提起山西旅游，五臺山、平遙古城、喬家大院等名勝古跡一股腦兒地涌現在腦海里。悠久的歷史和獨特的地理環境形成了山西得天獨厚的旅游資源，其古建筑、古代彩塑、古代壁畫數量之多、藝術價值之高均居全國之首，素有“中國古代藝術博物館”的美稱。近日，記者走進晉中南的6個城市，探訪山西旅游的經營之道。

    回溯——影視營銷起步早

    縱觀國內知名影視拍攝基地，無論是浙江橫店、無錫三國城，還是寧夏鎮北堡西部影視城，影視文化產業已經成為它們的支柱產業。而這些知名基地，幾乎全無二致是人造景觀。與它們相比，山西諸多真材實料、原汁原味的古堡大院實在是得天獨厚。

    在喬家大院的“記憶”中，早在上世紀80年代中期，就接待了電視劇《上黨戰役》的拍攝，然后有《楊家將》、《狄公案》等，到較近的《亮劍》再到最新的《喬家大院》，已有40部影視劇將喬家大院列入片尾字幕中長長的鳴謝隊伍。但真正讓它揚名海內外的，還屬1990年的《大紅燈籠高高掛》。紅燈籠讓大院翻了身，大院人懵懵懂懂地忙乎著接待一下子多起來的游客，一邊琢磨著：為啥這次就不一樣呢？于是慢慢懂得了一部優秀影視劇對一處尚在深閨的旅游景點的重要，并開始了讓大院走向影視市場的試探。

    如果說喬家大院是山西景點中影視效應最大的受益者，皇城相府便是站在這個最大受益者肩膀上的瞭望者。據記者了解，2002年，皇城相府進行旅游開發已有4個年頭，旅游經營卻一直不溫不火。恰恰這一年，皇城相府的一位負責人打聽到導演劉大印正在北京大興拍攝《康熙王朝》，立刻將此消息匯報給當家人張家勝。一夜的深思熟慮之后，張家勝趕到大興，以一份真心、三寸巧舌外加280萬元贊助，“生生”將劇組從皇城根兒下拉到了皇城相府，并大大增加了康熙老師陳廷敬的戲份。最終，僅電視劇播出當年的“十一”黃金周7天內，皇城相府就賺了300萬元，贊助的本兒全部收回。

    在探訪中，記者了解到，山西不僅在旅游影視上下大功夫，其旅游演出也是別有洞天。比如，我國首部室內情景體驗劇《又見平遙》。一般意義上的劇場，觀眾席、舞臺面對面，而《又見平遙》劇場卻顛覆了這個空間，當記者走進其中，繁復和奇特的空間分割讓人有進入迷宮般的感受：眼前一會兒是街道，一會兒是大院，一會兒是城墻，一會兒又是漆黑一團。在90分鐘的時間里，觀眾步行著穿過完全不同的場景，邊走邊看。表演者會深入觀眾之中，甚至與觀眾對話，讓觀眾有機會成為演出的一部分。據了解，《又見平遙》從去年首演以來，累計演出600余場，觀演人數26萬余人次，帶動平遙旅游實現了從一日游到二日游直至深度游的轉變。

    思索——從“黑色印象”到“綠色轉身” 

    山西，不僅是旅游資源大省，也是煤炭資源大省，其如何實現產業轉型，也是山西資源型企業很早就開始思考的問題。據悉，資源型企業現已成為山西旅游業的投資主體，目前已有215家資源型企業轉型發展旅游業，投資總額達320億元。 

    地下轉地上，黑色變綠色。山西最典型的例子是，上世紀90年代末，介休市民營焦化企業三佳集團投資開發綿山，陽城縣皇城村用挖煤賺的錢重修皇城相府。經過十幾年建設，綿山和皇城相府成功創建為國家5A級景區，并取得很好的經濟和社會效益。據悉，去年綿山旅游收入達2.5億元，門票收入突破1億元，直接提供就業崗位1100個；皇城相府旅游總收入3.6億元，門票收入8500萬元。 

    除這兩家外，山西還有了不少資源型企業開發旅游的成功案例。比如，晉城的王莽嶺景區也是從挖煤到搞旅游轉型的成果，由晉城煤炭企業蘭花集團投入8億元開發，經過幾年的開發建設，目前成功創建為國家4A級景區、國家地質公園、國家森林公園等。 

    針對資源型企業的成功轉型，山西省旅游局局長馮建平說：“資源型企業轉型投資旅游業，使旅游產業很快擺脫了長期投入不足的困境，推動了全省旅游產業自身的轉型升級，適應了休閑度假旅游的市場需求，提高了旅游產業的接待能力和水平。”另外，馮建平還表示，資源型企業轉型發展旅游業，用開采地下資源積累的資金開發旅游資源，既符合山西的實際，也是對當地經濟社會發展的一種補償和回饋。然而，亦有不少人對此表示擔憂，相比以往的能源產業，旅游業畢竟收益較小，難以支撐山西經濟快速的發展。 

    出招——走出去宣傳 請進來考察 

    馮建平認為，山西旅游既要走出去宣傳推廣，又要請進來考察踩線，才可以全方位宣傳推廣山西旅游形象及旅游產品。 

    “山西是華夏文明重要的發祥地之一，素有‘五千年文明看山西’的美譽，自山西北部開始，世界文化遺產大同云岡石窟、中國佛教圣地五臺山、太原晉祠、平遙古城、黃河壺口瀑布、關帝廟等依次排開。”馮建平對記者介紹該省的旅游資源時如數家珍。 

    然而，如何將厚重的文化旅游資源宣傳出去，讓更多的人走進山西，山西省旅游局可謂營銷花樣不斷，比如，自2013年以來，國內旅游業面臨嚴峻的形勢，經濟下行等因素影響了人們的出行意愿，在此局面下山西旅游主動出招，由馮建平帶隊“走出去”邀客。期間，世界遺產游、古建宗教游、晉商民俗游、尋根覓祖游、太行山水游、紅色經典游、黃河風情游、呂梁風光游八大精品旅游線路吸引了不少外省旅游者的目光。 

    據山西省旅游局統計，2013年全省共接待旅游者2.48億人次，同比增長26.47%，實現旅游總收入2305.44億元，同比增長27.16%。去年，美麗山西休閑游若干措施的出臺、大力度高頻次的旅游形象宣傳，讓山西旅游知名度和美譽度有了新的提升，據悉，“晉善晉美”還被《環球時報》評為全國10個最受歡迎的旅游主題宣傳口號之一。 

    面對自助游所占比例越來越大的旅游市場，從今年開始，山西還以智慧旅游為抓手，集中力量抓好提高公共服務水平和便利化水平的數件實事，比如，列專項資金，完善全省高鐵車站、高速公路、國道省道通往景區路段的旅游交通標識設施，逐步解決鄉村旅游停車場、旅游廁所、垃圾處理，推動鄉村旅游公共設施水平的改善、提高等。 

    在今年的旅游營銷上，馮建平還對記者說：“今年將在加強國內宣傳推廣的基礎上，加大力度做好境外宣傳推廣，展示山西厚重的歷史文化以及秀美的山水風光，提升山西旅游品牌的影響力和美譽度，讓更多的海內外游客走進山西，感受‘晉善晉美’。”