記者 杜文育 通訊員 劉曉紅 文圖

      
    作為國禮的鈞瓷，底款只有名稱，卻沒有自己的注冊商標標記。
      
    有的鈞瓷廠家，耗時幾年申請商標，到手后卻往抽屜里一放，商標成了擺設。有的鈞瓷廠家，即便注冊了數個商標，卻不知道使用，或者使用不規范。
      
    在商業運作上，在禹州，許多鈞瓷廠家不惜重金宣傳自己的窯口名稱（字號），而忽略了“商標”。為何如此？危害幾何？
      
    現狀：錢沒花到正地方
      
    9月5日，進入禹州市神垕鎮的道路上，不時閃過一個個醒目的廣告牌。
      
    “你看看，這些牌子上宣傳的都是鈞瓷窯口的名字，根本不是商標。”禹州市工商局神垕分局局長韓永根笑稱，這些鈞瓷廠家做廣告，是“有錢沒有花到正地方”。
      
     神垕鎮位于禹州市西南30公里處，是鈞瓷文化發祥地，是中國北方陶瓷的主要產地和集散地。“進入神垕山，十里長街觀，七十二座窯，煙火遮住天，客商遍地走，日進斗金錢。” 這段描述，讓人們見證了神垕昔日的輝煌。
      
    如今的神垕鎮，鈞瓷產業紅火依然。據神垕工商分局初步統計，有營業執照的廠家有110多個，其中公司類的有20多個，個體的有90多個。
      
    “神垕人從思想上重視商標，重視鈞瓷產品的信譽。”韓永根拿起一本檔案說，神垕鎮鈞瓷商戶申請的注冊商標有93件，經國家核準的有40多件，其中，許昌市知名商標9件，河南省著名商標2件。
      
    然而，在商業運作上，很多廠家卻不惜重金宣傳名稱（字號），忽略了企業最寶貴的無形資產、核心競爭力——“注冊商標”。
      
    調查：商標忘在抽屜里
      
    “有金字招牌，卻不用，很可惜。”韓永根打開筆記本介紹，通過6月、7月、8月3個月的排查，神垕工商分局發現許多鈞瓷企業有自己的商標，而在鈞瓷底款上打的卻是企業的名稱，非企業商標。
      
    工商人員歸納后，發現兩種情況：一是企業根本不用商標；二是使用不規范。
      
    比如：神州鈞窯的注冊商標是“禹神神州”，但鈞瓷上卻是“神州鈞窯”；苗家鈞窯，注冊商標為“苗家”，為著名藝術家韓美林書寫，并附帶有一個精美的火焰圖案，但鈞瓷上卻是“苗家鈞窯”以及苗家鈞瓷大師的人名。
      
    “申請了幾年，商標到手后卻往抽屜里一放，卻不知道用，真是可惜。”韓永根感慨。
      
    探因：商標為何少人用
      
    “鈞瓷業對商標的覺醒，還是比較早的。”中國陶瓷藝術大師晉曉瞳說，僅他自己就注冊了4個商標。
      
    目前很少有人打印商標，他分析，商標符號太小太細，印制到鈞瓷作品上，怕燒不出來，不適合燒制，只適合印刷在包裝盒上。另外，如果將商標標簽貼到鈞瓷作品上，購買者還以為粘貼標簽的地方有什么缺陷呢。
      
    苗家鈞窯女掌門人雷桂彩，對晉曉瞳的看法有同感。
      
    “鈞瓷作品，不像藥品和煙草制品，國家強制性地必須在商品上印制商標。”禹州市工商局副局長陳富安認為，這是鈞瓷行業重字號輕商標的一個重要原因。另外，鈞瓷熱銷，在收藏熱的推動下，收藏者注重的是鈞瓷大師的名望、名稱，而非商標，這是企業不用商標的一個重要原因。
     
    一直關注鈞瓷的媒體人士李爭鳴說，商標使用不規范，“主要原因是注冊商標和企業名稱不對稱、不統一，窯口名稱和注冊商標二者有距離”。比如帶有“鈞窯”兩個字的窯口，僅有注冊較早的“孔家鈞窯”和“金堂鈞窯”注冊商標成功。以后，國家工商局不再以“某某鈞窯”注冊商標，因此造成許多鈞瓷窯口的注冊商標和自身的名稱不一樣。
      
    李爭鳴建議：一、工商部門變更對鈞瓷產品注冊商標的標準，允許其以“某某鈞窯”為名稱注冊商標；二、鈞瓷企業轉變傳統的觀念，切實將自己的商標，運用到生產經營和社會宣傳中去。
      
    建議：跨過龍門方成器
      
    “鈞瓷產品，雖然大多是藝術品，但不同于書畫作品。”孔家鈞窯總經理孔春生說，書畫作品可以不要商標，有作者的大名和印章就行了，但鈞瓷作為批量生產的產品，如果連注冊商標都沒有，那么在市場上就不能站穩腳跟。更何況印制在鈞瓷作品底部的商標，不僅不影響鈞瓷的美觀，反而還會提高身價。孔家鈞窯采用的，一直就是這個方法。
     
    “注冊商標，不僅代表著一個企業的核心競爭力，也是一個企業跨越龍門的一個重要標志。”孔春生坦陳，不僅要注冊，還要使用，讓商標的功效最大化。
     
     給造假者留下“縫隙”
    行業健康看商標
      
    8月29日，禹州市工商局神工商分局在日常監管中，發現兩家陶瓷企業在生產的陶瓷制品上，擅自使用河南大宋官窯瓷業有限公司的鈞瓷產品“大宋官窯”的底款，隨即立案調查。
      
    “‘大宋官窯’不是商標，而是一個企業的名稱。”韓永根說，這不觸犯《商標法》，工商部門監督管理的力度，相對就薄弱。
      
    另外，國禮鈞瓷被侵權遭遇維權難案件，也一直令工商部門頭疼。企業不規范使用商標，給造假者提供了“縫隙”，給工商打假帶來了難度。
      
    韓永根認為，注冊商標不僅事關維權問題，還關系企業的品牌價值以及核心競爭力，“商標品牌保護好了，鈞瓷發展的后勁才能充分顯現出來，鈞瓷市場才會具有更大的影響力和輻射力”。
      
    據禹州市工商局神分局介紹，該局擬出臺相關措施，從加大商標宣傳力度、規范企業商標使用行為、設立商標專門管理人員、積極舉報商標違法行為等10個方面，對鈞瓷行業使用商標的亂象，進行集中整治。（原標題：產權保護 禹州鈞瓷何時不再脆弱？）

    來源：大河網—大河報           作者：杜文育            2011.9.7