十幾年代工經(jīng)驗(yàn)鑄就的《大圣歸來(lái)》，是中外文化交流結(jié)出的碩果。

 

    □□本報(bào)記者 劉妮麗

 

    各個(gè)國(guó)家都面臨著怎么保護(hù)本土文化和接納別國(guó)文化的過(guò)程，每個(gè)國(guó)家的文化政策多多少少都比經(jīng)濟(jì)政策更保守一些，但適度開放似乎更有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，在文化政策制定上，如何讓開放性文化政策不影響本土文化的發(fā)展？應(yīng)該怎么開放自己的文化？本報(bào)記者就此話題，專程采訪了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所副所長(zhǎng)黃斌。

 

    創(chuàng)意合作源于政策考量

 

    “我年輕時(shí)喜歡打游戲，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這些游戲大部分是日本、美國(guó)出品的，很少有來(lái)自中國(guó)的。其中，我非常喜歡由日本KOEI光榮公司制作的航海冒險(xiǎn)類游戲《大航海時(shí)代》，該游戲以中世紀(jì)的大航海時(shí)代為背景，游戲中涉及70個(gè)港口的名字，我把其中70個(gè)港口物產(chǎn)都背下來(lái)了。”黃斌回憶，“《大航海時(shí)代》對(duì)國(guó)家、城市、船、炮等設(shè)定充分尊重史實(shí)，吸引了一些歷史玩家；而游戲中的廣闊海洋與陸地則吸引了地理學(xué)玩家。可見，游戲是一種很好的創(chuàng)意形式，讓青少年不知不覺中對(duì)異域文化產(chǎn)生興趣。”

 

    黃斌指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以讓文化交流更加深入。比如，《功夫熊貓》系列電影的第一部做得非常好，但此前一直都是美國(guó)制作，到《功夫熊貓3》的時(shí)候，這部電影至少有1/3的中國(guó)血統(tǒng)，東方夢(mèng)工廠深度參與到整個(gè)動(dòng)畫電影的制作中，服裝、特效等環(huán)節(jié)都有中方團(tuán)隊(duì)的參與。中美雙方的這種密切交流，是跟以前完全不一樣的深度交流，這也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的利好。

 

    那么，美國(guó)的《功夫熊貓》為什么要跟中國(guó)合作？黃斌認(rèn)為，這是基于文化政策方面的考量，《功夫熊貓》系列電影的第一部賣得很好，但國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)定，每年國(guó)產(chǎn)電影放映量要超過(guò)總量的2/3，因此，美國(guó)可能只有十來(lái)部進(jìn)口片額的配比，但如果美國(guó)與中國(guó)合拍電影，則可以增加放映的配比，從而分到來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的更多票房收入，而如果不與中國(guó)合拍或合作，則可能會(huì)少了一半左右的票房收入。

 

    實(shí)際上，很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作方式或思路是根據(jù)政策考量而做出的理性判斷，不管在電影、動(dòng)漫還是網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，中國(guó)都有很多政策在保護(hù)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，讓國(guó)外的流行音樂(lè)、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化不要過(guò)深影響國(guó)內(nèi)青少年。

 

    適度保護(hù)的同時(shí)加強(qiáng)交流

 

    那么，這些文化保護(hù)政策因何而制定？制定依據(jù)是什么？黃斌認(rèn)為，有兩個(gè)重要的因素在主導(dǎo)：第一，看一個(gè)國(guó)家是否是歷史悠久、積淀深厚的文化古國(guó)，有沒有值得保護(hù)的文化內(nèi)容；第二，看這個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平如何？如果創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得較好，一般希望對(duì)全世界開放自己的文化，尋求更多合作，而如果創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，就會(huì)不自覺地保護(hù)本土文化，以免受到他國(guó)的文化侵略。

 

    “從世界文化貿(mào)易角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)的文化進(jìn)口和出口相對(duì)不錯(cuò)，但中國(guó)文化貿(mào)易順差非常低。中國(guó)文化政策會(huì)不自覺地偏向保守，因?yàn)槲覈?guó)有深厚的歷史文化需要保護(hù)，而我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得還不是那么好。”黃斌表示。

 

    從中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展路徑來(lái)看，雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，但加強(qiáng)交流仍是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＠�如電影產(chǎn)業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)適度開放，對(duì)電影的中外交流合作政策也慢慢放寬了，我們給全球片額的分享額增多，進(jìn)口額增加，電影業(yè)反而成為我國(guó)較有競(jìng)爭(zhēng)力的文化行業(yè)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電影賣到國(guó)外并在國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)。

 

    相反，有些文化領(lǐng)域雖然保護(hù)得好但發(fā)展得差，如動(dòng)漫行業(yè)。黃斌建議，可以在適度保護(hù)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外交流，以創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)。如故宮創(chuàng)意產(chǎn)品去年的銷售額達(dá)到10億元，這些文化產(chǎn)品并不是故宮“閉門造車”生產(chǎn)出來(lái)的，而是受到了很多啟發(fā)，尤其受到他國(guó)博物館衍生品開發(fā)的啟發(fā)。

 

    因此，更多交流、適度開放會(huì)讓傳統(tǒng)文化活得更好，有創(chuàng)意與交流才會(huì)開發(fā)出創(chuàng)意產(chǎn)品，有創(chuàng)意產(chǎn)品才能讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更好，也能讓全世界更了解中國(guó)文化。

 

    文化開放與政策協(xié)同并重

 

    雖然文化開放有諸多利好，但做出文化開放的決策很難，每個(gè)決策者都會(huì)擔(dān)心，開放性文化政策是否會(huì)影響本土文化的發(fā)展？我們到底應(yīng)該怎么開放自己的文化？

 

    黃斌建議，做出文化開放性決策可通過(guò)4個(gè)步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)。一是利用新技術(shù)找到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的普遍規(guī)律，提煉共性的文化需求。二是發(fā)揮每個(gè)人的創(chuàng)意動(dòng)力，發(fā)揮關(guān)鍵人物在創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)意交流中的作用。三是鼓勵(lì)企業(yè)間的創(chuàng)意合作，用產(chǎn)業(yè)紐帶、全球價(jià)值鏈紐帶把創(chuàng)意者捆綁在一起。四是在每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)都有需求的情況下，再制定一個(gè)充分尊重各國(guó)特色、社群化的政策協(xié)同，因?yàn)槊總�(gè)國(guó)家之間都可能有不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策。

 

    文化開放首先要掌握文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律。“很多文化交流項(xiàng)目我們推出去并不受歡迎，而國(guó)外進(jìn)來(lái)的一些文化項(xiàng)目我們也看不懂，這是為什么？因?yàn)檫@些文化項(xiàng)目沒有發(fā)現(xiàn)和尊重文化產(chǎn)業(yè)普遍規(guī)律。”黃斌表示。《老友記》、《太陽(yáng)的后裔》、《甄嬛傳》這3部來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)的電視劇在全世界都很受歡迎。這3部電視劇有什么共同規(guī)律？一是人物個(gè)性鮮明，二是情節(jié)跌宕起伏，這樣的規(guī)律在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代是可以流行和傳播的。

 

    文化開放還需要發(fā)揮創(chuàng)意者的作用。要讓每個(gè)人都成為創(chuàng)意者，創(chuàng)意者需要專業(yè)的幫助和公眾的推廣，要把創(chuàng)意變成商品，能夠產(chǎn)生利潤(rùn)，讓創(chuàng)意者能夠以此為生。

 

    文化開放還需要企業(yè)之間的創(chuàng)意合作。文化走出去不僅是政府部門之間的交流，還必須是每個(gè)企業(yè)發(fā)自內(nèi)心想交流，想進(jìn)行更深層次的合作，哪怕對(duì)于相對(duì)落后的一方。中外企業(yè)合作對(duì)技術(shù)的提高是極大的，我們?yōu)槭裁茨苤谱鞒觥洞笫�歸來(lái)》這樣優(yōu)秀的動(dòng)畫片？這是大量給日韓和美國(guó)企業(yè)做代工的動(dòng)漫公司在技術(shù)積累之后的成果。《大圣歸來(lái)》前后花了8年時(shí)間，導(dǎo)演田曉鵬團(tuán)隊(duì)有著十幾年好萊塢外包、3D代工經(jīng)驗(yàn)，他們不斷往上追加細(xì)節(jié)，反復(fù)修改，從技術(shù)上“死磕”。而中國(guó)和印度合拍的影片《大唐玄奘》，印度市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)影片最大的貢獻(xiàn)在于，讓我們知道印度人民喜歡看什么、想看什么。

 

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很難有讓全世界都能接受的文化，因?yàn)榇罅康膩單幕�、小圈層在不斷出現(xiàn)。我們并不希望建立統(tǒng)一的文化規(guī)則，只要能夠打動(dòng)關(guān)鍵朋友，形成社群。好的文化交流政策就是要讓不同國(guó)家之間對(duì)共同關(guān)心的事情展開對(duì)話與交流。