在現代經濟中，品牌是政府、地區、企業的戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。鈞瓷是許昌的一張著名涉外名片，鈞瓷品牌是行業、企業的靈魂，是政府對鈞瓷市場宏觀調控的重要手段，現今行業品牌發展情況如何？現將許昌鈞瓷行業品牌發展情況調查如下:
　　
　　大中型鈞瓷企業品牌觀念淡薄
　　
　　“啥？品牌？我不就是品牌？”這句話出自一位省級鈞瓷工藝美術大師之口，不僅這位大師這么說，在鈞瓷界中，大多數的大師和廠家都是這樣認為。在神垕，你拿起一件鈞瓷，大多懂行人會說，依據這件鈞瓷的造型和釉色應該是某某某大師的東西，而對于某某大師是哪個廠家，因鈞瓷廠名字經常換，沒進行工商注冊和產品商標注冊，很多人都不知道，有的廠家甚至廠址都一年一換，所以大家都習慣性的只記住了燒窯人的名字，并不知道廠家的名稱及產品品牌。據了解，截止2012年底，禹州鈞瓷企業有186家，辦齊工商營業執照、稅務登記證、組織機構代碼證等相關證件的企業僅63家，占總數的34%。這63家企業雖辦理了三證，但其中九成企業產品商標均未注冊。
　　
　　據了解，發達國家企業商標品牌注冊率為200%（僅國外保潔公司一家就握有飄柔、海飛絲等著名品牌），發展中國家一線城市企業商標品牌注冊率為70%，二線城市商標品牌注冊率為55%，三線城市商標品牌注冊率為35%。而現今鈞瓷企業商標品牌注冊率不足3%，如放任市場、企業自我發展，將會對行業及企業帶來極大損失。建議對鈞瓷品牌市場進行宏觀調控，首先對無營業執照、稅務登記證、組織機構代碼證企業限期督辦，對拒不辦證、不依法納稅企業停工停產，勒令整頓。其次對有“三證”，沒有注冊商標品牌的企業開通注冊“綠色通道”，由專人專項指導辦理，對年銷售額在300萬以上的鈞瓷企業強制要求注冊。政府要獎懲分明，鼓勵企業進一步宣傳品牌，一方面對品牌影響力大，對整個鈞瓷行業宣傳有明顯推動作用的鈞瓷企業實施獎勵政策。由政府定期組織消費者利用網絡及實地問卷調查等方式對各鈞瓷廠家產品服務進行集中評議，這樣既鼓勵企業在樹立自我品牌上下工夫，又能很好的對企業品牌形象保護進行監督。
　　
　　作坊型鈞瓷廠生存艱難無暇顧及品牌宣傳
　　
　　“昨天晚上我想了一夜，某啥好名字，我想我家在神垕溫堂，我就起個溫堂鈞窯”。在昨天晚上才剛起好名字的溫堂鈞窯里擺著剛打上底款的二十幾個茶壺泥坯，底款陰刻泥字尚未干透，還隱約透亮，離泥坯不遠處的地上還凌亂放著十幾個成品觀音瓶，底部都沒有底款。當作者告訴溫堂鈞窯老板溫須友他的商標屬于地域商標，不太可能注冊下來的時候，溫須友說：“先試著燒燒，就這還燒不好，先燒好把貨（成品鈞瓷）換成錢再說，你看，今年頭一窯，不知道還成不成。”在與溫須友交談過程中，溫須友問的最多的幾個問題就是與錢有關，“商標注冊多少錢？”“維護費多少錢？”，最后溫須友說，“品牌咱顧不上了，先把窯燒好吧，咱這窯不像大廠，咱是斷斷續續的燒，先顧著本吧。”據了解，鈞瓷市場上有近30%的鈞瓷產品出自這樣三五個親戚家人齊上陣，有錢燒幾窯，沒錢歇半年的家庭作坊型鈞瓷窯，這種廠家98%沒有營業執照，更沒有任何的鈞瓷品牌宣傳，廠家所售出鈞瓷因無名氣，售出產品價格一般低于中等廠家50%。釉色和技術好點的作坊會得到鈞瓷大廠的代工訂單，日子僅比沒代工單的廠家好過一點。
　　
　　品牌的積累是厚積薄發，量變到質變的過程，小型鈞瓷企業所售出產品在市場占有量也是對自己品牌的一種宣傳。建議對資金短缺的中小型企業，一方面可由銀行貸款資金扶持。另一方面由政府出面對小型企業進行引導整合，將數個小廠合并為擁有共同品牌的規范中型企業，加大產品市場占有率，變弱為強。這樣既保證政府對中小企業的管理，又增加了小型企業的行業品牌競爭力。
　　
　　后進中型企業品牌之路艱難
　　
　　“誰不想有品牌，誰不想打名氣？用咱土話說，就是摸不著馬蝦在哪頭放屁！”提起宣傳打品牌的事兒，神垕鎮古韻坊藝術總監王占領就頭大，他為打占領爐鈞品牌，在2012年耗資140萬元修建了800多平方米的爐鈞博物館，博物館建成后，雖然來窯上的訪客增多，但銷售額并沒有上去。“博物館建的很氣派，吸引了不少影視明星來窯上，來了我就合影，合完影我就請人家吃咱神垕的招牌鹵肉，吃完再送人家一件，可這我感覺沒有啥效果，這樣宣傳不太行，可又沒有啥路子。”王占領說。2012年，送出去的鈞瓷價值是廠里生產總值的一半，對比2011年，年銷售額僅提高了10%。在2012年初，他花費大量資金借助廣告傳媒公司運作，成功使廠里的招牌產品——師虎簋成為國家領導人涉外贈送禮品，但這些也并沒有給王占領帶來預期的經濟效益。當問起占領為何不在平面紙質媒體和電視媒體上做宣傳時，占領說那樣的花費支出對于他來說承受不起。“現在廠里沒那么多錢，還是要慢慢來，做大動作，力不從心。”
　　
　　無獨有偶，同與古韻坊一起發展的后進企業——珍御窯藝術總監陳奎峰也遇到了這樣的問題。早在2012年年初，經濟效益屬于中等的陳奎峰與許昌晨報簽訂了為期一年的廣告合同，費用為5萬元，5萬元占珍御窯年產值20%。促使陳奎峰下這個艱難的決定是發生在自己身上的一件品牌糾紛案，2011年4月，陳奎峰突然接到通知，自己創始使用了5年的商標“珍官窯”被人搶注，被要求立即停止使用“珍官窯”商標，這讓陳奎峰蒙受了很大的損失，“當時打上珍官窯牌子的產品和包裝全部銷毀了，心疼的要命，感覺天要塌了，隨后我立即注冊了珍御窯這個牌子，這回說啥我都要宣傳到位。”但這五萬元的廣告效果與陳奎峰預想的差甚遠。“感覺起早貪黑的辛苦錢象打了水漂，本身宣傳上就是無底洞，誰知道哪個廣告能使上勁兒？今年廠子蓋新房，沒錢再投入了，想打牌子還是要靠政府多辦展會，多宣傳，象我們這些的廠才有更好的出路。”
　　
　　建議政府注冊“爐鈞”“黑唐鈞”等現有外界名氣大，得到普遍認可的的鈞瓷行業骨干類分支產品商標。將傳統的鈞瓷品牌宣傳方式改為鈞瓷宣傳加上鈞瓷骨干分支品牌宣傳，并將商標使用權授予這些產品質量過硬、市場認同度高、經濟效益明顯的企業使用。這樣就等于政府代為這些使用骨干商標的企業進行宣傳，突出企業釉色及的獨特性，為企業減輕負擔，另一方面政府持有品牌，可對鈞瓷市場進行宏觀調控，嚴格控制準入門檻，在授權使用的同時進行監控，對產品質量不過關、社會信譽不高、效益下滑明顯的企業實行退出機制，收回其商標使用權，以保證傳統名瓷商標能得到充分而有效的利用。
　　
    “咱們鈞瓷展會辦的非常好，是一個推陳出新，打出沒名氣廠自己特色牌子的好機會，但評委都是禹州各大鈞瓷廠的老板，評委即是裁判員又是運動員，那么選出金獎的東西是不是不太公平？”80年代早期就開始鈞瓷燒制的工藝美術家劉瓷輝說。據了解，因鈞瓷燒制工藝獨特，在全世界沒有同類燒制技藝，所以鈞瓷展評會由誰來評，如何評，一直是個難題。近幾年來，多次鈞瓷展會都有外地著名陶瓷藝術家為評審員參與評選，但更多的鈞瓷界大師認為，這是外行評內行的行為。
　　
　　建議市場化運作，一方面利用網絡及短信投票等方式調動全民鈞瓷評選積極性，提高全民對鈞瓷及企業的認知度。另一方面建立評審員檔案庫，檔案庫內人員由許昌地區鈞瓷愛好者、鈞瓷愛好者協會、鈞瓷消費者及各大廠家藝術總監和工藝美術協會等人員組成，賽前按比例對評審檔案庫內群體進行抽選。賽后分數可將網絡短信分數分數和評審員分數按照比例計算，利用媒體公示。（禹州市陶瓷工業局 劉照宇）【原標題：許昌鈞瓷行業品牌發展調查】