炒作：制造噱頭的娛樂點
藝術品市場上的浮躁、狂熱之風首先沖擊了原本埋頭于畫案的藝術家們。如今拍賣市場不斷涌現(xiàn)的一個又一個拍賣高價讓人目不暇接，在商業(yè)市場的沖擊下，社會頭銜大于藝術底蘊，拍賣成交數(shù)據(jù)大于藝術創(chuàng)作成就，很多書畫家在創(chuàng)作上拋棄藝術真理去投向市場所好，放棄獨立思想和藝術個性的艱難探索，去追名逐利、搞噱頭、搞假拍。一頭扎進市場大潮中的藝術家們，都會迅速完成從書畫家到集商人、掮客、推手于一身的藝術商人的角色轉變。他們之間的聚會也不再相互切磋藝術創(chuàng)作，而是熱衷于議論誰的市場運作得好，誰的名頭宣傳得廣，誰的拍賣又猛漲了多少萬等等跟藝術家本不相安的話題。
前不久，去年因行為出格而被媒體冠以“裸模院長”的畫家楊林川，又在某地美術館展廳，雇傭一位年輕的女子赤裸地躺在自己名為《青蘋果》的油畫展臺上，來吸引觀眾眼球，抓住媒體焦點。暫且不論他的行為究竟是俗是雅，他的藝術水準究竟有多高，但他的畫作卻實實在在因此廣為人知，得到眾多藝術機構的追捧。雖然他的畫作是否具有堅實的藝術內涵還需要時間的檢驗，但短時間迅速抓住視覺焦點卻讓他們得到明星般的廣告效應和實實在在的名利，這些善于宣傳自己、運作自己的畫家可以說是藝術圈商業(yè)文化運作一個具有代表性的利益符號。
這種過度的宣傳和炒作使書畫圈已成為一個商業(yè)化的時代怪胎，過于追求書畫創(chuàng)作者物質利益的最大化，促使書畫作品遠離藝術，一切以市場為導向。處于“書畫界娛樂圈”中那些善于炒作的焦點作家，其志趣不在于創(chuàng)作出具有持久藝術生命力的作品，而在于竭力炒作一些嘩眾取寵的噱頭、賣弄空洞的概念成為所謂的“藝術明星”，他們頻頻出現(xiàn)在拍場、媒體的發(fā)布會中，每隔一陣就不甘沉寂地出現(xiàn)在各種視野中，久而久之成為畫壇另類的名人。
拍賣：自導自演的名利場
“板凳要坐十年冷”，這句傳統(tǒng)藝術格言已為大多數(shù)畫家所拋棄。有業(yè)內人士稱：“在這個‘出名要趁早’的浮躁時代，作為一個要靠出售自己畫作生存的專職書畫家，賣不出去畫作又怎么能維持生活和創(chuàng)作？畫壇中以往那種埋頭書齋兩耳不問世事的畫家如今已經(jīng)鳳毛麟角，書畫家們紛紛浮躁起來，一批批不同年齡段的書畫圈娛樂焦點人物你方唱罷我登場，早已不再專心致志潛心于藝術創(chuàng)作，而是忙于制造各種自己的新聞事件，以竭力增加自己對藝術媒體消息面的占領，而作品的藝術質量似乎不再是這些書畫家們的惟一追求了。”
顯然，在商品經(jīng)濟時代衡量一件藝術品的價值，已不再全部注重看畫作本身的藝術價值，更重要的是畫家要懂得市場運作、自我宣傳、推廣才能有效的整合捆綁銷售鏈條上的有關利益各方，形成有利于自己作品銷售的良好推力。隨著各路資金的推動，書畫家們的拍賣價格也造成了很大的誠信危機。為此，記者采訪了一位在市場上小有名氣的畫家張先生，他向記者講述和介紹了當前書畫市場上普遍存在的種種價格操作手法。他說：“2006年的時候自己作品只是在小范圍流通，主要靠圈內熟人介紹買賣，那是每平尺不過千元左右。自2005年下半年他便在交易市場上頻繁上拍，自己給自己的畫定價，自己再找人在拍場舉牌抬高買回來。他的策略就是達到自己的目標位就停手，拍場上當時如果真有藏家競價就立馬出手，賣出一幅是一幅。小有名氣的畫家作品如果在拍賣市場上連續(xù)倒騰舉牌拍賣四次，這個價格很可能就會為當年的收藏市場所認可，成為這個畫家的潤格的標尺了。”他揮了一下手，很是自信地說。
觀察一下當今書畫圈，書畫家們在走捷徑、一夜成名浮躁心態(tài)支配下，除了熱衷炒作潤格之外，書畫圈內還有一些不成文的潛規(guī)則，比如重頭銜而輕藝術，業(yè)內很多德藝雙馨的老畫家水準很高，但由于某些條件卻難以加入?yún)f(xié)會，而有些書畫家年紀輕輕就通過各種手段和資源擠進書協(xié)、美協(xié)，因為一旦有了這些頭銜其作品就有了市場定價，往往會比以前暴漲幾倍甚至幾十倍。如此一來書畫界好名成風，入了協(xié)會還要加入圈內成立的難以盡數(shù)的畫派、團體，沒有頭銜的爭相加以各種手段獲得頭銜，甚至出現(xiàn)了花錢去買頭銜，花錢去買職務的畸形現(xiàn)象。很多書畫家口中的“畫外功夫”也成為這種潛規(guī)則的代稱，藝術理論和繪畫品格是虛無縹緲的，拼社會名分和人脈資源才是名利雙收的成功基礎。書畫家追求“明星化”，可以說是一種越來越普遍的現(xiàn)象。
推手：幕后坐莊的利益鏈
相比書畫家的自我炒作，當前書畫界的“造星”推手早已形成一套固有的流程和專業(yè)的利益集團。現(xiàn)在很多藝術機構和策展人、投資方、評論家、經(jīng)紀人和畫廊等相關方共同體組成的一種利益聯(lián)合體來“坐莊”，這樣炒作推介畫家則更為專業(yè)也更有效。據(jù)一位在畫廊從業(yè)多年的經(jīng)理人透露，這樣的投資資本巨大，一般都提前布局，比如幾年前他們就開始關注畫壇的高齡畫家，聽說一位大師仙逝之后就大量囤積其墨寶，并在此后的幾年間不斷炒作和推高其拍價，然后再高價賣出手中大量的囤貨，獲利空間可謂巨大。
這些幕后坐莊的推手，還善于聯(lián)合利用在業(yè)界的資源，提前包裝、推介他們看好的一些當代藝術家，這種操作方式也就是一些藝術家、評論家和畫廊老板們口中說的“培養(yǎng)市場”。比較常見的就是首先在一些比較有影響的主題展覽里，把所要推介的畫家安插進去，讓他和展覽中的大家名家并列展覽以獲取圈內影響力，緊接著又在一些藝術類媒體上請了資深的藝術評論家連續(xù)刊登出一些褒揚捧場的文章，給其發(fā)行出版畫冊，利用媒體的公信力制造人氣，制造新聞效果，不出半年一位“國內知名青年畫家”就這樣炮制出來。一旦造勢成功，運作這位畫家的畫作“升值”也就水到渠成了。這種投資式的“運作”流程，不僅可以讓畫家本人名利雙收，其預先囤貨的投資方、畫廊也獲利巨大，策展人、經(jīng)紀人、掮客、資深評論家等等利益相關方也獲益甚多，書畫圈內一顆“藝術新星”的出現(xiàn)，也是他們瓜分利益的饕餮盛宴的開始。
目前，這樣的運作手段在書畫圈已是一種頗為普遍的現(xiàn)象，很多書畫家本身藝術造詣并不高，但是善于經(jīng)營和運作自己，進入“造星”渠道后，在幕后各方的推動下，這些書畫家的潤格，竟能在短短時間內突飛猛進，成了藝術品交易市場上的“新星”；而一些在書畫藝術上有所造詣的中小城市畫家，往往要人脈沒有人脈，要資源沒有資源，只能找一些小型普通的畫廊來做推廣，甚至上當受騙。
可以說當前書畫市場出現(xiàn)的種種潛規(guī)則和不良炒作推手，已經(jīng)嚴重影響到書畫行業(yè)的正常發(fā)展，致使那些在藝術園地里埋頭創(chuàng)作的藝術創(chuàng)作者，因為缺少“運作”的能力和資本，反而落入無人問津的境地，時間長形成一種藝術行業(yè)的逆向淘汰，極不利于書畫藝術市場的良性發(fā)展。書畫交易兩頭難由來已久，一方面是對著市場一頭霧水、買不到好作品的藏家，一方面是很多很優(yōu)秀的藝術家由于不善經(jīng)營而養(yǎng)在深閨無人識。面對如此困局，如此矛盾的市場狀況何時才能得到改變？一個畫家作品的藝術價值又是由誰來確定？
流通：認證體系亟待規(guī)范
書畫圈內的亂象橫生可以說是一直存在的弊端，只是在近兩年愈演愈烈而已。審視中國的書畫藝術品市場，不難發(fā)現(xiàn)，目前中國的藝術品市場交易平臺，主要掌控在資本市場，作為書畫遴選、交易、普及培養(yǎng)藏家的一級市場畫廊業(yè)長久以來沒有得到發(fā)展；一些行業(yè)機構過于功利化，沒有嚴格行使自己的職責引導、規(guī)范和約束市場行為，最終結果是制造出短期內價格飆升的藝術明星，但往往因為過度炒作而最后落得“有價無市”的結局。
記者認為造成如此狀況的原因，首先，由于作為二級市場的拍賣行掌控了書畫行業(yè)的大部分的初級交易，形成了當前交易市場的定價要看拍賣數(shù)據(jù)的扭曲現(xiàn)象，一個當代書畫家的作品潤格的形成往往要看其拍賣成交額，這顯然是有問題的。根據(jù)市場原理，商品價格的形成應該是通過反復的自由交易，這一切應該是在畫廊里完成，通過畫廊溝通廣大藏家，根據(jù)市場需求在畫廊中獲得交易定價，而不是一錘定音的定價在先。這點從國外的藝術市場機制中可以得到很好的借鑒。國外的藝術品市場由于成立時間長，其以畫廊為代表的一級市場、以拍賣行為代表的二級市場發(fā)育很成熟，市場與政府制定的經(jīng)濟政策、法律法規(guī)基本形成了一個良性互動的體系。歐洲的藝術品往往要先通過畫廊甄別出優(yōu)秀的藝術家，在畫廊長期形成的穩(wěn)定的交易價格與銷售量的基礎之上才會被拍賣行所認可，這樣能夠進入拍賣系統(tǒng)的往往是一些非常有藝術成就的畫家，而這些流程在每一步都有法律法規(guī)監(jiān)管也保證了交易的公平性。國內的藝術品市場正是缺乏這些，才會產生一些短期內靠運作來獲取巨大的收益利益團體。
其次，書畫圈內缺乏權威的藝術評價體系，書畫藝術作品代表了一個時代的創(chuàng)造力、思想力、其價值源自于其精神價值，通俗點說就是精神財富。這種產品的估值，必須通過一個獨特的系統(tǒng)完成，那就是學術系統(tǒng)。只有通過學術系統(tǒng)的認證，藝術品才能夠獲得在市場交易中的定位，從而以較高的價格進入市場，并因此形成和其藝術價值相符的經(jīng)濟價值。從國外經(jīng)驗來看，歐洲的很多畫廊學術系統(tǒng)相對獨立和成熟，泰特美術館、威尼斯雙年展等等都具有自身的學術評判標準，并不是所有的藝術品都可以通過檢驗。事實證明，能夠被這些學術體系認可的藝術家，多數(shù)已經(jīng)開始慢慢顯現(xiàn)他們在這個時代的價值。很多在國內拍賣市場上具有巨大投資價值的畫家，比如趙無極、陳逸飛等“海歸派”的大腕，也是由西方的畫廊體系發(fā)掘出來的。國內的藝術品市場，目前仍未形成良好的一級市場和二級市場的互動，而且學術系統(tǒng)非常混亂，經(jīng)濟主導藝術，諸多的藝術機構和資深的藝評人因趨利而集體失語、失信、失真，在金錢面前失去應有的底限，只要給錢可以不負責任的通過掌控話語權在媒體大力吹捧對方，某些藝術展覽、評獎的榮譽證書和頭銜往往花錢或走關系就可以輕易買到。這樣造成一種無論什么樣的藝術作品都可以被學術主流所認可甚至推崇的不良現(xiàn)象，使藝術品交易環(huán)境日益惡化。
正由于書畫交易平臺的不規(guī)范，不透明，不通暢，致使國內書畫圈內評價體系混亂不堪，以至于畫家走市場要靠拼名利、拼包裝、拼炒作等手段來獲得市場認可，形成一種低層次的惡性競爭。再加之市場的不夠成熟，書畫流通體系不夠暢通無法使真正有價值的作品脫穎而出，以至于大家都去擠拍賣行，把拍賣成績作為作品市場價值的主要認證。從長期來看，今后一級市場迫切需要建立以畫廊為主、藝術品電商、藝術品批發(fā)交易市場等針對不同層次收藏階層的新交易平臺，二級市場需要嚴格市場規(guī)范，加強法律法規(guī)管理，讓拍賣流程向著更公開、公正、透明的方向發(fā)展，藝術協(xié)會、團體需要嚴格認證體系，建立規(guī)范的評價獎勵系統(tǒng)來引導行業(yè)正氣。
總之，從國內藝術品近幾年的迅猛發(fā)展來看，書畫收藏市場的消費主體正在迅猛擴張，從這個角度來展望，接下來中國將迎來藝術產業(yè)模式的轉型和大發(fā)展，這也為國內藝術品交易體系的整體調整提供了強大的改革契機。
有識之士希望在不久的將來，隨著流通系統(tǒng)的完善，書畫藝術界能夠盡快走出這種拼虛名、走關系、抬價格、靠炒作的惡性循環(huán)怪圈，真正建立創(chuàng)作交給書畫藝術家，書畫作品交給市場的良性市場機制，還書畫界一個純粹、健康的藝術環(huán)境！【原標題：書畫界熱衷混跡名利場】