2、白圭

    白圭，戰國時期洛陽人，因擅長經商致富而名滿天下。司馬遷《史記 貨殖列傳》對其事跡有詳細記載，并稱白圭為“治生祖”。

    頗富商業天賦的白圭從長期的經營管理實踐中總結出一套經商理論，為后世經商者所師法。他主張經商必須“樂觀時變”，即經常注意農業生產變化動向和市場行情，及時掌握時機謀取厚利。采取“人棄我取，人取我與”的經營原則，每年糧食豐收后，買進五谷，售出絲、漆，在蠶繭上市時，便購進絲棉等織物，而出售糧食。他主張經營廣大民眾生活必需品，市場既廣，銷路也好，不用與人爭買賣之價，就可以得到較多的利潤，這種利潤來自時令差價和豐歉差價。薄利多銷的經營原則，也是白圭所奉行的經營圭臬。他說：“欲長錢，取下谷。”下等谷物雖然價低利薄，但為廣大庶民所必需，銷量極大，故可取得巨額利潤。同時他也很重視商品質量，認為質量最高的商品才能贏得信譽，貨硬才會有市場。

    白圭認為，一個商人要具備“智、勇、仁、強”四個條件，這也是他能經商致富的要訣，“智”即要有權變；“勇”即要決斷；“仁”即人棄我取，人取我與；“強”即堅守時機。

    白圭是一代商業大師，后世商人把他尊為本行業的祖師爺。劉繼興考證，宋景德四年，真宗皇帝封白圭為“商圣”；民間稱白圭為“人間財神”，并設神牌供奉。