專訪生活·讀書·新知三聯書店總經理樊希安

    生活·讀書·新知三聯書店是我國出版業的著名品牌，是創辦于1932年、有80年歷史的“老字號”。上世紀30年代生活書店、讀書出版社和新知書店分別創立后，鄒韜奮、胡愈之、徐伯聽、李公樸、艾思奇等愛國人士和民主解放運動先驅率領一批進步出版人，組織出版進步書籍和雜志，宣傳先進思想，傳播科學文化知識，推進民族解放和人民民主運動，為人民革命勝利和民族解放事業作出了重要貢獻。1951年，三聯書店并入人民出版社后，仍以三聯書店的名義出版了大量與社會主義建設相關的政治、經濟、文化類圖書，滿足各界讀者的需求。進入改革開放新時期以來，三聯書店有了更大的發展。1979年創辦《讀書》雜志，發表《讀書無禁區》等具有重要影響的文章，推進思想解放運動。同時，三聯書店還出版了一大批高質量的學術文化著作，供給多年陷于精神饑渴的廣大讀者，促進了當時的文化復興。如今在新的市場經濟大潮中，三聯人憑著他們對品牌的堅守，憑著他們敢于大刀闊斧地搞改革，在激烈的市場競爭中走出了創新發展之路。

    在采訪中，生活·讀書·新知三聯書店總經理樊希安告訴記者，在三聯書店的三大發展戰略中，品牌戰略居于首位。近年來他工作的重中之重就是提升三聯品牌的認知力和影響力，堅持走創新發展之路，取得了顯著成效。2009年7月樊希安上任半年后就對新的發展機制和新的組織結構形式進行積極探索。撤銷原生活、讀書、新知三個編輯室，成立學術、文化、大眾、旅行四個出版中心和一個審讀室，保留原綜合編輯室，形成四中心加兩室的編輯部門新格局。這是三聯書店推動改革發展新突破的重要舉措，對調整全店選題結構、明晰圖書產品線、培養人才隊伍、形成新的管理機制、促進長遠發展都具有重要意義。此后，三聯書店進入了一個新的發展時期，圖書精品迭出，期刊效益持續提高，韜奮書店扭虧為盈，品牌影響力明顯提升。三聯書店被新聞出版總署授予“全國百佳圖書出版單位”之后，又榮獲第二屆出版政府獎先進出版單位獎、優秀圖書獎、優秀期刊獎、優秀裝幀設計獎等六大獎項，被評為全國新聞出版系統先進集體。經濟效益也由2008年的800多萬元利潤躍升至2011年的3300萬元。今年1到10月份實現利潤3266萬元，同比增長32%。

    三聯書店品牌戰略的實施催生了一大批雙效俱佳的好書，《目送》、《老子十八講》、《1944：松山戰役筆記》、《繼承與叛逆：現代科學為何出現于西方》、《巨流河》、《魯迅箴言》、《百年衣裳》、《唯一的規則》、《對照記》、《暴風雨的記憶》、《新論語》等圖書在各種圖書評獎活動中榜上有名。其中《親歷者的記憶——協商建國》、《親歷者的記憶——重大轉折》被中宣部、新聞出版總署列為慶祝新中國成立60年重點圖書；《中國文化導讀》、《毛澤東的讀書生活》被推薦為中央國家機關讀書活動重點書目；《基督教經典譯叢》等15種圖書，入選第七屆全國書籍設計藝術展；《呼喚法制的市場經濟》等19種圖書獲中國出版集團公司第四屆圖書獎；《目送》獲中國圖書評論學會組織百家媒體評選的“2009年度十大圖書獎”；《繼承與叛逆：現代科學為何出現于西方》獲第五屆“國家圖書館文津圖書獎”；《金克木集》、《錢鐘書集》、《陳寅恪集》、“蔡志忠經典漫畫系列”、“基督教經典系列”等重點圖書也深受讀者好評。三聯還有多種圖書登上全國暢銷書排行榜，不斷涌現的暢銷書拉動了整體圖書銷售。產品是品牌的核心，是品牌的根本支撐，樊希安對此有清醒的認識。他組織員工生產精品的同時，自己還策劃了一批重點圖書選題。如《三聯經典文庫》、《王世襄集》、《魯迅箴言》等，前兩種被列入國家出版基金資助項目，后者出版中日雙語版等多個版本，產生了國際影響。在圖書出版的帶動下，期刊出版也穩定增長，經營成果突出�！度�聯生活周刊》、《讀書》榮獲“新中國60年有影響力的期刊”稱號�！度�聯生活周刊》品牌影響力突顯，繼續擴大社會影響力的同時，獲得良好的經濟效益，利潤持續增長，成為三聯的重要經濟支柱�！蹲x書》雜志成功舉辦創刊“三十年聚談會”，擴大了品牌影響力，不斷提高刊物質量，經營業績持續提升。

    談到三聯未來的規劃，樊希安說：“我們近期、遠期的目標都很清楚。我們修改完善了《三聯書店五年發展規劃》，提出了新的奮斗目標，采取了面向市場調整組織機構和選題結構、強化大眾讀物出版、加強發行營銷工作等一系列更加扎實有效的措施。”2010年樊希安提出了“做強做開”的發展理念。所謂做強，就是不斷增強三聯的出版能力和經濟實力，靠品質特色取勝。所謂做開，是不盲目追求體量的增大，而是追求布局上的延伸和影響力的穿透，全力謀求擴大品牌的輻射力和影響力。“我們的近期目標是建立三聯出版集團，為三聯發展構造更大的組織空間。目前三聯有這個條件，并且正在朝這個方向努力。例如，各出版中心已改為層次更高的分社建制；創建了三聯書店上海分公司；與滬、港三聯合資成立三聯國際文化傳播公司，還成立了專題項目部、對外合作部。我們的遠期目標是瞄準國際上公認的品牌企業，逐步向國際化邁進，努力將三聯書店打造成國際知名出版企業。我們的目標簡言之是國內一流、國際知名，國內一流沒有問題，國際一流則要付出長期的、更大的努力”。樊希安認為，中國文化要想走出去，就應該積極尋求與國外的合作、對海外產生影響，中國的出版應該同國際先進水平去比較，按國際通用的標準，做世界一流的出版。作者：鄭楊【原標題：三聯書店總經理樊希安：做世界一流出版】