《媽媽咪呀》劇照。本報記者　鄧　放　攝

       
     □本報記者王曉欣

    11月15日～18日，在省人民會堂連演6場的音樂劇《媽媽咪呀》中文版，場場座無虛席，觀眾多達15000人。

    這向我們透露一個訊息：高雅藝術在河南大有市場。

    《媽媽咪呀》鄭州熱演

    11月15日晚，《媽媽咪呀》中文版首次在鄭州上演。走入省人民會堂，前廳的布置很有“希臘風情”，蔚藍色的飄帶仿佛一下子把觀眾帶到了那個希臘小島上，門口有很多《媽媽咪呀》的歌曲光碟出售，一系列衍生品凸顯了該劇成熟的營銷手段。

    《媽媽咪呀》中文版是由河南百禾傳媒有限公司引進的。“當初，我們和版權方聯系時，對方認為這種高雅的音樂劇在河南不會有市場。經過多方努力，對方愿意嘗試一下，沒想到《媽媽咪呀》獲得了空前的火爆。”河南百禾傳媒有限公司董事長武敏說。她透露，今年年底，公司還將引進意大利國家愛樂樂團和世界著名的基輔芭蕾舞團的《天鵝湖》，明年要引進音樂劇《貓》。

    武敏認為，《媽媽咪呀》在河南取得成功，除了該劇影響力巨大外，還表明河南人對高雅藝術的接受度和鑒賞力已經很高了。

    河南高雅藝術市場持續升溫

    高雅藝術以前在河南市場很小，如今情況變了。武敏以百禾傳媒8年來一直致力于向河南市場引入高雅藝術為例：“從當初的一年幾場到現在的一年幾十場，從300人的小眾音樂會到4000人的芭蕾舞劇，這8年有近2000名各國藝術家應邀來河南演出，高雅藝術這枝玫瑰散發的馨香熏陶了20萬名觀眾，也浸潤了河南這片厚重的土地。”

    除了百禾傳媒，河南藝術中心、河南歌舞劇院等都在致力于將高雅藝術引入尋常百姓家。

    河南藝術中心的負責人說，這里演出的芭蕾舞、音樂演奏會、音樂劇越來越受觀眾歡迎，目前整體上座率已達80％～90％。

    河南歌舞演藝集團董事長周虹說，他們以前一年只有十幾場演出，現在平均每周都有演出。“商演和公益演出的數量都增加了，而且我們每年還有20多場高雅藝術進校園的演出，很受歡迎。”

    情況的確是這樣。近年來，俄羅斯國家冰上芭蕾舞團的《胡桃夾子》和《天鵝湖》、美國原版兒童音樂劇《灰姑娘》、芭蕾舞劇《白毛女》、話劇《瘋狂電視臺》、音樂劇《茜茜公主》、德國柏林交響樂團音樂會、美國費城交響樂團音樂會等國內外各種類型的高雅藝術，在河南一共演出了好幾百場，上座率也越來越高。

    做大高雅藝術市場，需要本地品牌的支撐

    “提到高雅藝術，很多人首先想到的是‘舶來品’——國外的交響樂、舞劇、歌劇等。但打鐵還得自身硬，高雅藝術的市場要真正擴大，需要更多本地品牌的支撐，因為本土化的藝術會更接地氣、更容易讓觀眾接受。”周虹說，“你看，《媽媽咪呀》到了鄭州還要說一句河南話。我認為模仿和引進都比較容易，關鍵是創新，做出本土的品牌。”

    周虹說，基于此，河南交響樂團聘請著名指揮大師湯沐海擔任總監，闖出了自己的演出市場“品牌”。每年除了備受矚目的新年音樂會、新春音樂會，還推出了“交響音樂演出季”、元宵節音樂會、端午節音樂會和中秋音樂會等。此外，河南民族樂團還加入保利院線進行全國巡演，把中原的聲音傳到了全國。

    周虹認為，有了品牌才能產生更大的影響力，形成固定的觀眾群。高雅藝術市場的培育有個過程，雖然河南現在有了比較好的態勢，但是還沒有真正成熟，有待于進一步引導和培育。（原標題：《媽媽咪呀》鄭州熱演 河南高雅藝術市場持續升溫）