滎陽市位于河南省中部，西望古都洛陽，南眺中岳嵩山，北臨黃河腹地，東毗省會鄭州，歷史文化燦爛悠久，交通區位優勢十分明顯。滎陽旅游品牌的形成有效的拉動鄭州市、滎陽市旅游市場，進一步向外宣傳推廣滎陽旅游資源、歷史文化、線路產品、戶外拓展等要素，激活廣大游客來鄭州、滎陽旅游的熱情。滎陽旅游品牌的持續發展，對提升鄭州市、滎陽市城市形象，全面展示鄭州近郊旅游發展成果，打造旅游度假勝地將起到積極的促進作用。滎陽旅游品牌有利于加大旅游休閑資源的整合力度，進一步創新體制機制，全面提升旅游服務質量和品質，促進鄭州市旅游產業又好又快發展。先根據滎陽旅游文化淺析滎陽旅游品牌的市場作用。

    一、依托文化資源優勢，提升旅游產品內涵

    滎陽市位于河南省中部，西望古都洛陽，南眺中岳嵩山，北臨黃河腹地，東毗省會鄭州，歷史文化燦爛悠久，交通區位優勢十分明顯。一部河南史，半部中國史。廣博的中原文化，每一個階段都能在滎陽找到它的符號。從鄭氏三公京襄城稱霸，楚漢鴻溝爭鼎，劉備關羽虎牢關戰呂布，到李世民牛口峪生擒竇建德，岳飛竹蘆渡大破金兵、李自成大海寺會盟，構成了滎陽這塊厚重歷史底蘊的土地，同時也給滎陽沉積了豐富的文化遺產。

    滎陽市是河南炎黃文化圈和遠古神話密集之地。中國象棋棋盤上的“楚河漢界”就在滎陽廣武山上，是中國上古棋藝六博戲與楚漢戰爭相結合形成中國象棋文化的始源地。滎陽市還是黃帝正妃嫘祖神話傳說最為集中之地。嫘祖生于滎陽，《史記·五帝本紀》中記載“黃帝居軒轅之丘，而娶西陵氏之女，是為嫘祖，嫘祖為黃帝元妃”，《淮南子》中記載：“黃帝元妃西陵氏始蠶，即先為蠶”。滎陽至今流傳著大量有關嫘祖植桑養蠶、繅絲制衣的故事傳說。而滎陽市青臺遺址出土了五千多年前的絲綢織品，是世界上最早的絲織品，絲織品和嫘祖教民養蠶繅絲的故事被收入中學歷史教材中。近年來，滎陽高舉文化旗幟，發展近郊旅游，著力打造鄭氏文化、象棋文化、嫘祖文化三大文化品牌。

    二、提升節會歡樂氛圍，活躍鄉村旅游市場

    按照“五一、十一”旅游發展趨勢，滎陽加大重點景區的市場營銷力度，彰顯省會近郊旅游內涵。

    1、假日旅游、近郊旅游逐步興起。環翠峪景區開展觀紅葉、采甜柿活動，吸引了大批游客前來。每晚8時，在落鶴澗停車場還舉辦了篝火晚會，以拉歌互動、集體舞蹈等形式，突出休閑游活動內涵。該景區自與海龍集團簽約后繼續加大投入，對旅游服務設施進行升級改造，增加了一些互動性強的游樂項目。沿黃的三皇山桃花峪旅游區的“孔子學堂”——國學教育等“吟唐詩、學經典、觀黃河”活動吸引了大量游客，成為最具人氣的景區。市區內禹錫園、植物園、李商隱公園等主題公園，前來休閑、游玩的游客也絡繹不絕。

    2、鄉村休閑采摘游蔚然成風。隨著以星級農家樂和鄉村休閑采摘為代表的鄉村旅游的崛起，我市已逐步成為鄭州市區鄉村旅游主板塊承接區。黃金周期間我市先后推出沿黃高村河陰石榴采摘、王村富硒梨采摘及環翠峪二郎廟甜柿采摘、黃河鯉魚垂釣等休閑采摘、農事體驗旅游線線路5條，其中“河陰石榴采摘”成為我市延續中秋佳節的時令性旅游主題品牌，以榴園山莊、壇嶺農莊為代表的農家特色餐飲體驗游，使廣大市民在享受相關石榴采摘優惠的同時，更可以領略鄉間田園秀色，品嘗農家菜肴，盡情享受農家生活的輕松愜意。

    3、新興項目豐富了旅游市場。黃金周期間，沿黃的江南春溫泉度假區、中原影視城、清華大溪地新開發的溫泉療養項目、水上娛樂項目、戶外拓展項目、休閑體驗項目，成為游客放松心情的首選。江南春溫泉度假區八日共接待游客3.5萬人次。

    三、發揮區域外在競爭，實現經濟差異發展

    滎陽旅游品牌建設離不開外部發展環境的鞏固，做優旅游旅游市場，關鍵在于認識提升、規劃先行、核心競爭等三個方面的理論要素。

    一是深化認識，提高旅游發展的思想意識，增強發展旅游的積極性。圍繞鄭州“西花園”、新城區建設，全面融入旅游元素，重點提升“五種意識”：產業意識，要把旅游業作為經濟發展的主導因素，引導旅游市場的健康發展;開發意識，要建立旅游市場制度，大力招商引資，吸引社會資本注入，盤活旅游景區;創新意識，要引進現代旅游管理機制，加大旅游資源整合力度，實現“一村一品”;主體意識，要堅持政府主導，企業參與，按照旅游發展總體規劃要求，制定景區發展詳細規劃;責任意識，要充分認識到旅游發展的重要性，逐步形成政府主導，部門密切配合，社會廣泛參與的產業化格局。

    二是政府主導，部門配合，社會廣泛參與。形成共謀旅游發展的良好局面。重點做好六個方面的工作：一是把旅游產業作為一項新興的產業發展。全面落實河南省“旅游立省”、滎陽市“旅游強市”要求，科學合理制定《滎陽旅游發展總體規劃》，真正把旅游發展作為一項重要的產業來抓。二是正視現實，奮起直追。通過與周邊縣市旅游情況的對比，認清滎陽市旅游發展現狀，全面謀劃旅游發展思路。三是深刻挖掘資源，加大開發，形成氛圍。依托滎陽市現有文化資源，嫁接聯系，突出滎陽區域特色，通過宣傳策劃包裝，打響旅游品牌戰略。四是突出重點，實現突破。要重點圍繞滎陽優勢資源，抓住重點，打出品牌，實現旅游新突破。五是瞄準目標，常抓不懈。按照旅游市場需求，按照景區規劃要求，制定發展步驟，逐步推進，持續完善。六是以民為本，旅游惠民。要把旅游開發與新農村建設有機結合起來，實現富裕勞動力的就地轉移，確保人民群眾共享旅游發展成果。

    三是把握發展規律，抓住旅游產業發展的關鍵點，重點做好兩方面工作：一是重點開發具有核心競爭力的旅游產品。要進一步突出滎陽在鄭、汴、洛旅游核心圈的地位，認真做好休閑度假游、農業觀光游、體驗拓展游、宗教文化游。二是完善旅游投資機制，實現市場運作，提升管理水平。通過拓寬旅游融資渠道，理順旅游管理體制，實現旅游經營權與所有權分離，活躍旅游市場經濟。

    四、確立旅游發展步驟，引領特色產業先行

    近年來，滎陽市把發展鄉村旅游與農業產業化、新型農村社區建設、促進農民增收緊密結合,因勢利導,主動作為, 大力推進鄉村旅游發展，成為周邊地區游客的旅游目的地。目前,全市創建各級旅游特色村6個，星級農家樂達16家。

    一是依托景區帶動。滎陽依托桃花峪、環翠峪、萬山、洞林湖、河陰石榴基地等景區，重點開發生態觀光、農事體驗、采摘垂釣、休閑度假等旅游項目，帶動景區群眾建賓館、開飯店、賣土產,逐步形成“建一個景點,帶一批農家樂,富一方百姓”的發展格局。目前，全市初步形成了環翠峪、萬山、劉溝、沿黃等農家樂集群區。

    二是政策激勵引導。滎陽出臺了發展鄉村旅游的指導意見，細化了鄉村旅游的項目建設、市場開發、形象宣傳的激勵措施，有力地調動了農民群眾發展鄉村旅游的積極性。同時，積極向上爭取道路項目、星級廁所、指引標識等建設資金，多方幫助群眾完善鄉村旅游的基礎設施建設，多方爭取資金支持鄉村旅游發展。

    三是規范升級改造。滎陽針對部分農家樂規模小、環境差、品位低的問題，制定了星級農家樂升級改造標準，指導經營戶按照“一村一品”、“一家一藝”的原則,走差異發展之路，提升農家樂規模、檔次、品位和特色。同時，該市加強對從業人員技能培訓、服務培訓, 以培訓促規范,實現農家樂集群區內統一經營、統一管理、統一服務。

    四是積極申報創建。滎陽積極參與省市旅游特色村、傳統文化村落等申報活動，目前劉溝村、桃花峪村、二郎廟和杏花村被評為省級旅游特色村，劉溝村、油坊村成功入選省首批傳統文化村落，壇嶺農莊獲評鄭州市四星級農家樂，其中劉溝村成立旅游備案景區。

    五是強化宣傳推介。該市借助環翠峪杏花會、桃花峪桃花節、河陰石榴文化節等活動，打造鄉村旅游特色品牌，不斷推出“春賞花、夏采摘、秋美食、冬養生”多條精品旅游線路，著力打造獨具中原特色的近郊休閑勝地。每節假日，在河陰石榴基地、黃河萬畝魚塘、萬山、洞林湖等鄉村旅游點，省會鄭州市民的自駕車絡繹不接，農家樂經營戶更是應接不暇。

    滎陽旅游品牌的形成有效的拉動鄭州市、滎陽市旅游市場，進一步向外宣傳推廣滎陽旅游資源、歷史文化、線路產品、戶外拓展等要素，激活廣大游客來鄭州、滎陽旅游的熱情。滎陽旅游品牌的持續發展，對提升鄭州市、滎陽市城市形象，全面展示鄭州近郊旅游發展成果，打造旅游度假勝地將起到積極的促進作用。滎陽旅游品牌有利于加大旅游休閑資源的整合力度，進一步創新體制機制，全面提升旅游服務質量和品質，促進鄭州市旅游產業又好又快發展。作者：王 懷