現狀08　“珍珠”只有穿起來才更加美麗

    【西藏自治區拉薩市旅游局副局長王平】在第30屆牡丹文化節期間來到洛陽，特別期待看到一個極具古都神韻的千年帝都，但有些失落，因為洛陽的現代化氣息比較濃厚，高樓鱗次櫛比、鬧市燈紅酒綠、街上車水馬龍，讓人似乎無法與千年帝都聯系起來，尤其是城市的窗口——火車站、汽車站等處，歷史文化元素太少、“古”味不足。各個牡丹園也是千園一面、風格雷同，都是大片大片的牡丹。洛陽應與文化相結合打造不同特色的牡丹園，使之各有千秋，同時提高牡丹種植技術，延長牡丹花期，適應游人需求和市場競爭。

    【黑龍江省哈爾濱市旅游局局長田嵐】洛陽和哈爾濱雖然都是旅游城市，但差異很大，最大的差異就是洛陽走的是傳統人文旅游路線，哈爾濱走的是現代旅游路線。洛陽歷史文化底蘊深厚，人文資源不僅豐富，且時間跨度長達幾千年，可以進行完整的歷史溯源。哈爾濱的歷史文化資源沒有洛陽豐富，由于歷史原因，哈爾濱在城市設置、建筑風格、風俗習慣等方面表現得比較多元和開放。文化是旅游城市發展的靈魂，洛陽要充分挖掘和利用歷史文化資源，打造豐富多樣的旅游形態，譬如人文歷史游、自然風光游、工業游、紅色革命游等。既然要打造國際文化旅游名城，就要在穩固國內旅游市場的基礎上，放眼國際旅游市場，推出一批富有市場號召力的精品旅游項目。此外，還應加大宣傳營銷力度，通過走出去和請進來的方式進行旅游推介，如進行國際促銷、網絡推廣等。

    【江蘇省南京市委宣傳部網宣中心副主任龔冬梅】在旅游營銷的定位上，洛陽應該主打“歷史文化牌”，把別人不能復制的文化底蘊作為重點。譬如全國不少地方在做以牡丹為主題的旅游營銷，但一提起牡丹，腦海里浮現的第一個城市就是洛陽，這種獨特性就立刻顯現出來了。目前，洛陽地面上的歷史遺存相對較少，大多文物是在地面下。因此，如何在保護的前提下“用好”這些歷史文化資源，“演繹”好這些歷史文化，就需要對分散資源進行更多的整合，對表現形式進行更多的創新。“珍珠”只有穿起來，才更加美麗。

    現狀09 文化旅游產業須接地氣、接商氣、重創意

    【電視財經節目主持人羅振宇】現在很多人談論文化旅游產業，存在兩個誤區：一是認為文化只能是高雅的東西，因此不接地氣，使得很多珍貴的文化旅游資源“深閨待嫁”，不能發展成為產業；二是在談論文化旅游產業時，多采用政府的視角，因此不接商氣，缺乏市場化運作，所以文化產業太死，活力沒有得到充分激發。

    文化本身是不可以傳播的，只有直接訴諸人的感知才能傳播并體現文化價值，因此，不能單純就文化而談文化，而應該以戰略的眼光，讓文化對接商業，挖掘其可傳播價值。譬如，洛陽作為“河圖洛書”的發源地，這就是一個很好的文化資源。但是，究竟有多少國人知道這一文化元素？如果能借力圖書出版市場，最好在書籍左下角都標注一個“洛書”標志，就把洛陽的這一文化符號發揚光大了。同樣，如果能借助出版界對這一文化符號的認同，通過與知名的出版機構攜手，把最優秀的作家吸引來洛陽創作，同樣可以做大文化產業，并有機會把“洛出書”這一文化元素打造成著名的旅游產業。

    在當前經濟背景下，文化旅游產業是優勢產業。與制造業不同，文化旅游產業運營成本低，制作過程不需要很多廠房、設備的投入，形式靈活、影響廣泛，通過網絡、影視、書籍就能傳播到很多地區和人群，形成巨大的社會和經濟價值。文化旅游產業是發達國家經濟轉型過程中的重要產物，由于附加值高、發展可持續，這一新興產業越來越為各國所重視，其增長速度遠快于整體國民經濟增速。對中國來說，發展文化旅游產業已成為經濟轉型的新增長點，受到各級政府的高度重視。從西方國家的成功經驗來看，建立完善的法制環境，加強政府和市場聯動，打造良好的市場環境吸引人才等，是文化旅游產業得以發展的重要條件。

    現狀10 高端休閑產業是個明顯的短板

    【蘇州國旅副總經理游榮琴】以目前洛陽的旅游配套設施來看，能夠滿足大多數中低端消費者需求，但如果要吸引高端客戶尤其是國外游客，還欠缺不少主題鮮明的高端休閑度假設施。要成為一個國際文化旅游名城，各類高檔主題酒店、高爾夫球場、保齡球場等設施必不可少。未來洛陽的旅游產業，應彌補高端休閑產業方面的不足。例如在一些自然景觀風景區建設高品位主題酒店，利用龍門溫泉資源興建大型娛樂休閑綜合體度假村，這樣才能提高洛陽旅游產業的檔次，避免在中低端旅游市場上苦苦打拼。

    現狀11 旅游商品小、散、亂“乏善可陳”

    【湖北省宜昌江河旅行社副總經理王建波】洛陽的旅游商品質量和價格還不盡如人意：一是“小”，一些景點的旅游商品經營者依然采用著小攤點、小鋪面、小作坊的經營方式。由于規模小、實力弱，商品種類較為單一，消費者的選擇余地較小。二是“散”，從事旅游商品生產和銷售的企業和個人過于分散，資本集中度太低，市場難以形成具有核心競爭力的品牌優勢和集約優勢，整個旅游購物業的市場形象難以樹立。三是“亂”，部分假冒偽劣商品充斥旅游市場，價格虛高。

    【安徽省黃山市人民政府新聞辦公室主任郭純誠】洛陽應打造有代表性的旅游商品品牌，挖掘具有洛陽歷史文化特色、自然景觀特色的旅游產品。在開發此類產品時，應選擇有實力的大公司，讓旅游產品形成品牌，并具有一定的技術含量。產品不僅僅要有紀念性，還應有實用性。在產品的包裝上，既要攜帶方便，又要精美大方。同時，旅游產品的銷售應該形成集中式管理，可建設大型的旅游商品集散中心。旅游商品開發出來后，除了在本地推廣外，還應積極向國內其他地方和國外推廣。以黃山為例，通過組織旅游商品生產企業參加全國旅游商品博覽會以及各種旅游商品設計大賽等活動，對產品品牌的推廣起到很大推動作用，這值得洛陽借鑒。