隨著生活水平的提高，群眾對(duì)文化產(chǎn)品有著極大的需求。圖為山東鄒平縣呂劇團(tuán)走進(jìn)鄉(xiāng)村，受到村民歡迎。CFP
4月13日至14日在澳門(mén)舉行的2013國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，來(lái)自“兩岸四地”以及英國(guó)、日本的專家學(xué)者將關(guān)注的目光聚焦于當(dāng)前世界“文化產(chǎn)業(yè)熱”背后的國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化軟實(shí)力以及創(chuàng)意人才培養(yǎng)等深層次問(wèn)題。希望這些文化產(chǎn)業(yè)專家們的冷思考能對(duì)我國(guó)當(dāng)前正大力發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所裨益。
目前世界文化產(chǎn)業(yè)的主要份額集中在美、英、法、德、日、韓、新加坡等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，美國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)等5個(gè)國(guó)家的文化市場(chǎng)規(guī)模占全球2/3的份額，其中美國(guó)占43%,歐盟占34%，日本占10%，韓國(guó)占5%，我國(guó)約占4%。專家們指出，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域各國(guó)的力量對(duì)比與經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有較高的同步性，包括我國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)尚處于探索和發(fā)展階段。2012年，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬(wàn)億，占GDP比重進(jìn)一步提升，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用逐漸增強(qiáng)，文化與科技融合已成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要突破口。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)應(yīng)增動(dòng)力
2011年美國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值19460.7億美元，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值6379億元人民幣(約合1026.38億美元)，僅占美國(guó)的十九分之一。2012年中國(guó)電影總票房為170.73億元(合27.47億美元)，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房82.73億元(合13.3億美元)，在全年票房總額中占比超過(guò)48%。2012年美國(guó)電影總票房為108億美元，即使不考慮我國(guó)電影票房中52%的非國(guó)產(chǎn)片因素，我們的電影票房也只占美國(guó)的四分之一。
電影產(chǎn)業(yè)中一個(gè)鮮明的對(duì)比是，包括國(guó)外影片在內(nèi)，2012年我國(guó)全年電影票房還趕不上《阿凡達(dá)》單片的全球票房!位于國(guó)產(chǎn)電影之冠的《泰囧》目前的票房?jī)r(jià)值不過(guò)12.66億元(約合2億美元)，而美國(guó)大片《阿凡達(dá)》卻高達(dá)27.8億美元。專家們將中美電影產(chǎn)業(yè)票房懸殊歸結(jié)為我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足和整個(gè)系統(tǒng)的惰性思維過(guò)強(qiáng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有真正完成從傳統(tǒng)的文化服務(wù)思維向現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維的轉(zhuǎn)換。
在同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)萬(wàn)書(shū)元教授看來(lái)，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)習(xí)慣了“等、靠、要”的發(fā)展方式，今天，這種“等項(xiàng)目上門(mén)，等肥肉入口”的“嬌生慣養(yǎng)式”的實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)惰性，依然以不同方式存在于文化產(chǎn)業(yè)中，尤其是直接來(lái)自于工業(yè)園和科技園思維模式的惰性更為嚴(yán)重，很多盲目跟風(fēng)、重復(fù)建設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)園成了一具空殼、一種擺設(shè)，甚至變成了低端的美食園或洗腳店集散地。
發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)動(dòng)力不足的問(wèn)題尚未根本解決，文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)失靈和文化“走出去”乏力。中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周教授表示，一些創(chuàng)新性強(qiáng)的文化產(chǎn)品或文化項(xiàng)目一旦在市場(chǎng)上獲得成功，跟風(fēng)情況就非常嚴(yán)重。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)目前所占比重仍然較大，其市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到46%和17%，總和占整個(gè)市場(chǎng)的60%以上。與此同時(shí)，新興的游戲、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等互動(dòng)類(lèi)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中占有率較低，總和僅為9%。這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展還需再添動(dòng)力。
文化產(chǎn)業(yè)急需人才
國(guó)際管理咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫公司最近公布的一份“中國(guó)人才缺口”調(diào)查顯示，因?yàn)閷?shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，在中國(guó)160萬(wàn)名年輕工程師中，只有16萬(wàn)人適合在外資公司擔(dān)任工程師職位。北京南洋林德顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)溫元?jiǎng)P據(jù)此認(rèn)為，人才匱乏是制約中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)崛起的一大瓶頸。
一邊是文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏，一邊是各類(lèi)人才流通不暢。由于文化創(chuàng)意人才匱乏，有多少“中國(guó)故事”被外人講述，有多少中國(guó)品牌被他人搶注，又有多少中華民族優(yōu)質(zhì)文化資源和素材被別人搶先享用?還有多少不切實(shí)際盲目上馬的文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)徒有虛名?
解決之道在哪里?溫元?jiǎng)P認(rèn)為，一是向世界一流文化創(chuàng)意國(guó)家和機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，可以通過(guò)與好萊塢、迪斯尼、法國(guó)蓬皮杜文化中心等世界一流文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作，逐步培養(yǎng)和造就世界一流的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和文化創(chuàng)意人才;還要清除傳統(tǒng)文化中那些“槍打出頭鳥(niǎo)”、“文人相輕”、“中庸之道”等不利于人才成長(zhǎng)的舊觀念，為產(chǎn)生世界一流文化創(chuàng)意人才掃清障礙、創(chuàng)造沃土。
“中國(guó)教育必須在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用!”專家們尖銳地指出，目前的問(wèn)題在于僵化的教育評(píng)價(jià)體制。如果沒(méi)有教育理念的大轉(zhuǎn)變和認(rèn)識(shí)與目標(biāo)上的真正契合，就培養(yǎng)不出具有創(chuàng)意思維的人才群體。
上海師范大學(xué)都市文化研究中心主任楊劍龍教授呼吁建立文化產(chǎn)業(yè)人才研究與引進(jìn)機(jī)制，尤其是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才引進(jìn)機(jī)制，大中城市要構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才的集聚和培養(yǎng)高地，制訂留住文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才的特殊待遇和長(zhǎng)效機(jī)制。唯有這樣，才能形成文化產(chǎn)業(yè)人才資源高地和國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的集散中心。
文化創(chuàng)意當(dāng)防炒作
2008年，浙江有家地產(chǎn)商在上海浦東投資開(kāi)發(fā)了一個(gè)樓盤(pán)，建成后一直閑置，后來(lái)地產(chǎn)商在那里策劃了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)家村，聲稱耗資5億元打造“亞洲最大畫(huà)家聚集地”，一則“與300位藝術(shù)家為鄰”的賣(mài)房廣告打出后，那里的大量空置房很快銷(xiāo)售殆盡。業(yè)主們沒(méi)有想到的是，地產(chǎn)商達(dá)到目的后，一切又復(fù)歸于寂靜，再也見(jiàn)不到一位藝術(shù)家的身影。南通大學(xué)創(chuàng)造教育研究所所長(zhǎng)王燦明把這類(lèi)借“文化創(chuàng)意”之名，行概念炒作之實(shí)的案例形象地比喻為“藝術(shù)給房地產(chǎn)暖被窩”。
除了“藝術(shù)暖窩”現(xiàn)象外，王燦明在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，還列舉了當(dāng)前各地在發(fā)展“文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)光環(huán)下，不同程度存在的“文化圈地”現(xiàn)象、“過(guò)度策劃”現(xiàn)象和“山寨文化”現(xiàn)象等。
“過(guò)度策劃”，比如一個(gè)市的區(qū)政府為創(chuàng)造地域文化品牌，劃地3600畝，投資6.6億元，傾力策劃全國(guó)最大的京劇主題公園和國(guó)內(nèi)最大的古戲樓——譚鑫培大戲樓等。如今主題公園游客稀少，戲樓徒有虛名難以為繼。“山寨文化”，比如一些地方興建的山寨版世博會(huì)中國(guó)館、山寨版悉尼歌劇院等。
一項(xiàng)研究結(jié)果表明，在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)部分西方國(guó)家占到70-80%，我國(guó)只占2.5%。專家們指出，創(chuàng)意和構(gòu)思是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的靈魂和根基，盲目抄襲、跟風(fēng)和掠奪，都是對(duì)原創(chuàng)者精神和經(jīng)濟(jì)利益的雙重傷害，必然導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萎縮，最終將影響中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。
澳門(mén)城市大學(xué)李嘉曾教授在論壇閉幕式上宣讀《澳門(mén)宣言》時(shí)說(shuō)，為振興中華民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們拒絕一切“概念炒作”;為加速創(chuàng)意創(chuàng)新人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，我們要破解一切不利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和困局。論壇倡導(dǎo)“兩岸四地”和全球華人，尤其是華人知識(shí)界和產(chǎn)業(yè)界聯(lián)合起來(lái)，為實(shí)現(xiàn)人民幸福、國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的“中國(guó)夢(mèng)”，攜手開(kāi)創(chuàng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面繁榮和快速發(fā)展的美好明天。 （原標(biāo)題：“文化產(chǎn)業(yè)熱”的冷思考）
