成為奢侈品，不僅是茅臺、五糧液等白酒巨頭的夢想，也是諸多二三線品牌的愿望。原因在于，一旦沾上奢侈品的榮光，不僅可以快速提升白酒品牌的價值，還能為產(chǎn)品拓展海外市場鋪平道路。

    但縱觀國內(nèi)白酒行業(yè)，至今如愿以償榮膺奢侈品的白酒品牌寥寥無幾，而酒祖杜康卻在短短半年之內(nèi)先后兩次登上奢侈品舞臺，成為河南白酒行業(yè)唯一享受尊崇榮耀的品牌，令業(yè)界內(nèi)外刮目相看。

    據(jù)洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍向記者透露，歷史上記載杜康造酒的古典文獻有20多篇，提及杜康的詩詞歌賦有70多首，還有數(shù)不盡的杜康造酒等傳說故事、民俗民謠。未來，杜康既要滿足各個層面消費群體的需求，也要打造屹立奢侈品陣營的超高端產(chǎn)品。  

    酒祖杜康獨具奢侈品牌基因

    日前，2012國際頂級私人物品展在河南鄭州裕達國貿(mào)酒店舉行，杜康成為唯一躋身該高端展會的白酒品牌，與價值上百萬的蘭博基尼、法拉利、路虎等奢華轎車以及上千萬的珠寶、翡翠等同臺亮相。

    與其他參展品牌憑價格體現(xiàn)奢侈的做法不同，杜康是以價值吸引眾多觀展人員的眼球。在展會現(xiàn)場，杜康的展廳雄踞入口處，簡約而不失尊貴的布展風格頗為搶眼，而展館內(nèi)展出的酒祖杜康大師級原漿酒、三樂杜康、汝瓷杜康、花臉杜康、杜康龜酒等更因高端價值贏得了贊譽。

    “我們這次參展的主題就是‘見證榮耀’，展出的5款杜康酒，既有去年推出的高端產(chǎn)品，也有歷史上曾經(jīng)光彩奪目的杜康老酒，但每一款酒都有重大的歷史意義，見證了杜康曾經(jīng)的無上榮耀。”洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍解釋說，這些杜康老酒來自在杜康酒廠工作幾十年的老員工，它們充分證明了杜康曾經(jīng)作為國酒極盡輝煌的歷史。

    據(jù)苗國軍介紹，三樂杜康是汝陽杜康酒廠出口海外的第一批杜康酒，由于當時還沒有杜康或汝陽杜康商標，只好以當時在國內(nèi)外較為知名的洛陽三樂食品廠的三樂商標借船出海；花臉杜康是伊川酒廠曾經(jīng)最為輝煌的產(chǎn)品之一，分為玻璃瓶和瓷瓶兩種，此次參展的瓷瓶花臉杜康和汝陽杜康酒廠生產(chǎn)的汝瓷瓶杜康，曾在1983年和1988年被中央辦公廳和外交部下函專門采購，供應中央首長和外交部國內(nèi)外分支機構招待貴賓；杜康龜酒曾在1979年被國家作為壽禮，用來贈送推動中日建交的日本原首相田中角榮，以彌補其1972年未能如愿喝到杜康酒的遺憾。

    事實上，這已經(jīng)是杜康第二次登上奢侈品舞臺。就在今年1月3日，作為洛陽杜康控股有限公司的戰(zhàn)略核心高端延伸產(chǎn)品，酒祖杜康大師級原漿酒就曾在中原奢侈品峰會上以拍賣形式亮相，引發(fā)業(yè)界內(nèi)外愛酒、懂酒之人的追捧，最終被河南地產(chǎn)界一位神秘人士以38萬元捧走。
    洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍認為，奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品，而杜康自古以來就享有“天下第一美酒“的盛譽，它與其他任何白酒都不同，其行業(yè)地位以及文化底蘊都無與倫比，具備成為奢侈品的品牌基因。

    放眼國內(nèi)白酒行業(yè)，沒有哪一個品牌的先天優(yōu)勢能夠與杜康媲美，且不說流傳后世關乎杜康的無數(shù)民俗民謠、傳說故事，僅僅魏武帝曹操的一句千古感慨“何以解憂，唯有杜康”，就讓杜康的品牌知名度和影響力遍及海內(nèi)外。

    苗國軍分析說，白酒能不能成為奢侈品，最關鍵的不是價位，而是支撐價位的品牌，說到底就是文化底蘊，需要上千年的歷史沉淀。

    據(jù)記者了解，雖然國內(nèi)當前有上萬個白酒品牌，隨便哪個都有關于自身文化的一套說辭，但很多是自說自話的“文化”，在歷史上找不到任何證據(jù)，也難以引發(fā)消費者的文化認同和共鳴，更難以被消費奢侈品的精英群體所接受。而絕大多數(shù)白酒品牌存在的“軟肋”，恰恰是歷史文化名酒杜康最值得驕傲的資本。

    “酒是精神產(chǎn)品，不是物質(zhì)產(chǎn)品。就當前的行業(yè)狀況而言，白酒的奢侈品價格應該在2000元～3000元以上，要具備一定的收藏價值，包括酒的品質(zhì)，誰調(diào)的酒，什么年代的酒以及用什么工藝釀造的，還要相對比較少，比如一年就幾十壇或上百壇，成就它的稀缺性。” 苗國軍解釋說。

    依照苗國軍的判斷，國內(nèi)的奢侈品牌大多都經(jīng)歷了多年沉淀，而中國白酒和茶葉至少有上千年的文化積淀，是未來最有可能誕生奢侈品的兩大行業(yè)，而杜康與生俱來的特有的行業(yè)地位和品牌底蘊，其最有可能成為白酒中的奢侈品品牌。

    價值回歸助力杜康挺起腰板

    “杜康是個好品牌，可惜因為原來汝陽和伊川兩家杜康酒廠多年惡斗，亂了市場，也透支了品牌的美譽度和公信度。”一位河南白酒行業(yè)人士感慨說。

    2009年底，在洛陽市政府的牽頭協(xié)調(diào)下，汝陽、伊川兩家杜康酒廠戰(zhàn)略重組為洛陽杜康控股有限公司，從競爭對手轉(zhuǎn)變?yōu)橹就�道合、榮辱與共的兄弟，杜康酒由此踏上名酒復興的新征程。

    “‘復興杜康，為國增光’，這是周恩來總理1972年賦予杜康的歷史使命，但歷經(jīng)多年恩怨糾纏的杜康酒要想重煥生機，賣得上身價，挺得直腰板，必須要謀求品牌價值的回歸。”苗國軍解釋說。

    1972年，杜康酒先后在伊川和汝陽恢復生產(chǎn)后，一度曾極盡輝煌，比如在五糧液年銷售收入只有1500萬元時，杜康兩個酒廠的年銷售收入已達4000萬元，還出口幾十個國家和地區(qū)，出口額高達350萬美元，品牌價值最高時達50億元。

    兩家杜康握手言和后，洛陽杜康控股開始致力于推動杜康的品牌價值回歸。從聯(lián)動工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門，打擊擾亂市場環(huán)境的假冒偽劣行為，到梳理優(yōu)化產(chǎn)品線結構，形成低、中、高層次分明的金字塔結構，再到力推戰(zhàn)略核心高端產(chǎn)品酒祖杜康，啟動央視廣告宣傳、全國數(shù)百城市高端品鑒會以及贊助皇馬亞洲行、圍棋國際大師邀請賽、黃帝故里拜祖大典等大型活動及兩度受邀參加奢侈品峰會等，均能看出杜康謀求品牌價值回歸的嘗試和努力。

    就像是一個沉睡的雄獅，在一次次的呼喚之后，杜康如今再度展現(xiàn)王者雄風。僅以酒祖杜康為例，自去年8月上市鋪貨以來，短短4個多月就創(chuàng)下河南白酒高檔酒銷售的最高紀錄，今年則毫無懸念地榮升河南第一高端酒品牌，并為杜康躍居河南白酒行業(yè)龍頭打下堅實基礎。

    “品牌價值的回歸，使得杜康酒的價值重新被認知、被認可，從而支撐杜康朝著高端路線前進。”據(jù)苗國軍透露，今年9月份左右，杜康將推出2款真正意義上的超高端白酒，預計市場價分別在3000元和5000元，進一步引領杜康的品牌價值繼續(xù)強勢回歸。

    “目前，杜康只是推出奢侈品，但不是完全走奢侈品路線。”苗國軍解釋說，杜康未來的產(chǎn)品線也將繼續(xù)堅持金字塔形結構，走滿足低、中、高不同層次文章來源華夏酒報消費人群需求的多元化路線，讓全球華人都能如愿以償?shù)乇M情享受杯中尤物。（原標題：酒祖杜康再次登上奢侈品舞臺）