夏日炎炎，買個(gè)西瓜解暑，是大多數(shù)人的選擇。對(duì)省會(huì)市民來(lái)說(shuō)，購(gòu)買最多的，當(dāng)然是頗有名氣的中牟西瓜。

    這兩周，筆者也買過(guò)兩次中牟西瓜。第一次買時(shí)是一塊五一斤，一個(gè)15斤的西瓜，瓜農(nóng)要了22元。雖然貴點(diǎn)，但是很甜，很值得。于是幾天后，又買了一次。這次一塊三一斤，一個(gè)西瓜18元。雖然便宜點(diǎn)，但是一點(diǎn)都不甜，吃起來(lái)像喝溫開水，吃了半個(gè)，扔了半個(gè)。

    于是很窩火，接下來(lái)的一周，每當(dāng)看見門口有瓜車想買瓜，想想未必好吃，只好作罷。

    和朋友們聊天，發(fā)現(xiàn)這種經(jīng)歷并非偶然，因?yàn)閾?dān)心西瓜不好吃而少買瓜的人，也不在少數(shù)。

    一個(gè)事實(shí)是，在現(xiàn)有關(guān)于買瓜的常識(shí)中，我們很容易辨別西瓜的生熟，卻很難辨別西瓜甜還是不甜。買西瓜搞得像買彩票，這種碰運(yùn)氣的方式無(wú)疑會(huì)遏制人們消費(fèi)西瓜的欲望。

    這些年，通過(guò)政府部門統(tǒng)一組織和積極引導(dǎo)，中牟西瓜每年都舉辦大型西瓜節(jié)，還開通網(wǎng)上銷售渠道，中牟西瓜有了一定知名度。但是，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這并不意味著中牟西瓜有了品牌。試問(wèn)，我們?cè)诮诸^買瓜時(shí)，有幾個(gè)人知道買的西瓜是哪個(gè)品牌？

    品牌是區(qū)別不同商品最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，用于引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，中牟西瓜最多是一個(gè)得到認(rèn)可的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，而品牌建設(shè)無(wú)從談起。

    或許有人會(huì)問(wèn)：賣個(gè)西瓜也需要品牌嗎？筆者認(rèn)為，答案是肯定的。看看新鄭大棗中的好想你，看看饅頭中的多福多，就明白了。
 
    其實(shí)不僅是紅棗、饅頭、西瓜，未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，所有的東西，都將品牌化。（原標(biāo)題：中牟西瓜何時(shí)才能有品牌）