竹簾成品
　

　　“薄如蟬翼淡如煙，萬縷千絲總相連。借得七仙靈巧手，換來天下第一簾。”素有“天下第一簾”美稱的梁平竹簾身披國家級非物質文化遺產稱號，卻在現代產業化的市場前遭遇“叫好不叫座”的尷尬局面。昨日，商報記者實地走訪梁平竹簾畫工廠，試圖解讀什么原因束縛了竹簾產業發展的腳步。

　　
　　現狀

　　
　　慘淡時一月賣不出一張

　　
　　“想千方百計賣竹簾，盡千辛萬苦尋商機，用千言萬語去推銷，跑千山萬水探市場這"四個千"，道破了我們企業的現狀。”昨日，商報記者見到了重慶梁平縣流芳工藝竹簾廠總經理陸曉剛。他充滿無奈地說：“好的時候一個月能賣幾百張，慘淡時一張都賣不出去。”

　　
　　商報記者了解到，該廠成立于2001年，去年6月被列為重慶市非物質文化遺產生產性保護示范基地，如今也是梁平最具規模的竹簾生產基地。經過十余年發展，目前廠里有專業技師約30余人，年產竹簾1萬張左右。盡管如此，因產品銷量不理想，實際每天工作的員工不足半數。

　　
　　在慘淡現狀面前回憶輝煌歷史，陸曉剛不免只能苦笑。他介紹，在上世紀50年代初，當地成立了竹簾廠，員工有200多人，年銷量達幾萬張，效益極好。這一說法，也得到了梁平竹簾非物質文化遺產傳承人丁鵬程的證實，“當時梁平竹簾還出口到日本、美國、東南亞等國家。”

　　
　　記者了解到，梁平竹簾一大特色是，只能從里往外看，從外看不到竹簾背后。如今在各類新興工藝品的沖擊下，古老的梁平竹簾仿佛與世界也隔了一層看不清的薄紗，與市場需求漸漸脫節。

    尋因

　　
　　產品功能銷售渠道單一

　　
　　在采訪過程中，商報記者留意到，竹簾畫幾乎是梁平竹簾的主打產品，鮮見其他品種。“竹簾屬于特殊手工技藝，工序多、耗時長，也有豐富的歷史文化內涵。”陸曉剛認為，“但最核心的問題是，竹簾始終成不了人們的生活必需品。”

　　
　　隨著時代的發展，人們的生活習慣和日常用品都發生了巨大的變化。窗簾代替了竹簾，再后來，各種新潮的裝修風格走進家庭大量沖擊了竹簾畫裝飾品。而過于單一的產品功能，并不能滿足消費者的日常需求。

　　
　　此外，竹簾目前的銷售渠道也顯得力不從心。以流芳工藝竹簾廠為例，其主要銷售渠道為單位團購、旅游產品以及普通零售。陸曉剛和丁鵬程自己都意識到渠道存在的弊端，他們說，“不管是企業還是個人，竹簾作為禮物或者是工藝品，終究是一次性消費。”

　　
　　然而，渠道的開拓需要資金，商報記者了解到，當前企業小、底子薄、發展不均勻，是梁平多數竹簾廠的現實問題。丁鵬程說，如今產品的更新換代，以及接軌現代市場，成了這個行業急需***的難題。

 

工人在現場制作竹簾

　　
　　破局

　　
　　政府助推打造統一品牌

　　
　　來自梁平縣文廣新局的數據統計顯示，截至目前，全縣主打竹簾生產及衍生品研發的公司共計10家，從業人員約500多人。據市經信委和統計局的數字顯示，2012年竹簾產值的增長幅度達35%。

　　
　　可見，這個市場仍然大有潛力。那么如何讓“老字號”與現代市場相融合，正成為竹簾企業與梁平縣政府的第一難題。

　　
　　為此，陸曉剛做過不少嘗試。“我很愿意帶竹簾畫去參加展會，曾經一年參加過七八場。”兩年前，他還在洪崖洞開了家竹簾專賣店，但因難以承受高昂的房租及人工，最終不得不撤回梁平。

　　
　　無獨有偶，丁鵬程也在積極探索新的渠道。他在2010年時還自討腰包，在阿里巴巴、淘寶等開設網頁，通過電商推廣。“我們現在還力圖創新品類，推出臺式竹簾、屏風式竹簾、落地式竹簾等。”丁鵬程稱。

　　
　　“去年，竹簾參加了首屆文博會。通過與其他產品對比，我們發現竹簾不僅在種類上有待提升，在包裝打造上也有所欠缺。”昨日，梁平縣文廣新局產業市場科科長陶斯平告訴記者。

　　
　　商報記者了解到，為鼓勵企業研發新產品，梁平政府向縣里每個代表性竹簾工藝企業支出6萬元的扶持資金，已于去年底發放到位，在稅收方面也有一定的優惠政策。

　　
　　“如何讓竹簾成為百姓生活必需品，是政府正在思考的問題。”陶斯平告訴商報記者，為此，政府從改變產品包裝著手，初步設想從5個企業當中選出優秀設計人員競標，選定包裝形式后再由專門的公司生產，其余產品將統一包裝。“希望能將梁平竹簾打造成統一品牌，改變無法抱團生產的境況。從連鎖經營的角度來說，這也能更好地整合資源、人才和資金。”

　　
　　“為提升產量，我們還在嘗試在破竹等環節引進機器設備。”陶斯平補充稱。

    地理論見

　　
　　保留傳統不代表停滯不前

　　
　　重慶市非物質文化遺產保護中心副主任譚小兵接受商報記者采訪時表示，在開展非遺保護后，梁平竹簾正越發受到重視，藝人的回歸、產量的提升等，都比以前進步了。“保留傳統不代表停滯不前，否則市場會越來越窄。”在譚小兵看來，融入現代審美需求、打造濃郁的“地域風”，是提升檔次的好辦法。他建議，可考慮將繪畫內容與重慶著名旅游景點結合，如美麗的三峽風光等，都可以“搬”上竹簾，借“重慶非去不可”的東風，將竹簾素材與景點背后的故事、內涵等結合。而擴寬渠道方面，“廠家可考慮與裝修公司合作，現在中式裝修風格很受青睞，可主動將竹簾產品推薦給顧客。”

　　
　　對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，“一方面，應積極改善與時代發展不符的低端化生產方式，合理配置生產材料、人力資源，盡可能實現集約化生產模式。另一方面，借力電商打好營銷牌，以體驗式消費吸引消費者。”（原標題：“天下第一簾”梁平竹簾 重振旗鼓：統一品牌）


來源：重慶商報    時間：2013-1-22