本報記者   屈  菡

    “外國人對長城等中國人文資源的認知度最高，對和諧這一哲學概念認知度也很高，而對昆曲等中國藝術形態的認知度偏低，對老子等中國古今人物的認知度最低。”北京師范大學首都文化創新與文化傳播工程研究院近日對外發布《外國人對中國文化認知調查報告》。專家指出，該報告內容出乎意料，卻又在情理之中。

    《外國人對中國文化認知調查報告》（以下簡稱《報告》）由首都文化創新與文化傳播工程研究院聯合國際調研平臺于2015年10月至12月合作開展，調查樣本涉及英國、法國、美國、澳大利亞、日本、韓國、德國、俄羅斯、土耳其、以色列、南非等國家，受訪群體為18歲至44歲的當地居民，通過線上調查問卷方式取得數據，并對數據對比分析得出調查結論。

    外國青年認知中國文化

    首選互聯網

    《報告》顯示，外國青年認知中國文化在渠道上首選互聯網，這一比例占62.9%，其余12.2%是通過電視，10%是通過家人或朋友，只有很少一部分是通過雜志和廣播。

    在“中國文化接觸方式與渠道偏好”中，調查外國青年在“表演藝術”“電影電視劇”“文化課程”“生活體驗”“節事活動”“藝術展覽”6種不同中國文化形式中更希望通過哪種渠道獲取時，在可供選擇的“現場”“傳統媒體”“網絡媒體”3種途徑中，首選網絡媒體進行接觸的有5項；僅有“電影電視劇”這種文化表現形式受其產品特質的影響，成為唯一首選通過傳統媒體接觸的內容。也就是說，網絡媒體在絕大多數文化認知接觸中占據顯著優勢地位。

    《報告》結合現實情況認為，中國文化推廣方式和外國人接觸渠道的偏好存在一定錯位。調查結果顯示，外國人更傾向于借助自己的社交圈了解中國文化，在網上進行深度互動。現實情況是，當前我國對外文化傳播中，文藝演出、現場節事活動比較多。在重要節慶日，海外僑領僑團也會組織豐富多彩的活動，但是線上的活動數量少、種類偏單一。

    《報告》建議，中國文化在傳播渠道上，要注重構筑文化傳播的虛擬平臺。虛擬平臺并非簡單指網絡或新媒體的概念，而是借助日新月異的新媒體展示技術。如借助諸如VR、AR等新興虛擬現實、增強現實展示技術，通過不同媒體渠道和個人終端實現對中國文化的立體化、現場感展示，增加文化活動的互動性、趣味性和體驗感。

    同時，人際傳播的重要性也不容忽視。調查結果顯示，在外國青年群體中，當其社交圈中有中國人時，中國文化認知指數為4.1分，反之則僅為3.6分。“講好中國故事不應該僅僅是行政引導，更應該通過深入民間的路徑推行，尤其重視通過華人華僑、海外留學生等人際傳播渠道，讓更多海外中國人講好中國故事。”首都文化創新與文化傳播工程研究院院長于丹表示。

    文化認知意愿各國有別

    值得一提的是，《報告》顯示，大多數受訪者對接近中國、了解中國表現出強烈的認知意愿。其中，73.2%的人希望到中國旅游，有73.1%的人希望結交中國朋友，還有62.8%的人愿意在當地參加中國節事活動，62%的人愿意購買中國文化產品，51.8%的人認為中國哲學具有吸引力。

    另一方面，各國青年對中國文化認知的意愿有很大差異。如，南非被調查對象在“和中國人交朋友”以及“在當地參加中國節事活動”兩種途徑中均排首位；以色列、俄羅斯、土耳其等“一帶一路”沿線國家被調查對象也在“愿意到中國旅游”“愿意和中國人交朋友”以及“愿意在當地參加中國節事活動”中居前列。這一方面體現了“一帶一路”沿線國家與中國積極開展文化交流的意愿，另一方面也體現了這些國家的青年接觸中國文化時對人際傳播、親身經歷和活動參與渠道的側重。與這些國家形成對比的是，美國、英國、法國等西方發達國家青年人的認知意愿集中在“購買中國文化產品”和“認為中國哲學具有吸引力”方面。

    需要充分考慮外國人的

    文化消費習慣

    《報告》顯示，在“中國文化產品選擇意愿”一項中，外國青年對文化旅游產品更感興趣，占59%；其次是電影，占50.8%；47.9%的人選擇電視劇；47.2%的人選擇藝術演出；選擇意愿最低的是游戲產品，占43.1%。

    《報告》同時指出，我國的文化產品應該以創意來激活文化符號和文創產品。當代的文化產品不少，但創意仍舊不足。文化產業的規模其實取決于其創意深度，而創意的核心是消費者的認知興趣點。“也就是說，面對國際市場，應該優先選擇外國人最感興趣，也相對熟悉的符號，在這些符號上進行大力推廣。有一個說法，功夫是中國人的，熊貓是中國人的，但是‘功夫熊貓’卻是好萊塢的，為什么會出現這種情況，這值得我們深思。”于丹表示。

    《報告》還建議創新優化文化的供給與消費需求。創意和創新的“雙創”價值在當前對外傳播中的地位會迅速上升，我國要在對外文化傳播中充分考慮外國人對中國文化產品的偏好，以對象化方式開發具有獨特中國文化內涵的文化旅游產品，制作貼近傳播對象國本土文化特征的中國影視編譯作品，考慮尊重各個國家的本土文化特征和文化消費訴求，輸出契合外國人的文化消費習慣的相關產品。