陳爭光

    近年來，湖南木偶皮影藝術保護傳承中心以“創新保傳承，展演促傳承”的管理理念，堅持走產業化之路，積極開拓市場，通過演出和產業化發展模式得到市場的認可，使世界級非物質文化遺產皮影藝術和國家級非物質文化遺產木偶藝術得以傳承和發展。

    創新中找出路

    目前市場上演出的木偶皮影戲，絕大部分是陳年老戲，演出器材設備也較為陳舊，很少有反映時代主旋律、貼近群眾生活的作品。要改變這一現狀，必須從產銷機制、內容提升、制作工藝三個方面下工夫。產銷機制方面：推行類似電視機構制片人制的“演出項目負責制”和“藝術生產項目負責制”，激發創作人員的積極性。劇目內容方面：從過去的神話故事、童話、寓言、傳統故事為主要體裁，逐步向現代生活、經濟社會題材進行拓展。制作工藝方面：在舞美設計、道具制作等方面引入科技元素，讓傳統變得時尚。

    向市場要效益

    整合教育和文化的資源，舉辦 “非遺進課堂”“文化進校園”系列講座和活動，獲得政府資金支持；成立木偶皮影教育體驗中心、定點演出基地，組織觀眾觀看木偶皮影戲和DIY木偶皮影，拓寬收益渠道；利用送戲下鄉、惠民演出、傳統文化進社區等形式，附帶銷售木偶皮影產品，獲得銷售收入。參考十字繡、自制畫的模式，把木偶皮影等進行拆分，創造條件讓觀眾參與制作，享受制作的樂趣，木偶皮影藝術保護傳承中心從原料、技術和知識產權上獲得利潤；嘗試將木偶皮影開發制作成日常禮品、百姓家居飾品、旅游紀念品等衍生產品，尋找市場商機；借鑒動畫電影的制作運營模式，拍攝以木偶皮影戲為要素的電影，既能填補電影市場在這一領域的空白，還可以利用票房收入和開發衍生產品獲得效益。

    重傳播樹品牌

    要實現木偶皮影傳統劇目的市場化、產業化，還需要建立一套全新的品牌保護與推廣系統，以保證品牌的活力與競爭力。要充分運用微信、微博特別是移動手機APP平臺等現代傳播手段，讓喜愛木偶皮影藝術的人形成圈子，開展交流，穩固住一批忠實粉絲；要充分利用“三網融合”所帶來的商機，收集、整理、編排一批精品木偶皮影劇目，作為內容提供給廣大受眾，既能從點播和下載中獲得經濟效益，也能讓傳統藝術通過新媒體得以廣泛傳播；要吸納手機動漫的成功模式，將木偶皮影的形象制作成微電影、卡通形象、游戲人物等，通過手機這一今后最為方便快捷的途徑傳播。

    除院團自身貼近市場、勇于探索、做好三篇文章外，作為非物質文化遺產的傳承與保護，政府也應加大扶持力度。一是政策引導，制定政策鼓勵院團實施創新，轉變體制機制，鼓勵文化人才投身發展；二是環境優化，特別是在知識產權的保護方面，要加大執法保護力度，營造公平競爭的市場環境。三是資金扶持，提供必要的公共財政投入，為出人出戲提供必要的資助和幫助，也為拓展演出市場搭建服務平臺。

    黨的十八屆三中全會指出：“建立多層次文化產品和要素市場，鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結合。”對于有著深厚文化土壤的湖南木偶皮影藝術而言，一方面有著廣闊的產業化前景，另一方面也面臨時不我待的緊迫。也因此，民間木偶皮影藝術將會以更加開放靈活的方式喜迎各類資本的產業化介入，更為開放包容的心態歡迎社會公眾的監督參與。（原標題：在創新中傳承木偶皮影藝術）