前幾天，中國奢侈品聯(lián)盟體成立，業(yè)內(nèi)人士說，這可以看做是標志著中國高端消費收藏品的集體性品牌覺醒。

　　而河南鈞瓷則與中國奢侈品牌靠近了一步。作為我省唯一上榜的奢侈品牌大宋官窯鈞瓷名品，其沖擊國際奢侈品市場的努力和夢想，或許為茶葉、字畫、絲綢、白酒等國粹崛起提供一份借鑒。

　　民間故事

　　不愛LV，偏愛收藏

　　“名牌衣服一定要有，但不一定件件都是LV。”今年30多歲的鄭州市民吳女士，到商場買衣服，不會專注于一定是國際大牌，對待時尚和奢侈品，她有自己的理解。

　　她認為，真正能體現(xiàn)尊貴身份象征和事業(yè)成功標志的物品，不是LV、卡地亞珠寶、阿瑪尼服飾，而是字畫、玉器、金幣等中國元素的收藏品。

　　吳女士說，從小她就喜歡收藏，上初中時只是收藏郵票，后來上大學，便用零用錢買些喜歡的玉器，到如今隨著事業(yè)越來越成功，碰到好的東西她都會去買。“到我這個年齡，家里鉆石、項鏈一般都有，但更喜歡玉，常戴的也是玉。”

　　多年的積淀，讓吳女士儼然成了字畫玉器專家。吳女士的交際圈很廣，但朋友們聚在一起，如果提到誰最近手里淘到一件寶貝，大家立馬來勁，比聽說同伴新買一個LV、GUCCI包包要興奮得多。吳女士始終認為，類似LV等奢侈品牌只是日用消費品，而白酒、字畫、玉器才是真正的奢侈品，在她看來，這是身份尊貴的象征、事業(yè)成功的標志。

　　市場展望

　　中國元素奢侈品牌亮相

　　中國曾經(jīng)締造出無數(shù)令人嘆為觀止的奢侈品：從精美的陶瓷，到價值連城的玉雕；從文房四寶，到綾羅綢緞……歷朝歷代都有“中國制造”的奢侈品。

　　雖然民間涌動著對中國元素奢侈品的追捧，然而，我們的國寶在國際舞臺上排名時，屢屢與“奢侈品”這個稱號失之交臂，究其原因，在于沒有品牌。

　　就在前幾天，中國奢侈品聯(lián)盟體成立，這似乎可以看做是標志著中國高端消費收藏品的集體性品牌覺醒。

　　4月23日，由商務部貿(mào)易學會、南寧市政府等共同主辦的中國元素奢侈品首屆年會在南寧開幕。年會首次發(fā)布中國元素十大奢侈品牌和中國奢侈品新銳品牌及最具潛質(zhì)的奢侈品，名列中國元素十大奢侈品牌的有茅臺、七彩云南、老鳳祥、南京云錦、大宋官窯等。以創(chuàng)作鈞瓷國禮“祥瑞瓶、乾坤瓶、華夏瓶”等聞名于世的河南省大宋官窯鈞瓷名品當選“中國十大奢侈品”，也是我省唯一上榜的奢侈品牌。

　　之所以以高票上榜，源于大宋官窯榮昌鈞瓷坊身上“粘貼”的眾多亮片。2003年，大宋官窯被博鰲亞洲論壇2003年年會定為國禮，贈送與會數(shù)位元首和政要；2006年1月9日，中國國家博物館首次收藏當代鈞瓷作品。2007年，大宋官窯受邀在中南海紫光閣開設展廳……

　　昨天上午，被業(yè)界稱為“鈞瓷大王”的大宋官窯榮昌鈞瓷坊董事長苗峰偉接受商報筆者專訪時說，大宋官窯在創(chuàng)立之初就確定了明確的戰(zhàn)略目標：打造國際品牌，打造國際奢侈品品牌。

　　“起初只想把質(zhì)量做到最好，沒想到一定要做成國際奢侈品品牌。做品牌需要犧牲，更要耐得住寂寞。”這是苗峰偉品牌蝶變路上說得最多的一句話。

　　一個樣本

　　河南奢侈品是砸出來的

　　1999年之前，與其他瓷器的知名度相比，鈞瓷的排名明顯落后，致使冠居五大名窯之首的鈞瓷的地位頗為尷尬。“當時一提鈞瓷，外界都認為是地攤貨，這對品牌發(fā)展極為不利。”苗峰偉說，也正是這樣的市場環(huán)境促使他一定要做出品牌。

　　苗峰偉說，宋鈞官窯之所以備受尊崇，一是工藝精益求精，二是皇家御用，三是產(chǎn)品優(yōu)中選優(yōu)。每年無論生產(chǎn)多少，僅存世36件，其余全部砸碎深埋。

　　所以從2000年開始，苗峰偉日漸縮減上市產(chǎn)品數(shù)量，從年產(chǎn)幾萬件到如今的幾千件，“現(xiàn)在每年以超過一半的速度在遞減，一年只出品36件作品是我的終極目標，其余的全部要砸掉。”

　　拿祥瑞瓶來說，共燒制毛坯33560件，累計投入資金380萬元，苗峰偉只留了999件，其余的連同模具全部被砸掉了，以確保精品傳世。

　　“估計現(xiàn)在市面上流傳的只有600套左右，每套價值40萬元左右。”苗峰偉說，通過數(shù)年的磨礪，他們在國內(nèi)高端收藏市場以及國際政要間的影響力日益凸顯。

　　一份欣喜

　　中國奢侈品業(yè)悄然復興

　　雖然苗峰偉很清楚他在沖擊國際奢侈品牌這一終極目標上，還有很長的路要走，品牌積淀不夠，歐洲知名奢侈品品牌中，如愛馬仕、路易斯威登的品牌歷史不超過200年；而香奈兒、迪奧、阿瑪尼、范思哲品牌誕生至今更是不到100年。

　　但隨著經(jīng)濟全球化和信息一體化，以及獨具優(yōu)勢的奢侈品消費大環(huán)境，中國將以更短的時間、更快的速度創(chuàng)建屬于自己的奢侈品品牌，續(xù)寫下一個傳奇。他希望大宋官窯榮昌鈞瓷坊借此發(fā)展之機書寫自己的傳奇。

　　據(jù)了解，在歐美市場受到巨大沖擊的2009年，中國已名副其實地成為奢侈品產(chǎn)業(yè)的新福地。中國奢侈品和國外奢侈品面臨同樣的機會和挑戰(zhàn)。

　　鄭州一服裝界人士近日給筆者講了這樣一個故事，去年，他們到國內(nèi)一服裝品牌在北京專設的形象店考察，發(fā)現(xiàn)這家叫“白領”的品牌，陳列的服裝價格一點不比國際大牌低，一件女士套裝三四十萬一件十分常見，最貴的一件皮草價值100多萬。

　　“有人買嗎？”這位服裝界朋友甚是訝異，在他看來，“白領”純粹是國內(nèi)成長起來的品牌，雖然在部分一線城市有專賣店，但其知名度尚不及阿瑪尼、杰尼亞等奢侈品牌。經(jīng)他一番詢問，該品牌有關人士向他透露，并非“有價無市”，而且銷量十分可觀。

　　“縱有家財萬貫，不如鈞瓷一件”，“黃金有價鈞無價”。今天，越來越多的人知道賓利汽車、卡地亞名表、范思哲服飾，卻少有人知道，以中國元素為基礎的中國奢侈品業(yè)在悄然復興，包括本土服裝，包括白酒、玉器、瓷器、絲綢、茶葉、刺繡、紅木家具等。