畫經紀人。在村里挑選有經濟頭腦、能開拓市場的牡丹畫銷售經紀人3—5人，走出去辦畫展，在重要城市設立窗口，擴大影響力，增加效益收入。
    （六）做好文化旅游開發(fā)，推進經濟發(fā)展新增長。
    實施“旅游興縣”戰(zhàn)略，做好文化產業(yè)與旅游業(yè)的有機結合，打造高標準景點，建成集旅游觀光、休閑娛樂、繪畫技藝交流、教育培訓、產品交易為一體的文化旅游市場，提升文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，培育經濟發(fā)展新支柱。
    1、與漢魏故城開發(fā)結合起來，圍繞平樂牡丹畫市場規(guī)劃建成牡丹園、寫生園、創(chuàng)作園等景點。
    2、圍繞市場搞好旅游配套設施建設。建成大型停車場一個、公共廁所2個。完善飲食消費等配套設施。
    3、邀請市、縣旅游部門進行旅游踩線，規(guī)劃設計旅游路線。
    4、與省內外各大旅行社簽約，按照旅游市場規(guī)律，提供優(yōu)質服務，搞好協(xié)作。
    【原標題】一幅畫 一畝糧 小牡丹 大產業(yè)

    來源：洛陽市委宣傳部