茅臺申請“國酒”商標通過國家工商總局商標局初審后，業內外議論紛紛。由于該商標目前仍處于公示階段，一些酒業巨頭“抱團反對”。

    國窖、國臺、國醬、國井……實際上，在國內白酒行業，爭傍“國”字號的“擦邊球”屢見不鮮。“國”字號品牌究竟是公共資源還是可供企業獨享？明顯具有排他性的“國酒”稱號會否引發市場競爭的不公平？

    國酒引爭議：博名還是博利？

    經歷了十多年間９次申請，貴州茅臺對“國酒茅臺”商標的孜孜追求，7月20日終于通過國家工商總局商標局初審。按規定，在三個月公告期內若無異議或者異議無效，茅臺將“轉正”成為“國酒”。

    由于該商標目前仍處于公示時期，一些酒企已經向國家工商總局商標局提交了異議申請書。

　　反觀酒類行業，帶“國”字號的白酒商標實不在少數。五糧液有“國五液”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖”，扳倒井酒業有“國井”，貴州董酒有“國秘”，而類似國緣、國臺、國醬等“國字頭”的白酒，在市場上不勝枚舉。一些冠以“國姓”高檔白酒，大多通過商標注冊。

    中國酒類流通協會一位資深專家介紹，“不少人對‘國酒茅臺’的稱謂習以為常，但如果要成為注冊商標，情況就大不相同。”“國酒”商標具有明顯的排他性，其帶來的品牌效益無疑會破壞市場正常競爭秩序。

    中投顧問食品行業首席研究員陳晨分析，酒香不怕巷子深，緣何許多國內白酒賣力吆喝的不是口感、品質，而是熱衷于爭傍“國”字號。“‘國酒’商標，與其說是法理之爭，不如說利益之爭。”

    高崇品牌機構ＣＥＯ許廣崇認為，國酒商標紛爭的背后，掩蓋不了當下國內白酒業魚龍混雜的現狀。有的缺乏嚴格的標準，有的熱衷造概念。知名酒企應致力于行業標準的推進，提升中國釀酒業的品質與形象，而不是爭扛“國酒”大旗。

    公共資源：“國”字號怎能成私產？

    盡管市場上不乏“國”字號商標，但是這并不意味著存在即合理。而且“國”字號不僅是一個稀缺資源，更是一個公共資源，用以保護企業私利到底該不該？

    上海大邦律師事務所合伙人斯偉江表示，按照法律規定，某些稱呼是不能作為商標的，特別“國”字號名稱，這在２０１０年國家工商總局頒布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》第三部分中就明確予以規定。對于“國”字號商標而言，多少存在夸大宣傳的成分，這也違背了商標法第十條第七款規定。

    安徽八部營銷策劃有限公司總經理陳旭指出，“國”字號象征的是一種“稀有資源”，“國酒”不適用于一家企業的商標，無論哪家企業，沒有必要把這兩個字看得太重，因為最后還是市場和消費者說了算。

    “如果茅臺獲批‘國酒’，那么是否要接著認定‘國煙’‘國茶’‘國奶’，這樣既不利于市場公平競爭，也會損害民族品牌的形象，更難以讓公眾接受。”陳旭表示。

    對于同樣的名稱和商標，此前多次都未審查通過。上海匯業律師事務所吳冬律師告訴記者，此次審查過程并不足夠透明，也沒有公布通過初審的理由。商標名稱標準是否應該制定的再細一些，其涵蓋范圍、排除范圍是否可以再科學一些？

    三公禁令下，“國酒”沖動損壞了誰？

    一位國內酒業資深人士告訴記者，在白酒這種特殊消費品上，以“國”字號為品牌“加冕”，值得商榷。今年３月來隨著中央政府控制“三公”消費力度的加強，多年來只漲不跌的高端白酒價格應聲而落。

    縱觀國外知名蒸餾酒品牌，沒有一家是靠“國”字號發展壯大，但是在國內，靠傍“國”字號揚名的產品卻非常流行。斯偉江律師解釋說，中國有些企業喜歡通過依附行政資源來獲取競爭優勢。

    與“國”字號類似，近年來“特供”一詞也頗為流行。似乎商業品牌一旦與此掛鉤，就立刻顯得上檔次、有品質，隨之而來的就是價格的水漲船高，形成市場爭相消費的風氣。

    許廣崇認為，競爭獲勝的關鍵絕對不僅是商標這么簡單，一個品牌成敗的關鍵，必須依托產品的品質和保障體系。中國企業在市場的充分競爭中，所謂“國”字號的商標作用終究有限，要想贏得市場，必須具備一流的品質。（原標題：白酒爭傍“國”字號：“正名”還是逐利？）