劉秀為躲避莽兵追殺，逃至南陽東北九十里的興隆店。他決定在這里招兵買馬，奪回劉家江山，可苦于自己錢糧不足，又無人知曉自己是劉家先皇的后代。一日，劉秀見街上有個小酒店，店門口掛個酒招子，上寫“劉記”兩字，于是計上心頭，就大大方方地走進酒店，恭敬地給掌柜施了一禮，對掌柜說，想賒店門外酒招子用用。當時百姓都不滿王莽的新朝，都盼望劉家奪回江山，店掌柜見劉秀一表人才，又知書達禮，聽說他借酒招子，猜想他是先皇的后代，就滿口答應，還好酒好菜招待了他一頓。劉秀吃飽喝足，扛起酒招子就往街上走。劉秀一上路，人們一看他扛的旗上寫著“劉記”兩字，都認為這是先皇的后代在招兵買馬，紛紛加入到了劉秀的軍隊中，劉秀很快招了幾萬人，幾年后打敗了王莽。��

    劉秀登基后，御筆親封改興隆店為“賒旗店”，后世人又把“賒旗”改成了“社旗”，沿用至今。