【資料】

　　北京始創國際企劃有限公司成立于１９９２年初，由張武等幾個致力于改造中國企業形象的青年組成，他們的宗旨是用創造性的思維方式推動中國乃至人類的設計運動，他們用“ＡＲＭＳＴＲＯＮＧ　始創”作為自己的精神，將探索和獨創納入自己的生存環境。

　　清瘦的面孔，忙碌、略顯疲憊的神色，一副標準的現代都市人的形象。８月８日，北京奧運會倒計時兩周年之際，在北京望京新城一幢大廈下，一間“星巴克”咖啡廳，記者見到了我們的河南老鄉，奧運會會徽“中國印”主創者張武。

　　張武，見證了一個新興專業在中國的發展歷程，并始終在這個專業的潮頭摸索、挺進。他說，他也許是中國第一個為自己的名片上設立了“創意總監”這一頭銜的人。

　　【步入藝術殿堂】

　　１９８３年，張武成為背著畫板四處求學者中一個幸運的青年：考上中央工藝美術學院，他從古城開封來到北京。不同的是，這是一座人文薈萃，引領諸多領域發展潮流，并隨著開始的改革開放愈來愈國際化的大都市。

　　中央工藝美術學院是實用美術領域里學生最向往的藝術殿堂，張武所學的專業是商業美術。這是一個與當時正在蓬勃興起的商品經濟大潮息息相關的專業。張武說，２０世紀８０年代中期出現了超市，食品、保健品等日常消費品種類逐漸多樣化，產品間有了競爭就開始對包裝有了需求。于是，張武和同學們總能不斷地接到一些產品包裝、書籍封面、插圖、展板設計等“活兒”：畫一個包裝圖１００元，畫一頁插圖５０元，一個月賺幾百元。這在當時是些很值得羨慕的數字。對于還沒走出校園的張武來說，他為自己所學專業的前景興奮。

　　那時候，張武就顯示出了他的創業能力。他和同學們成立了名為“聯合設計會社”的校園公司，張武當社長。張武說，當時的設計活兒挺多，學生們創業意識很強，有活兒就接。基于這種鍛煉，使得畢業后留校任教的張武在短短２個月后就離開了校園。

　　【受聘“下海”】

　�。保梗福纺�，張武受聘到中影廣告公司任副總，他為自己設立了“創意總監”的頭銜。“創意”在當時的廣告設計界還是一個新概念。張武說，這個概念不同于一般意義上的形象設計，這是一個涵蓋產品市場營銷分析、推廣策劃在內的，更貼近市場、更能動的專業領域。他將自己的名片遞給客戶時，人們對這個頭銜往往一頭霧水。

　　張武是通過一次令他至今難忘的經歷才對“創意”有了深切感受。

　　在中影廣告公司，他接到的第一個策劃案是“萬寶電器”。當時，與中影廣告公司競爭這一策劃案的是業內名氣和實力頗強的北京廣告公司。

　　張武揣著精心打造了３個月的策劃稿來到廣州。萬寶公司的廣告部主任看過后，不動聲色地將一本厚厚的案稿扔到張武面前。那是一家香港廣告公司做的萬寶電器***廣告策劃案。張武說，看過之后，腦海中馬上浮現出一個詞“天外有天”。這份策劃案稿中涵蓋的東西已遠遠超出他大學中所學到的營銷領域的知識。

　　張武沒有放棄，他扔掉了做了３個月的策劃，之后在萬寶公司一呆就是半年。他到處找營銷方面的書，價格、賣點、消費形態、消費指數等經濟領域的知識開始進入他的視野；他深入萬寶公司的生產線，走訪營銷部門，真切地了解企業的成本核算、產品換代遇到的問題，以及出口歐美面對的客戶階層等等。在學習和實踐中，他明白了自己從事的這一專業，絕不是一拍腦袋，想出一個點子就成了的，而是一個需要系統知識作支撐的工程。

　　在一定積累后，張武又用３個月時間做了一份策劃案稿。當時，他和北京廣告公司的競爭者都在苦苦等待萬寶公司的決定。那天，他接到萬寶公司廣告部的電話，當他如約來到萬寶公司時，擺在他面前的是一份２５萬元的廣告合同。至今，張武提起這份合同仍抑制不住地興奮：“那時候，這是一個我想都不敢想的數字。”

　　這次經歷，使得年輕的張武心中升騰起一個強烈的創業理想：創辦自己的廣告創意公司。

　　【自主創業】

　　２０世紀９０年代初，張武開始接觸大型會展。當時他是經貿部下屬中國包裝裝潢設計公司的展覽廣告負責人。１９９１年，中國進出口貿易匯報展舉行，各省經貿公司云集北京。張武結識了很多公司樣品宣傳處的同行。在之后的數年間，這些公司的樣品宣傳處紛紛獨立出來，成為國內最早的一批廣告公司。

　�。保梗梗蹦甑�，張武創辦了北京始創國際企劃有限公司。短短一年，該公司就從一間小小的工作室成為一家上千平方米的設計公司。張武說，從公司創辦之始，他就將客戶目標定為各行業的領軍企業，他要將公司打造成為中國設計界的“ＮＯ．１”。工商銀行、新華人壽、中國石油、賽特集團、新奧集團、燕京啤酒……客戶欄中一個個知名企業標志著始創國際的業績，也書寫著張武的創業歷程。

　　打開始創國際的網頁，公司簡介這樣寫道：“自１９９２年成立至今，ＡＩ、ＣＩ始終扮演‘企業品牌管理顧問’的角色，以專業的形象塑造與傳訊服務協助２００多家大中型企業迅速實現品牌成長與價值提升，１０多年的成功案例及在海內外所獲得的榮譽已使得ＡＩ、ＣＩ成為業界不可動搖的旗幟。”

　　在這１０多年的歷程中，奧運會徽“中國印”的中標無疑是張武事業的一個高峰。張武告訴記者，根據評估，“中國印”給始創國際帶來的無形資產數以千萬計。

　　【在“中國印”之后】

　　“中國印”中標后，這個本已在圈內享有盛譽的品牌形象設計公司一下子具有了非同尋常的、更大范圍內的號召力和影響力。張武與他的合作伙伴郭春寧、毛誠等人的人氣指數驟升。在帶來很高的公眾知名度的同時，他們也有了更大的工作壓力。每一個客戶都期待他們給出更好的設計。如今他們已經把被動設計變為主動指導，跟客戶談經營、談營銷、談管理、替客戶出招。下一步張武打算涉及城市規劃，把城市包裝推廣出去，彰顯城市的個性。當記者問到張武什么時候功成身退時，他說了六個字：“活到老，干到老。”②９

　　□專家點評

　　靠智慧贏得發展

　　在幾千年厚重的中原文化影響下，河南人從來都不缺少膽識和勤勞，一批又一批走出來的河南人，靠著從不吝惜的汗水成就了事業的輝煌。張武亦如此。

　　能留在北京高校任教，是很多學子夢寐以求的事。而張武在瞄準了策劃創意這個新興的廣闊市場之后，毅然放棄安逸，拼搏創業，一番吃苦，一番磨礪，精心、匠心，方擁有了以“中國印”為標志的今日成就。

　　張武的實踐證明，在市場經濟和科學技術高度發展的今天，河南人要想通過發展來贏得尊重，就不能僅僅滿足于在拋灑大把汗水的領域內發展，更需要在靠智慧的高新技術產業內取得突破。國內大多數人尚不知ＡＩ、ＣＩ時，張武成立了國內第一家以ＣＩ設計為切入點的設計機構，并將公司打造成為中國設計界的 “ＮＯ．１”，實現了自己的愿望，顯示出了智慧的超額價值。

　　膽識是發展的前提，智慧是發展高度的決定因素，把這兩項有機結合起來就能創造出發展的無限空間：這是張武給我們所有人的啟示。②９

　　本報赴北京報道組王勝昔清華大學學生陳�凇↑c評：新華社國內部主任萬武義

　　萬武義，新華社國內部主任，高級記者。（原標題：在京創業河南人之張武：為奧運烙上中國�。�