8月7日下午，吉炳偉市長在調研我市重點文化產業項目時強調，要高質量、快節奏推進項目建設，打造開封文化旅游新亮點，提升文化旅游產業檔次，彰顯宋都古城獨特魅力，努力使一磚一瓦打上“開封烙印”、一景一園講述“開封故事”、一街一巷凸顯“開封特色”。這“開封烙印”、“開封故事”、“開封特色”，實際上就是指開封自身的文化品牌。

    毫無疑問，現在的旅游景區已經進入打造文化品牌的時代。工業產品、服務都在依靠品牌效應發展壯大，旅游文化產品自然也不例外。文化已經是旅游的根和魂，旅游只是文化的形和體。國內很多地方已經意識到這一點，并已經付諸實施。

    青海湖景區積極挖掘青海湖歷史文化、民俗文化、宗教文化、生態文化、品牌文化，面向全國公開征集青海湖形象標志(徽標)和主題宣傳詞，選出社會公認的青海湖形象標志1件、主題宣傳詞8條；以青海湖為題材，組織開展了“夢幻青海湖”攝影大賽，收集自然風光、歷史遺跡、民俗風情、動植物資源、宗教文化等內容的攝影作品，建立了近4000幅(組)攝影作品的圖片庫。

    西安臨潼大唐華清城依托驪山、華清宮、唐昭應城墻遺址等文化資源和文化遺存，實現了“山水宮城”一體化，形成了“三軸一心一帶兩翼”的總體格局。其中“三軸”指以唐華清宮宮殿群相對應軸線形成的春寒賜浴、霓裳羽衣、溫泉銘3個文化主題廣場；“一心”指以長恨歌大型主題雕塑為核心的下沉式演藝廣場； “一帶”指東西橫亙，東西長約843米、南北寬約232米的唐昭應城遺址保護景觀帶；“兩翼”指與地下6萬平方米商業群連為一體的東西兩大商業街區。立足建設國際化旅游景區、創世界級文化品牌兩大目標。

    在這方面，我們開封也并不落后。幾年前，在總體確立“宋文化”品牌定位之后，各景區八仙過海、各顯神通。清明上河園、龍亭、開封府等成熟景區自不必說，就連后起之秀天波楊府也凝聚眾人智慧，精心打造推出《鐵血忠魂楊家將》，解析楊家將文化，開拓市場，擴大影響，打造新型文化旅游品牌。森林公園已著力打造“武俠文化”品牌，邁出了品牌營銷的第一步。

    旅游本身是一種文化社會活動，旅游的過程實質上是旅游者的文化審美和文化比較歷程；同時，旅游業是文化本位的經濟產業。中國旅游在經歷了20多年的快速發展之后，以觀光旅游為主的市場逐步向休閑度假、康體養生等多元化、中高端市場過渡，旅游產業進入系統升級新階段。因此，旅游景區的品質也必須適應市場的文化訴求和產業升級的大趨勢，并提供具有文化內涵和文化品位的旅游產品。

    打造文化品牌，增強知名度和美譽度，已成為各景區的首要任務。旅游景區的美譽度、知名度以及整體的旅游氛圍，都需要文化底蘊的支持，包括旅游形象、旅游景觀、旅游主題、旅游產品等。而主要的手段，應當是文化包裝。旅游景區文化包裝是指通過發掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統、民間信仰和民俗文化等非物質文化遺產，對其形象的塑造、品牌的打造、旅游產品的設計開發，從而達到提升目的。旅游設施和服務功能的完善不僅是產業提升的基礎部分，景區核心競爭力的提升仍然依賴于文化提升，這是決定旅游者購買意愿的首要因素。如：依靠“焦作山水”的定位，云臺山塑造了自己“云臺山水”的品牌，加上不遺余力的營銷，效果非常明顯；廣西桂林的“桂林山水”品牌，因其“桂林山水甲天下”的知名度，也蜚聲海內外。

    實際上，景區文化包裝是在現有資源和功能基礎上的創新運作。在運作和實施的過程中，必須講求策略，保證可操作性、受眾認同度和市場推廣效果。大體上說，包裝應當從以下幾方面進行：一是表現本土文化，凝練景區主題；二是挖掘資源精華，打造品牌形象；三是整合各種資源，形成系列產品；四是編撰故事，情景再現，策劃節事；五是市場炒作，推波助瀾。沒有屬于景區自己的品牌，就不可能在眾多景區中脫穎而出。

    當然，打造品牌之后，還必須進行強力的推廣和營銷。這畢竟已不再是“酒香不怕巷子深”的時代了。

    半個月前，由《環球時報·環球旅游》周刊主辦的2013年“中國最佳旅游口號”頒獎典禮暨“名動中國”旅游營銷論壇在北京隆重舉行。頒獎盛典依次揭曉了2013年“中國十佳旅游口號”、“最受讀者歡迎的旅游口號”、“最受外旅局首代歡迎的旅游口號”及“最具網絡影響力的旅游口號”，“好客山東”、 “北京歡迎你”、“晉善晉美”等20條宣傳口號最終拔得頭籌。在10條“中國十佳旅游口號”中，我們河南的“心靈故鄉，老家河南”位列第八名。“十佳”中唯一的景區旅游口號，是我們開封清明上河園的“一朝步入畫卷，一日夢回千年”。確實可喜可賀！

    以文化旅游名城著稱的開封，旅游發展成績雖可喜，但差距也不能否認。目前，尚無一家景區被列入全國假日辦監測的119個直報景區。別說國外省外，就拿省內城市和景區比對，還有一些差距。如何因地制宜、因時而變，實現新的突破？如何提升文化品牌，做好進一步的推廣營銷？政府主管部門、景區、業內人士、社會有識之士，還是應該進一步進行思考和探討的。

    旅游業長遠的發展，需要虛心的態度、務實的精神，更需要長遠的眼光。若我們能夠把握旅游行業的發展動態，研究旅游文化的特點，找準發展的契機和思路，提升文化品牌，開封旅游肯定會走得更快更遠！