2月19日，全國政協(xié)委員何水法出資100萬在洛陽市孟津縣平樂村捐建“希望畫院”。在今年兩會上，他呼吁推廣“希望畫院”模式，***農(nóng)村文化藝術(shù)發(fā)展瓶頸。

　　孟津縣平樂村素有“中國牡丹畫第一村”的稱號，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種牡丹、畫牡丹，形成了一條從種牡丹、畫牡丹到銷售牡丹畫的產(chǎn)業(yè)鏈。然而婦孺皆畫花、全民懂藝術(shù)的平樂，在自己繪制的牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上，并非盡是坦途。

　　雖然建成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但是人們還是喜歡在家庭作坊里作畫。是外界的硬件平臺不完美，還是傳統(tǒng)觀念作怪？

　　“中國牡丹畫第一村”的發(fā)展面臨瓶頸，只有突破才能更好地發(fā)展。

　　●○100萬捐建“希望畫院”

　　何水法，作為當(dāng)代花鳥畫的領(lǐng)軍人物之一，從2011年到2013年2月，他先后五次到平樂村對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫家進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，與這里的農(nóng)民朋友結(jié)下了不解之緣。

　　何水法第一次到平樂，看到一片廣闊1800畝的牡丹園，800余個熱愛描繪牡丹的手握畫筆忘我創(chuàng)作的淳樸農(nóng)民，他們畫出的牡丹，遍布整個洛陽城的大街小巷，甚至到了迪拜和烏克蘭。規(guī)模如此之大，何水法深受感動。他當(dāng)即為農(nóng)民畫家講解畫理并示范創(chuàng)作，還提出以后會常來輔導(dǎo)。

　　“授人以魚，不如授人以漁。”2012年4月，當(dāng)他第4次為這里的農(nóng)民講課時，一個構(gòu)想在心中誕生：何不捐資為平樂村建造一所“希望畫院”，吸引更多畫家來此講學(xué)授課，提高農(nóng)民畫家的技藝，培養(yǎng)更多的牡丹畫人才呢？于是，2月19日，何水法就帶著100萬現(xiàn)金再次來到平樂村，捐建“希望畫院”，培養(yǎng)更多牡丹畫人才。

　　在對平樂牡丹畫村的逐漸了解中，何水法也發(fā)現(xiàn)了很多制約農(nóng)民畫發(fā)展的瓶頸。

　　●○學(xué)習(xí)繪畫靠自學(xué)、互學(xué)

　　前幾日，畫師郭耐凡接了個單子，一位上海的顧客找到她，訂了一批牡丹畫。“看見別人賣畫掙錢”，這是她學(xué)畫的動機(jī)。像她一樣，平樂村多數(shù)人學(xué)畫是看好畫牡丹能帶來不錯的經(jīng)濟(jì)收益。

　　在“中國牡丹畫第一村”平樂，農(nóng)忙干農(nóng)活、農(nóng)閑畫牡丹是農(nóng)民真實的生活寫照。洛陽市孟津縣平樂村村委會主任郭玉燦介紹，在平樂村，畫師平常繪畫大多靠悟性，繪畫基本上都是靠臨摹，向村里其他技藝較高的畫師學(xué)習(xí)，“自學(xué)”是主要方式。大部分從事繪畫的農(nóng)民都沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，在繪畫技巧和構(gòu)圖上，模仿得多，創(chuàng)新得少。

　　為了能讓大家向更高水平發(fā)展，該村組織過很多培訓(xùn)班，希望村民能去學(xué)習(xí)。可是卻出現(xiàn)了一個“怪現(xiàn)象”：即使免費的也很少有人主動去學(xué)習(xí)，一個禮拜下來，村民卻去不了三天。村里也不定期組織洛陽市的名師對農(nóng)民畫家點撥，但是技藝水平仍然很受限。郭玉燦擔(dān)心農(nóng)民畫會逐漸“萎縮”。

　　郭玉燦說，目前當(dāng)務(wù)之急是多種渠道、多種形式對從事繪畫的農(nóng)民隊伍進(jìn)行藝術(shù)修養(yǎng)培訓(xùn)，提高他們的知識理論水平、繪畫技藝，創(chuàng)作出更多具有地方特色的原創(chuàng)性優(yōu)秀作品。

　　●○牡丹畫以自產(chǎn)自銷為主

　　在洛陽市孟津縣平樂牡丹畫院院長郭肖偉的記憶中，在牡丹畫院成立的這七八年中，僅有一次大的訂單。那是去年某集郵公司一次性購買了該村五六千張畫，對于一年幾十萬的產(chǎn)量相比雖然微乎其微，卻是至今為止最大的訂單。

　　大的訂單少，銷路有一定的困難一直是困擾該村發(fā)展的問題。

　　像郭耐凡一樣，平樂村畫師的牡丹畫也多為自銷。“出去參加的文博會多了，有了名氣，就有人主動找我訂畫”。畫師郭艷霞告訴記者，平樂村近兩年來，幾乎每個月都會到全國各地參加文博會、展銷會推廣平樂牡丹畫。

　　然而，最初外出參展并非十分受村民歡迎，“帶上幾十幅上百幅畫，萬一賣不出去怎么辦”，郭艷霞最初就有這樣的擔(dān)心。隨著外出的機(jī)會增多，平樂牡丹畫的知名度逐漸提升，再加上平樂牡丹畫所繪牡丹花朵大、顏色艷，符合大多數(shù)人圖喜慶富貴的需求，參加各種文博會、展銷會已經(jīng)成了郭艷霞推廣自己畫作的主要陣地。

　　當(dāng)他們個人出去銷售時，還不敢說自己是“農(nóng)民畫”，對于此，郭肖偉是深有體會。有一年，郭肖偉去湖南岳陽參加文化產(chǎn)品展銷會，起初，他在展區(qū)掛上了帶有“平樂農(nóng)民牡丹畫”字樣的橫幅，鮮有顧客問津，但撤掉橫幅后，同樣的牡丹畫卻炙手可熱。郭肖偉認(rèn)為，在人們傳統(tǒng)的眼里，一說“農(nóng)民畫”就覺得根本登不了大雅之堂。

　　文柳川是河南省美術(shù)家協(xié)會理事、河南省國畫家協(xié)會副主席、洛陽市美術(shù)家協(xié)會副主席、洛陽畫院院長、洛陽美術(shù)館館長、著名畫家。他認(rèn)為，平樂牡丹畫還算不上嚴(yán)格意義上的農(nóng)民畫，很多農(nóng)民畫的創(chuàng)作都是以夸張想象為主，原汁原味地展現(xiàn)農(nóng)村的風(fēng)貌。平樂牡丹畫是農(nóng)民畫中的中國畫，這是個對身份與題材的誤解。

　　沒有統(tǒng)一的銷售渠道，全村的農(nóng)戶基本上都是處于零星經(jīng)營狀態(tài)，這樣就使繪畫農(nóng)戶間的發(fā)展很不平衡，水平較高、銷路好的農(nóng)戶，每年接的訂單不斷，供不應(yīng)求，每年有幾萬元的收入，而有的因銷路不暢，所得甚少。

　　近幾年，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，平樂村民又開辟出另外一條銷路——開網(wǎng)店。將畫作拍攝上傳，顧客看圖選畫，有中意的畫作網(wǎng)上即可直接下單。

　　郭玉燦說，雖然村里每年都會賣出大量的牡丹畫，但這些畫大多數(shù)賣不上價錢，多數(shù)人是沖著價錢便宜來的。

　　對于銷路，郭肖偉建議，希望政府機(jī)關(guān)能幫助選幾個合適的城市，建幾個固定的銷售門市部，常年銷售。

　　●○農(nóng)民畫走的是商業(yè)路線

　　“不少人買牡丹畫就為了圖喜慶富貴。”郭玉燦說，平樂牡丹畫就迎合了大多數(shù)人的這一需求，花大而艷。遍覽平樂牡丹畫，鮮見花與人物、山水的結(jié)合；畫作上的題詞，也以“花開富貴”、“吉祥如意”居多，精品少，商品氣息較濃。

　　與郭耐凡、郭艷霞不同，畫師馮建軍的牡丹畫清新淡雅、富貴華麗，以花瓣層次的細(xì)膩描摹為主。馮建軍從小就喜愛丹青，他臨摹的芥子園畫譜中，花草、山石、人物惟妙惟肖。雖沒有經(jīng)過專業(yè)藝術(shù)學(xué)習(xí)，但他堅持自己的牡丹畫不能隨大流。

　　“我畫一幅畫的時候可能別人就能畫出三四幅”，馮建軍對細(xì)微的描摹使得他的成作時間比其他人都長，不過馮建軍倒不擔(dān)心自己的慢動作會對收入有影響，正是他獨特的清新風(fēng)格，為他帶來不少顧客，一幅四尺的牡丹畫能賣到500元。

　　郭玉燦說，目前村里缺少的就是馮建軍式的畫師。

　　作為一級美術(shù)師，郭肖偉也可以畫出不同風(fēng)格、不同構(gòu)圖特色、不同檔次的牡丹畫，以適應(yīng)市場上不同消費人群和文化人群的需要。然而這一點能力，卻是多數(shù)平樂牡丹畫人可望而不可即的。單一的內(nèi)容，單一的風(fēng)格，如何適應(yīng)多樣化的市場需求，縈繞在平樂牡丹畫師及創(chuàng)業(yè)者的心頭。

　　每逢雙休日，以王繡、文柳川等為代表的10余名洛陽知名畫家，都會抽出一天時間進(jìn)村對村民們進(jìn)行牡丹畫授課、輔導(dǎo)、講座和點評。

　　在中國平樂牡丹畫創(chuàng)意園區(qū)（以下簡稱“創(chuàng)意園區(qū)”），已有部分畫室開門營業(yè)，同樣是色艷花大的牡丹畫，不同人有不同的價錢。郭玉燦說，雖然每個人有自己的風(fēng)格，但是畫師學(xué)習(xí)畫牡丹主要以自學(xué)、臨摹為主，自行創(chuàng)作的很少。再加上指導(dǎo)的老師相同，很難避免雷同的畫作。

　　●○參加展銷會最擔(dān)心賠本

　　在創(chuàng)意園區(qū)中，開門營業(yè)的幾家牡丹畫創(chuàng)作室，大多數(shù)主人是女畫師。

　　郭耐凡已經(jīng)獲得了河南省美協(xié)花鳥畫藝委員會和洛陽市美術(shù)協(xié)會評定的一級畫師資格，畫牡丹畫已經(jīng)20余年，她的畫僅上個月就賣了近6000元錢。郭艷霞也是村里較出色的女畫師，現(xiàn)在收了幾名徒弟，畫室也經(jīng)營得有聲有色。

　　村里近800名畫師中，女畫師就占到80%。郭玉燦說，村里的男人們大多數(shù)都要掙錢，閑下來的女人們就成了學(xué)習(xí)牡丹畫的主力，“閑著還不如學(xué)學(xué)畫掙點錢”。另一個原因是，女畫師的性格都較為沉穩(wěn)，能夠耐得住性子進(jìn)行長期的練習(xí)。

　　郭艷霞的個人畫室就在創(chuàng)意園正門不遠(yuǎn)，除了外出推廣外，畫室在創(chuàng)意園區(qū)的位置對收入也有影響，畫室位置不好，一個月甚至賣不出一幅畫。

　　郭耐凡說，現(xiàn)在畫已經(jīng)能慢慢賣上價錢，最大的困難就是平時的學(xué)習(xí)，如果不提高技術(shù)，自己的畫很快就會落在別人后面。她自己買來書，堅持每天學(xué)習(xí)，但主要的作品還是靠自學(xué)，有洛陽的畫家來了，就趕快去讓畫家?guī)妥约褐笇?dǎo)。

　　如今在平樂村，上至80歲的老人，下至7歲的孩子，都會學(xué)習(xí)畫牡丹，平樂牡丹畫村的發(fā)展在郭玉燦看來，還處在初級階段，他的最終目標(biāo)就是讓平樂牡丹畫能夠走出國門，讓更多人認(rèn)識。

　　郭艷霞說，每次隨市里或縣里組織的隊伍去全國各地參加展銷會，最擔(dān)心“賠本兒”。好在攤位上都不用花錢，才能賺一些。北京、上海等地的展銷會，攤位費動輒高達(dá)五六千元，多數(shù)只有兩三天時間。如果要自己花錢去展銷會，她根本不會考慮。

　　“牡丹花會快到了，很希望能夠在花會期間到洛陽多做幾次展銷。”郭玉燦說，稍微大型一些的展銷會，僅憑村里和畫師個人根本不能夠承擔(dān)，需要政府的大力支持。

　　●○小農(nóng)意識制約農(nóng)民牡丹畫發(fā)展

　　文柳川從2008年至今，一直擔(dān)任著平樂牡丹畫家的義務(wù)指導(dǎo)老師。對平樂牡丹畫目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，他也很擔(dān)心。

　　平樂牡丹畫慢慢有了名氣之后，看到村民都靠賣畫掙了不少錢，大批人跟風(fēng)學(xué)習(xí)畫牡丹。這就導(dǎo)致了現(xiàn)在平樂牡丹畫很大一部分變成了賺錢的“產(chǎn)品”。

　　照這樣發(fā)展下去，文柳川覺得是畫家們對自己不負(fù)責(zé)任，“小農(nóng)意識不能太濃，畫作品就得把它當(dāng)成藝術(shù)品，而不能純粹當(dāng)做商品，純粹用畫來換錢，就壞了”。

　　“可以不賣，但要認(rèn)真”是文柳川對這些農(nóng)民畫家的期望。

　　“平樂牡丹畫剛起步，要完全走上市場化運(yùn)作還有點早。”文柳川說，因此還需要政府加大扶持力度，多建立獎勵機(jī)制，鼓勵農(nóng)民畫家多創(chuàng)作。

　　文柳川自己也對平樂村傾注了大量心血，他希望農(nóng)民畫能走上一條良性發(fā)展道路。要畫好牡丹畫，理論、書法、工筆、寫意、素描、寫生，哪個環(huán)節(jié)都不能少，一旦缺少，創(chuàng)作走到某個時期之后很容易停滯不前。

　　農(nóng)民畫家“底子”薄弱，多以自學(xué)為主，文柳川認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急就是從基礎(chǔ)上對農(nóng)民畫家進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。目前，文柳川正在籌備進(jìn)修班，讓平樂村的部分農(nóng)民畫家能夠到洛陽進(jìn)修。通過和洛陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院聯(lián)合，并聘請畫家對他們進(jìn)行系統(tǒng)指導(dǎo)，進(jìn)行為期一年的基礎(chǔ)知識“充電”。

　　平樂村本身有著厚重的文化底蘊(yùn)，村民對牡丹畫的喜愛也影響著一批年輕人。目前村里有20余名在全國各地的美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)的大學(xué)生，文柳川說，這些人是平樂牡丹畫村新的希望。

　　除了進(jìn)行系統(tǒng)的進(jìn)修學(xué)習(xí)，文柳川也建議所有的農(nóng)民畫家都不應(yīng)該故步自封，而應(yīng)從頭學(xué)習(xí)，“不能僅僅看到收益，應(yīng)將眼光放長遠(yuǎn)些”。

　　●○政協(xié)委員將“希望畫院”模式帶上全國兩會

　　優(yōu)秀文化的源泉，離不開生活。從這個角度來看，平樂農(nóng)民繪畫緊緊植根于朝夕相處的土地與表現(xiàn)對象中，洋溢著質(zhì)樸濃烈的藝術(shù)情緒，是有其先天優(yōu)勢的。

　　但缺乏師資與交流平臺，保留著傳統(tǒng)民間繪畫千人一面的特點成了制約農(nóng)民畫發(fā)展的主要問題。多次的調(diào)研與授課讓何水法看到了平樂村牡丹畫產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ�也看到了制約該產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升的瓶頸所在。

　　如果當(dāng)?shù)啬軌蛴幸粋�常設(shè)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，定期聘請有資質(zhì)的畫家來此授課講學(xué)，將大大提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫的水平和格調(diào)。

　　于是，今年的全國政協(xié)會議上，何水法提出，推廣“希望畫院”模式，***農(nóng)村文化藝術(shù)發(fā)展瓶頸，并列出了具體實施辦法，首先需要制訂合理的政策與規(guī)劃。政府出臺相應(yīng)的政策與規(guī)劃前，可邀請專家調(diào)研，鼓勵農(nóng)村基層針對自身文化特點，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。其次，“希望畫院”應(yīng)結(jié)合農(nóng)村實際，以自主、自愿的方式發(fā)起和建設(shè)。各地“希望畫院”可視建設(shè)情況，給予組織上和經(jīng)費上的支持。最后，充分發(fā)揮“希望畫院”的教育功能，聘請專業(yè)人員定期開設(shè)特色培訓(xùn)與一般文化教育課程，吸引文化名家參與農(nóng)村教育，逐步實現(xiàn)文化藝術(shù)交流的城鄉(xiāng)一體化，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶植引導(dǎo)，將促成農(nóng)村文化藝術(shù)發(fā)展走出瓶頸，切實解決農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，完成轉(zhuǎn)型提升。

　　●○市場營銷從打響牌子做起

　　洛陽師范學(xué)院商學(xué)院院長劉玉來教授去年曾對平樂村做過問卷調(diào)查，問卷反映出平樂村牡丹畫產(chǎn)業(yè)的問題就在于市場營銷完全處于自發(fā)狀態(tài)。如果能有個協(xié)會或者管理者搭好平臺，能有一些村里的實力派畫家打開市場，它的發(fā)展應(yīng)該會更快一些。

　　如今，創(chuàng)意園區(qū)已經(jīng)投入使用，從硬件上來說，平樂村如今已經(jīng)為農(nóng)民畫家們提供了很好的條件。但并不是說規(guī)模大了每個人有個畫室就行了，創(chuàng)作之后沒有市場也不行。

　　劉玉來認(rèn)為，要打開市場，首先應(yīng)該是對“牡丹畫村”這個牌子的營銷。平樂牡丹畫村本身就是一個特色村，未來的發(fā)展也可以依靠臨近的白馬寺、漢魏遺址等，將這條線穿起來，形成一條旅游鏈，能夠增加平樂牡丹畫村的人氣。

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實需要政府的支持，包括健全機(jī)制、宣傳、搭建對外展銷的平臺，“但不是說政府要直接投資這些事情。”劉玉來說，平樂牡丹畫村本身就是一個經(jīng)濟(jì)實體，政府有資源的話應(yīng)該搭建平臺，但不是平樂村牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要渠道，目前僅靠村民自己營銷，運(yùn)作能力還較弱。

　　無論是組織農(nóng)民畫師進(jìn)行系統(tǒng)的技能學(xué)習(xí)，還是“希望畫院”的建議，“打鐵還需自身硬”，農(nóng)民畫家首先提高自己的技能，才是牡丹畫村真正的發(fā)展之基。（原標(biāo)題：洛陽孟津縣中國牡丹畫第一村農(nóng)村文化藝術(shù)發(fā)展面臨瓶頸）