簡介

      謝之光

      1900年生于浙江,14歲師從我國第一代著名月份牌畫家周慕橋,1916年,謝之光考進上海圖畫美術院,受到劉海粟等名家指導,逐漸成為我國第二代月份牌的傳承者和領軍人,工于人物花鳥,尤其在仕女畫上別具造詣。

      在民國廣告畫中,月份牌是收藏的重頭戲,因為它具有獨特的繪制樣式與發行方式,使得其從十幾年前便開始受到藏家在拍場上的追逐。2011年前后,月份牌廣告畫手稿成交“直逼”百萬元,略有回落之后,去年謝之光的廣告畫手稿受捧,再次使民國廣告畫收藏受關注。上海泓盛拍賣運營副總監耿靜認為,由于廣告畫手稿太少,受捧是自然而然的事。但中國嘉德郵品錢幣部總經理郭學廣則持不同意見:“由于資源少,廣告畫不太適合作為投資品,更適合趣味收藏。”

      印刷版廣告畫難引關注 手稿更受追捧

      2013年,一件單張數量多達215張,估價20萬——30萬元的民國廣告畫印刷品,在萬眾期待的目光下最終流拍,這是近一兩年少有估價超過10萬元的印刷版廣告畫。

      而數據顯示,大多數印刷版的月份牌每張價格多為幾千到一兩萬元不等。有行內人士認為,也許因為這個拍品所涵蓋數量過多,總價較大,使得愿意接手的人望而卻步。

      與此不同的是,在去年上海泓盛拍賣行舉行的秋拍中,謝之光的月份牌畫受到了普遍的追捧。其一幅《雙妹圖》作品最終以19.55萬元成交。據了解,此“雙美女”是南陽煙草公司的著名商標,謝之光曾為其創作了一系列姿態各異的雙美人形象畫稿,轟動一時。

      耿靜在接受收藏周刊記者采訪時表示,由于印刷版的廣告畫在民間存量較多,一般引不起藏家較大的興趣。而謝之光作品大部分均為手稿,非常難得,因此受到了眾藏家的追捧。她分析稱,廣告畫大多是印刷品,一般難以引起收藏者的關注,但是手稿則非常少見,征集難度較大。

      月份牌的收藏價值主要體現在人文價值上

      根據雅昌拍賣數據顯示,民國廣告畫的代表畫家中,杭穉英、金梅生等月份牌畫手稿早在2000年便已上拍,例如杭穉英的一幅月份牌畫手稿《武術表演》便在上海國際商品拍賣有限公司的“2000春季藝術品拍賣會·油畫水彩畫月份牌手稿”專場中以4800元成交,在同一場次中,金梅生的一幅《民族舞 (伍幅)》(月份牌畫手稿)更以1萬元成交。

      自此之后,廣告畫開始正式進入收藏家的視野,并與其他畫種角逐在拍場上。

      2011年,金梅生的一幅《春夏秋冬時裝仕女圖》手稿在上海國拍的春季拍賣會“中國書畫專場”中,以 80.64萬元成交,成為民國廣告畫較高成交價的作品之一,廣告畫收藏再次成為行內焦點。而第二年,杭稚英的一幅月份牌廣告畫《醉八仙》手稿,在北京翰海拍賣有限公司的2012秋季拍賣會“小雅觀心”專場上,經過多輪競拍,最終以55.2萬元成交,廣告畫收藏一度成為圈內熱點。

      耿靜分析,2011年前后,受經濟大環境影響,各類藏品均有走好表現,廣告畫也不例外,而另一方面,由于廣告畫手稿太少,“物以稀為貴”,受捧也是自然而然的事。

      而蘇州吳門畫派藝術研究院院長林家治則從歷史文化的角度分析稱,月份牌的收藏價值主要體現在它本身的人文價值,另外,月份牌給其他美術領域提供了很多啟示,比如服飾、化妝、人物造型等。其中,中國的年畫和粉畫就啟蒙于月份牌。所以,研究它具有很重要的價值,它在民國美術史中具有重要的地位。”

      對話中國嘉德郵品錢幣部總經理郭學廣:

      廣告畫手稿量少市場難做大

      不適合投資更適合趣味收藏

      收藏周刊:目前從拍賣行的角度來看,廣告畫屬于怎樣的一個品類?

      郭學廣:民國廣告畫目前還是個小眾的藏品。很少拍賣行愿意專門做專題類的拍賣。手稿上拍雖然也有,但是量很少,很難遇到。也正因為資源少,就決定了它的市場很難做大,也幾乎無法開展持續性的拍賣,不太適合作為投資品,更適合趣味收藏。

      收藏周刊:但似乎從拍賣交易的情況來看,也有過高價成交?

      郭學廣:主要還是民間交易,這一塊比較頻繁,畢竟大多是印刷品,很多拍賣行都會把其歸為古籍善本或者紙雜類。

      收藏周刊:收藏群體怎樣?

      郭學廣:大部分的買家收藏的目的都是以歷史研究,或者民間趣味愛好類型居多。畢竟廣告畫曾經跟我們的生活息息相關,具有一定的歷史價值,大家有一種親切感,相對比較容易接受。

      收藏周刊:如果是手稿,價值會否不一樣?

      郭學廣:月份牌即便是手稿,也不是藝術家主動創作的,而且為了追求某種老百姓喜歡的審美,畫得非常工細,與藝術家個人創作有一定差距。

      知多D

      月份牌

      月份牌的叫法有很多種,有人稱之為招貼畫,有人稱為年畫、月份牌年畫,現在也有人稱之為老廣告、老紙頭。

      “月份牌”最早在清光緒元年十二月就已印刷發行,早期月份牌是歷畫的一種形式。20世紀初期一系列社會變革,改變了國民的生活形態,印有東方美人形象、節氣內容的月份牌與商品信息結合在一起,形成具有濃郁東方氣息的“月份牌”招貼廣告畫,不僅廣泛應用于洋行公司之間的交際,還滲透至國民的生活空間。

      首張“月份牌”廣告畫

      1914年,擦筆水彩畫技法開創者鄭曼陀的首張“月份牌”廣告畫面世,距今已逾100年。擦筆畫技法創作的“月份牌”很快成為應用最廣、影響最大、風格最典型的“月份牌”繪畫技法。在上世紀二三十年代風靡大江南北,走進尋常百姓家,開辟出獨特的商業宣傳途徑,其影響面之廣,滲透力之強超出人們的想象。

      1914年,鄭曼陀從杭州到上海謀生,并以他獨創的擦筆淡彩仕女畫得到了大商人黃楚九的青睞,不久又得到了嶺南畫派大家高劍父的提攜。高劍父在鄭畫的《晚妝圖》上題了跋:“曼陀君十年來得意之作,秘置篋中不以示人。”此畫便成了鄭的成名之作,并于1914年在上海美術館印行,不久這種廣告宣傳畫便成了一種時尚。

      月份牌的特征:

      一、主要采用擦筆水彩或類似技法繪制;

      二、印有廣告內容;

      三、附有月歷(由于月份牌畫的核心是插畫內容與廣告內容,所以后期的月份牌畫里月歷內容逐漸消失。)