曾幾何時，臺北“故宮博物院”的“朕知道了”貼紙和一系列文創產品，風靡華人世界，讓人大呼：原來嚴肅莊重的文物還有這么“萌”的玩法。

 

　　文化部等有關部委制定的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）近日發布。為深化對《若干意見》精神的認識，首師大文化部公共文化研究基地、首師大文化研究院、國家行政學院文化政策與管理研究中心聯合舉辦研討會，并以“文化文物單位發掘文化資源、開發文化創意產品暨文化文物單位管理創新”為主題進行深入探討。

 

　　國家行政學院文化政策與管理研究中心主任、首師大文化研究院文化部公共文化研究基地學術委員會主任祁述裕認為，這個文件的出臺，既是對我國文化體制改革經驗教訓的梳理，也是經濟發展的要求。原來采用的是“兩分法”：公益文化單位是拿財政全額撥款，提供一些基本公共文化服務；企業參與市場競爭，提供滿足公眾消費需求的文化產品。這一文件的出臺，就把這之間的界限打破了，公益性單位不等于不參與競爭，經營性的企業也不等于不承擔社會責任。另外，這個文件關于拓展文化文物單位的職能，可以說是最大的亮點。

 

　　文化部公共文化司副司長白雪華表示，這個文件是在國家促進文化消費的背景下出臺的。他說：“對于我們公共文化事業的從業者來說，這個文件是期盼已久的。上世紀90年代，公共圖書館、文化館已經開始了文化體制改革。公共文化事業單位收費，直接影響了其公益性的屬性；而后來國家財政實行全包，收支兩條線，其實也是雙刃劍：好處是對于地市級、縣級來說，圖書館、文化館有了穩定的日常運行經費，以前都是靠自己掙，不然就關門了；但是正常運行之后，員工沒有了積極性，體制改革沒有進行下去，又回到了另外一種形式的‘鐵飯碗’。”對此，白雪華認為，這個文件的重點不是落在發展文化產業、刺激文化消費上，而是要回到“文化服務為什么”的問題，即以人民群眾的需求為導向，為人民群眾的文化需求服務。

 

　　中國傳媒大學文化發展研究院院長范周說，企業的作用不可低估。因為企業的創意、設計、生產、開發、市場流通各個環節做得非常成熟，才能讓文化創意從想法變成現實。因此，如何保護企業、支持企業，讓企業的創意能夠真正落地，確實需要重視，應當給他們提供更多優惠和支持政策。

 

　　北京大學中文系教授張頤武認為，盤活文物資源要跟新興產業結合，比如VR，要在文創產品的開發上走出一條新路子，不能只是生產杯子墊和鑰匙串，而要和最新的科技相結合。中國國家博物館副館長李六三則表示，國博對于產業的理解是文化資源與產業資源對接，館藏是全國人民的，但國博工作人員對館藏所進行的智力勞動形成的版權是自己的，他說：“我們跟阿里巴巴的合作，就是把文化資源和產業資源做對接的嘗試：我們把館藏資源形成的版權放到阿里巴巴的線上平臺，叫‘文創中國’，這個網絡平臺用法律的形式授權給他的設計師團隊，而落地的運營中心實體則在上海自貿區。現在做文創是全新的概念，包括文創產品和影視劇對接的問題，未來大家喜歡的電視作品里面可能會有與文物相關的產品植入，還會有人專門寫國寶的故事等等。”