前些時(shí)筆者到桂林，專門觀看了以雜技為主題的大型旅游演藝晚會(huì)——《夢(mèng)幻漓江》，并就此做了調(diào)研，感觸頗深。

    《夢(mèng)幻漓江》是由桂林夢(mèng)幻漓江演藝傳播有限公司打造的一臺(tái)融雜技、舞蹈、演藝為一體，表現(xiàn)漓江萬(wàn)種風(fēng)情的主題晚會(huì)。年演出400 場(chǎng)，平均票價(jià)lOO元／張，近千個(gè)座位的演出場(chǎng)地日日觀眾爆滿。這樣一臺(tái)在全國(guó)極具影響力、社會(huì)效益良好、經(jīng)濟(jì)效益頗豐的晚會(huì)，演出陣容中27名主力雜技演員全是我們濮陽(yáng)的雜技演員。他們?yōu)榇蛟臁秹?mèng)幻漓江》、繁榮桂林文化演藝市場(chǎng)作出了突出貢獻(xiàn)。然而，他們的演出卻收入甚微。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前濮陽(yáng)雜技演員在國(guó)內(nèi)外演出收益狀況大多同此，即演出不少，可演員收益不佳。究其原因，主要是濮陽(yáng)雜技輸出的只是零散的“原材料”，而別人經(jīng)過(guò)深加工產(chǎn)出的是整裝的“精成品”。濮陽(yáng)雜技的資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，甚至在輸出“原材料”的過(guò)程中，雜技資源還在逐步消耗。因此，整合濮陽(yáng)雜技資源，打造濮陽(yáng)雜技品牌產(chǎn)品，應(yīng)是我市壯大雜技事業(yè)、發(fā)展雜技產(chǎn)業(yè)的必由之路。

    當(dāng)前，組織打造屬于濮陽(yáng)自己的雜技品牌產(chǎn)品正逢時(shí)日，有很強(qiáng)的可行性。一是時(shí)代呼喚。隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)正步入文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們?cè)谖镔|(zhì)生活水平不斷提高的同時(shí)，對(duì)精神文化的需求也在與日俱增，精神文化消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重日益增長(zhǎng)。就我們目前掌握的資料看，以鄭州市2004年消費(fèi)構(gòu)成情況為例，城鎮(zhèn)居民人均娛樂(lè)文教服務(wù)支出965．83元，占消費(fèi)性總支出的14．6％，比1995年和2000年分別提高了8個(gè)和3．6個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)精神文化消費(fèi)已成為人們的消費(fèi)時(shí)尚。市委、市政府適應(yīng)時(shí)代要求，提出了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策。在時(shí)代呼喚文化品牌產(chǎn)品的過(guò)程中，打造自己的文化名牌產(chǎn)品正適應(yīng)了這一時(shí)代要求。二是市場(chǎng)急需。打造濮陽(yáng)雜技品牌產(chǎn)品，應(yīng)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，堅(jiān)持文化旅游結(jié)合、休閑娛樂(lè)為主、市場(chǎng)模式運(yùn)作、雙重效益并舉的原則，重點(diǎn)是瞄準(zhǔn)大中城市旅游市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)旅游大多還是單純的山水游、園林游、古跡游，中原旅游也有“白天看廟，晚上睡覺(jué)”之忌。近年來(lái)，文化娛樂(lè)休閑游正在急劇升溫，各大旅游市場(chǎng)急需文化品牌產(chǎn)品，雜技產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和空間極為廣闊。三是模式成熟。目前，國(guó)內(nèi)各大旅游市場(chǎng)投放的文化品牌產(chǎn)品都收到了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。如桂林的《夢(mèng)幻漓江》、北京的《功夫傳奇》、上海的《時(shí)空之旅》、武漢的《英雄天地間》等，特別是濮陽(yáng)雜技演員直接參與了《夢(mèng)幻漓江》雜技主題晚會(huì)的打造，演員成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)制作同樣性質(zhì)的節(jié)目的程序熟悉。這些都為我們打造自己的雜技品牌產(chǎn)品積累了寶貴的節(jié)目策劃、包裝、制作、營(yíng)銷、市場(chǎng)運(yùn)作等方面的經(jīng)驗(yàn)，所以，我們完全有能力打造濮陽(yáng)自己的品牌產(chǎn)品。四是基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)明顯。濮陽(yáng)雜技聞名中外，歷史悠久，群眾基礎(chǔ)廣泛，資源豐富，一向以功力深厚、技藝精湛著稱于世。我市雜技演員先后出訪世界五大洲40多個(gè)國(guó)家，在國(guó)內(nèi)外省級(jí)以上大賽中獲獎(jiǎng)200余項(xiàng)。這些都為打造濮陽(yáng)雜技品牌產(chǎn)品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。五是產(chǎn)業(yè)效益可觀。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)能耗低、污染輕而又高產(chǎn)出、具有高附加值的行業(yè)。打造一臺(tái)雜技品牌主題晚會(huì)前期投入約需五六百萬(wàn)元，但收益良好。以中原旅游市場(chǎng)為例，每天鄭州及周邊旅游觀光游客流量近20萬(wàn)，濮陽(yáng)雜技品牌主題晚會(huì)投放該旅游市場(chǎng)，如果每天能吸納800人觀看，票價(jià)按每張80 元，每年演出300場(chǎng)，年演出收入就是1920萬(wàn)元，除去各種成本消耗及稅收，效益依然可觀。由此可見(jiàn)，打造濮陽(yáng)雜技品牌產(chǎn)品，對(duì)于壯大我市雜技事業(yè)、發(fā)展雜技產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)水平的整體提高、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，都具有重大意義。 （仇運(yùn)凱）（原標(biāo)題：濮陽(yáng)雜技應(yīng)打造自己的品牌產(chǎn)品）