在燦若星河的歷史長卷中，名人就像一顆顆璀璨的明星照亮著古都鄭州的茫茫蒼穹。古有黃帝、杜甫、白居易、劉禹錫等流芳千古的歷史名人，當代則有中國首位女航天員劉洋及奧運冠軍鄧亞萍等多個家喻戶曉的名人�？梢哉f，名人文化是城市文脈中不可或缺的元素，凝聚了人們的情感關注和想象空間，建構了一個承載著歷史積淀和文化內涵的理想王國。在后工業時代的今天，作為城市的重要文化元素，名人與城市相映生輝，成為城市旅游的重要目標吸引物，綻放出更加奪目的光芒。

    如何利用名人效應提升城市形象，如何借助名人營銷城市，巧妙地提升城市美譽度？這些問題值得我們去深思。

    美景恒久遠 名人永流傳

    “提起鄭州，你會想起哪位名人？”7月中下旬，記者隨市旅游局到東北三省旅游推介時，每到一個城市，總會把這個問題拋向當地人士。在與鄭州相距遙遠的東北大地，記者得到了不同的答案：“當然是人文始祖黃帝了！”“你們那里的少林寺可有名，大家對達摩印象可深！”“杜甫出生在你們那里的筆架山下吧？這可是世界文化名人��！”“飛天神女劉洋是鄭州人，你們可以利用這個好好宣傳鄭州！”

    而此次在沈陽、長春、哈爾濱的三場推介會上，市旅游局也首次借用名人營銷理念，讓兩位講解員分別身穿灰色唐裝和藍色航天服分別客串“杜甫”和“劉洋”生動地推介鄭州。在首場沈陽旅游推介會上，鄭州“古今名人”——“杜甫”和“劉洋”剛一亮相，就博得現場熱烈的掌聲。等待簽約的遼寧國際商務旅行社副總經理李紅兵興奮地說：“這種利用名人效應的創新推介模式真吸引人，鄭州是文化歷史名城，豐富的名人旅游資源值得好好開發利用。”在哈爾濱百年商業老街——中央大街，“杜甫”和“劉洋”與身穿橘紅色練功服的“少林小子”們一出現，就成為市民和游客關注的焦點。不少當地市民在看完少林功夫表演后，爭相與“杜甫”和“劉洋”照相，留下與鄭州相關的珍貴記憶。

    市旅游局局長龍同勝告訴記者，鄭州歷史名人燦若星河：從人文始祖黃帝到鄭國名相子產，法家集大成者韓非；從詩圣杜甫到唐代大詩人白居易，建筑宗師李誡……當代，鄭州又涌現出鄧亞萍、劉洋等多位具有鮮明特色的時代名人，組成了具有鄭州城市符號意義的名人群體。名人資源是古都鄭州重要的旅游目標吸引物，更是吸引更多海內外游客到鄭旅游的重要文化旅游符號。

    厚重人文風 托起城市夢

    如果把鄭州名人構筑起一個群體式浮雕，鼎鼎大名的當屬人文始祖——黃帝，在名人文化上開發最成功的也當屬新鄭。

    5000年前，新鄭作為中華人文始祖軒轅黃帝的出生、建都地，留下了軒轅丘、軒轅廟、黃帝故都等20多處黃帝文化遺跡，構成新鄭影響巨大的黃帝文化旅游資源優勢，隨著近年來高規格黃帝故里拜祖大典的舉行，“黃帝”這張燙金名片扛起鄭州文化旅游的獵獵大旗。

    近日，記者走進厚重新鄭，探尋其開發利用以黃帝為代表的名人文化的寶貴經驗。新鄭市副市長劉五一介紹說，從上世紀90年代起，該市依托獨特的旅游資源優勢，先后修復和建成了中華人文始祖圣地、國家4A級景區黃帝故里，國家3A級景區具茨山，中國唯一將詩經擺到地面上的主題公園——鄭風苑等多個知名景區。為深入挖掘新鄭歷史文化內涵，不僅先后成立了河南黃帝故里歷史文化研究會、新鄭炎黃文化研究會、名人文化研究會、白居易研究會、具茨山巖畫中心等多個學術社團組織，還邀請了國內著名歷史學家——張勤，我省姓氏文化專家張新斌及當地的趙國鼎、劉文學等70多名國內外專家學者組建了新鄭歷史文化研究隊伍，為弘揚新鄭歷史名人文化提供了強力智力和學術支撐。

    根據新鄭文化旅游產業發展狀況，該市還在不同時期側重不同的重點研究課題，比如在上世紀90年代重點進行黃帝文化研究，進入新世紀以來重點進行鄭韓文化研究。如果說黃帝文化是鍵入炎黃子孫內心深處的獨特密碼，那么，如何使黃帝文化在傳承中創新則是一個全新歷程。作為傳承的載體和平臺，黃帝故里拜祖大典和黃帝文化國際論壇與時俱進，不斷注入了新的文化元素，在內容和形式上進入新的更高境界。

    該市旅游和文物局局長張向東告訴記者，該市“十二五”旅游業發展專項規劃提出，要把新鄭建設成為“華夏民族尋根拜祖圣地”。依托黃帝文化、鄭韓文化、紅棗文化，該市委托相關單位先后完成了《黃帝故里景區擴建規劃》《鄭韓故城保護規劃》等多個規劃。從2006年4月起，該市在全省率先對黃帝故里、鄭風苑、歐陽修陵園等景區免費開放，帶動了三產快速發展。此外，還啟動了鄭韓故城遺址和鄭國車馬坑等改擴建項目以及名人故居故里保護工程，對子產墓、歐陽修墓園、李誡墓園、白居易故里等實施全方位的保護，大力開發新鄭名人文化資源。

    一組飄紅的統計數字見證了新鄭旅游的迅速成長：游客人數從2005年的70萬人次攀升到去年的320多萬人次，旅游總收入從2005年的3.2億元增至去年的15億元，其增長率不斷刷新歷史紀錄。

    傳名人效應 筑古都之魂

    除了新鄭，全市多個縣（市）區也在挖掘名人文化資源上默默探索著。每到節假日，滎陽劉禹錫公園、李商隱公園內都游人如織，不少市民帶著孩子邊散步，邊背誦著傳世名句，陶醉在詩歌文化的濃郁氛圍中。

    今年是杜甫誕辰1300周年，在鞏義，今年4月全新開放的杜甫故里游客接待量逐月攀高。利用暑假，不少師生紛紛來到鞏義杜甫故里感受博大精深的詩圣文化。繼鄭州北大附小組織的千人旅游團探訪杜甫故里之后，近日，由省國學文化促進會、中原孔子學堂組織的近百名師生又來到杜甫故里，品味這里厚重的文化底蘊。

    記者還從中牟市旅游部門了解到，以“美男子潘安”為文化旅游名片，該市將全力打造全新的潘安故里景區，進一步完善旅游軟硬件環境。黃河風景名勝區管委會規劃建設的百位歷史名人像項目也在穩步推進中，以炎黃巨塑這張名揚海內外的文化旅游名片為依托，百位歷史名人像項目落成后將為中原大地構筑起更恢弘壯觀的歷史文化風景線。

    龍同勝認為，名人文化是一個城市的特殊坐標，而鄭州獨特的都市旅游魅力恰恰就在人文旅游資源上，將名人文化游納入到都市旅游線路中，在營銷城市中巧妙地利用名人效應，將起到四兩撥千斤的宣傳效果。市文物局局長閻鐵成分析說，放眼全國，大江南北，大道縱橫，高樓疊彩，城市的外在景觀迅速趨同，如何保留住城市的文化之脈值得大家深思。他認為，守望精神家園，喚醒歷史記憶，彰顯城市獨特的文化個性和文化魅力，是歷史文化名城鄭州面臨的一項神圣的文化使命。

    省社會科學院多位專家學者認為，城市精神是一座城市獨具特質的精神品格，是一座城市的精、氣、神，它物化和滲透于城市生活的方方面面，對城市的持續發展能產生廣泛而深遠的影響。而名人文化其實正是城市精神和城市品位的典型體現和重要元素。他們建議鄭州應在發掘名人效應方面做出更多創新和探索。