文化“走出去”期待“送一程”

　　今年的央視春晚之后，外界對海南的文化形象關(guān)注度驟然升溫。芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的亮相，讓海南的紅色文化在年輕一代的觀眾心中留下了印記，再加上海南優(yōu)越的自然條件，這里已經(jīng)成為人們越來越向往的熱土。

　　然而，僅有一部《紅色娘子軍》，對于海南文化來說，未免顯得有點單調(diào)。讓更多的海南文化、尤其是新興的、體現(xiàn)海南發(fā)展水平的文化產(chǎn)品、文藝作品走出去，才能讓世人看到一個更加現(xiàn)代和立體的海南。從行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，文化輸出，從來都是從高傳到低，從強傳向弱。和國內(nèi)外經(jīng)濟、文化發(fā)達的地區(qū)相比，海南要想實現(xiàn)文化輸出的“逆襲”，除了文化本身要“過硬”，在運作方式和社會扶持上，也需要顯示出應(yīng)有的智慧和力度。

　　由三亞太陽鳥文化產(chǎn)業(yè)有限公司打造的《海上絲綢之路》音樂會，是該公司繼大型多媒體歌舞音樂劇《火鳳凰》之后，精心創(chuàng)作的又一臺具有中國特色和海外風(fēng)情的劇目，其中融入了大量的海南文化元素。該劇去年11月在加拿大舉行全球首演和巡回演出，并在我省海口、三亞等地進行了匯報表演。從節(jié)目的內(nèi)容上看，大多數(shù)都是曾經(jīng)演出過的節(jié)目，原創(chuàng)量不大，然而經(jīng)過獨具匠心的改編和包裝之后，節(jié)目呈現(xiàn)出了嶄新的文化氣質(zhì)，受到了國內(nèi)外觀眾的歡迎。

　　和國內(nèi)文化發(fā)達的兄弟省市相比，我省的文化出口和對外交流活動數(shù)量少、規(guī)模小，處于發(fā)展階段，對外交流的文化領(lǐng)域包括動漫游戲、舞臺演藝等。如何生產(chǎn)出既能體現(xiàn)海南文化特色、又具有市場價值的文化產(chǎn)品，是海南文化走向全國、走向世界的前提。同時，政府等相關(guān)部門的支持以及專業(yè)化的市場運營模式，也是保證我省文化對外交流持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　文化輸出借力科技時尚

　　在我省出口的文化產(chǎn)品中，《火鳳凰》獨樹一幟。該劇自2007年在三亞問世以來，曾先后赴美國洛杉磯、德國柏林、匈牙利布達佩斯、加拿大多倫多等地舉行文化交流與專場演出活動，目前，已在世界各地以《火鳳凰》為主體開展演出約300場。創(chuàng)匯100多萬美元。該劇在舉行巡回商演的同時，也將海南的文化形象輸送到世界各地，為宣傳海南旅游，展示海南的文化軟實力做出了很大貢獻。太陽鳥文化產(chǎn)業(yè)有限公司也因此被文化部連續(xù)3年評為國家文化出口重點企業(yè)。

　　具有高科技含量的文化產(chǎn)品，也是我省文化出口的一大重點領(lǐng)域。今年，海南動網(wǎng)先鋒科技公司旗下《商業(yè)大亨》、《富人國》、《三分天下》等6款動漫網(wǎng)頁游戲出口美國、瑞士、英國、菲律賓、韓國、越南、日本、馬來西亞、泰國及澳洲市場，同時還開拓了原獨聯(lián)體的14個國家和地區(qū)以及巴西、土耳其、墨西哥、德國和中東、北非等國家地區(qū)市場，目前已經(jīng)覆蓋了全球三分之二的地區(qū)。其中《三分天下》這款游戲是以三國為背景的策略類游戲，對海外輸出和宣傳了我國經(jīng)典的歷史及傳統(tǒng)文化，公司去年創(chuàng)匯342萬美元。

　　此外，海南英立科技公司的首款以海南為背景的手機游戲已經(jīng)被香港公司買斷版權(quán)，正在測試中，不久將正式上線運行。該游戲把海南的多處旅游景點景區(qū)呈現(xiàn)其中，對于海南旅游宣傳也起到了積極的作用。

　　文化走出去要“入鄉(xiāng)隨俗”

　　建省辦經(jīng)濟特區(qū)25年來，我省的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)作了一批在國內(nèi)外有影響的精品劇目和藝術(shù)作品，但是在文化出口和對外交流方面卻并不如人意。三亞太陽鳥文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理溫小演告訴記者，文化出口如果想要產(chǎn)生經(jīng)濟效益，必須按照國際通行的主流運作模式，用西方觀眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，把中國的文化巧妙融入其中，在輸出文化產(chǎn)品的同時，也把中國的價值觀輸送給了國外觀眾。

　　溫小演說，《火鳳凰》出國演出從來不對外贈票，因為只有讓觀眾掏錢，他們才會覺得你的藝術(shù)是有價值的。她告訴記者，與其自掏腰包請觀眾看戲，不如把這個錢花在請國外的主流經(jīng)紀(jì)公司和對外宣傳上。在國外，一場演出往往在半年多以前就開始宣傳，不斷加深觀眾的印象和期待值。而且在出國演出之前，《火鳳凰》就制作了光盤等大量衍生產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的銷售也是收入的一個重要來源。

　　相對于演藝產(chǎn)品來說，動漫游戲的出口，需要的是平臺搭建和網(wǎng)上支付等一系列前期工作。動網(wǎng)先鋒科技公司負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司目前擁有自主運營的海外英文游戲發(fā)行平臺：http://www.dovogame.com,目前的注冊用戶已經(jīng)累計至400多萬。在海外支付渠道拓展方面，除了常用的paypal，VISA外，還增加了信用卡，座機電話，手機，游戲點卡，推廣支付等多種支付形式。同時公司還與英文市場的優(yōu)質(zhì)游戲發(fā)行平臺展開非獨家聯(lián)合運營合作，目前已經(jīng)超過10家，大大提升動網(wǎng)游戲在海外游戲市場的知名度。

　　“扶上馬”還需“送一程”

　　近年來，省歌舞團、省瓊劇院、省民族歌舞團、海口市藝術(shù)團、海口市瓊劇團等文藝團體都曾多次到國外演出。省文聯(lián)、省臺辦、省僑聯(lián)等有關(guān)單位也多次組織開展對外文化交流活動。這些演出活動對外展示了海南的形象，社會效益顯著，但文化出口的經(jīng)濟效益尚不明顯。

　　2007年，我省原創(chuàng)舞劇《黃道婆》曾赴浙江舉行巡回商演，市場反響熱烈。這也是我省為數(shù)不多的市場化劇目之一。

　　省歌舞團團長彭煜翔曾擔(dān)任該劇執(zhí)行編導(dǎo)，他告訴記者，海南不缺乏好的題材，也有能力創(chuàng)作出全國一流的劇目，但是海南作為一個文化實力相對薄弱的省份，在文化走出去之初，迫切需要得到政府等有關(guān)部門的支持。據(jù)介紹，像上海、廣東等省份，當(dāng)?shù)氐膭�團外出演出，每演一場都會得到政府補貼，如果完成了一定數(shù)額的商演，還會有額外的獎勵。現(xiàn)在海南文化在“請進來”方面已經(jīng)建立起了有效的扶持機制，但是在“走出去”上，還缺乏完善的計劃安排。

　　事實上，隨著《印象·海南島》《三亞千古情》等海南題材的大型旅游演藝相繼落地，海南文化已經(jīng)越來越引起海內(nèi)外游客的興趣和關(guān)注。在守住了本土的文化陣地之后，海南文化到了吹響進軍全國“沖鋒號”的時刻了。（原標(biāo)題：評論：文化走出去要“入鄉(xiāng)隨俗”）