徐福，即徐市，字君房，齊地瑯琊(今江蘇贛榆)人，秦時著名方士。他博學多才，通曉醫學、天文、航海等知識，且同情百姓，樂于助人，故在沿海一帶民眾中名望頗高。相傳徐福是鬼谷子先生的關門弟子。他通學辟谷、氣功、修仙，兼通武術。徐福出山時，大約是秦始皇登基前后。后來他被秦始皇派遣出海采仙藥，從此一去不復返。鄉親們為紀念他，把他出生的村莊改為“徐福村”，并在村北建了一座“徐福廟”。后來，有徐福在日本的平原、廣澤為王之說。