圈地收費、門票暴漲、人口外遷、遺產(chǎn)損毀、過度商業(yè)化等，扼殺古鎮(zhèn)旅游元氣，抹黑古鎮(zhèn)靚麗面容。要想讓古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)營者需要突破門票經(jīng)濟思維，依托文化底蘊打造完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈。古鎮(zhèn)不僅僅是一個旅游景區(qū)，古鎮(zhèn)更不是單純的搖錢樹。本刊特編發(fā)國外古鎮(zhèn)如何解決過度商業(yè)化頑疾，怎樣實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的好的做法，以饗國內(nèi)旅游業(yè)界，但愿能從中得到有益啟示。

 

　　意大利維羅納：

 

　　把古鎮(zhèn)視作公共文化服務(wù)空間

 

　　錢之赟

 

　　古鎮(zhèn)自敘：意大利古城維羅納坐落于阿爾卑斯山南麓，被阿迪杰河所環(huán)抱。因氣候宜人風(fēng)景秀麗，早在古羅馬時期就已成為度假勝地，凱撒、但丁等歷史文化名人都曾在這里留下自己的旅行足跡。每年來自全球的300多萬游客使這座古城煥發(fā)出蓬勃生機。

 

　　維羅納旅游局負責(zé)人加布里埃雷·倫談到，維羅納城中古跡涵蓋了從古羅馬至哈布斯堡王朝的各個歷史時期，老城區(qū)內(nèi)也保存著完整的中世紀(jì)風(fēng)貌，本就具有得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢，而羅密歐和朱麗葉的愛情故事更為其平添了無限浪漫的色彩。

 

　　維羅納對古羅馬圓形競技場的利用極具創(chuàng)造性，與其他城市僅將其作為古跡加以保護不同，維羅納將其用于歌劇表演已有很長一段歷史。市政府通過定期舉辦歌劇節(jié)等形式，對露天歌劇這一古老藝術(shù)形式加以推廣，每年都有超過50萬人到此欣賞歌劇，使這座外表破落的古老建筑再次煥發(fā)生機。

 

　　成功處理由旅游業(yè)帶來的社會問題是維羅納旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素所在。加布里埃雷·倫說，游客大量涌入帶來巨大交通壓力和歷史文化遺跡保護等難題，但只有把旅游業(yè)看作是一項真正的公共服務(wù)事業(yè)之后，才能真正保證旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。