戶網(wǎng)站廣告收入與去年同期比，增長率在30%左右，這么高的增長率，堪比紙媒最紅火時(shí)曾出現(xiàn)過的景象。與高歌猛進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體形成鮮明對(duì)比的是，此時(shí)不少紙媒正經(jīng)歷著從未有過的冰河期。

　　吳海民認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)為主力、以戶外廣告、移動(dòng)電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等為側(cè)翼的新媒體方陣迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這才是傳統(tǒng)媒體廣告大幅跳水的最深刻也是最根本的原因。

　　近年來，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的竄紅，吸引了大批年輕人，帶走了大批高素質(zhì)、具有高消費(fèi)能力、潛力的讀者群。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）7月21日發(fā)布的“第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”稱，截至今年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.03億人，與去年同期相比增長18.4%，人數(shù)僅次于美國，居世界第二。從1994年到2005年，經(jīng)過10余年發(fā)展、蓄積，網(wǎng)絡(luò)這種新媒體在2005年終于達(dá)到了它的“臨界點(diǎn)”，與此相對(duì)應(yīng)的是，紙媒等傳統(tǒng)媒體也在這時(shí)出現(xiàn)了相反的歷史性“拐點(diǎn)”，發(fā)出了走向衰落的強(qiáng)烈信號(hào)。報(bào)業(yè)的冬天，或者說報(bào)業(yè)的冰河期，會(huì)很漫長很漫長，甚至可能是永遠(yuǎn)。吳海民對(duì)記者道出了他對(duì)當(dāng)前媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)這一最重要的判斷。他認(rèn)為，報(bào)業(yè)的前景很不容樂觀，任何僥幸和矯情都是天真的、幼稚的。如果誰還對(duì)新媒體的崛起高枕無憂，對(duì)新媒體的沖擊熟視無睹，那就太無知、太可笑了。

　　吳海民指出，實(shí)際上，報(bào)業(yè)在近十年里已經(jīng)發(fā)出過5次衰落信號(hào)，這些信號(hào)，不能不說與這十年網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展有關(guān)：

　　第一個(gè)信號(hào)：全國性報(bào)紙的衰落，主要表現(xiàn)在全國性大報(bào)發(fā)行量急劇萎縮。這種情況恰恰出現(xiàn)在一批門戶網(wǎng)站開始建立并爭奪了受眾眼球的時(shí)候。門戶網(wǎng)站的海量信息對(duì)全國性報(bào)紙的新聞起到了替代作用。

　　第二個(gè)信號(hào)：各類行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)走向衰落。這種情況也恰恰出現(xiàn)在各類服務(wù)性網(wǎng)站的建立及門戶網(wǎng)站專業(yè)信息日益豐富的時(shí)候。

　　第三個(gè)信號(hào)：各地的晚報(bào)經(jīng)營出現(xiàn)疲軟，大多數(shù)晚報(bào)改為早上出版。這種情況，不能不說與網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)發(fā)布及受眾閱讀新聞的節(jié)奏加快有關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)面前，任何晚報(bào)新聞都顯得那么遲到。

　　第四個(gè)信號(hào)：一大批新銳報(bào)紙受挫，出現(xiàn)叫好不叫座的情況，如上海《東方早報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，廣東的《南方體育》，北京的《新京報(bào)》、《競報(bào)》等。這些報(bào)紙的新聞理念不可謂不先進(jìn)，報(bào)紙質(zhì)量不可謂不上乘，但恰在這個(gè)階段，由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的崛起，受眾的大量流失，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)容量開始縮小，市場(chǎng)的增量更是減少。

　　第五個(gè)信號(hào)：都市報(bào)也開始進(jìn)入冬天。

　　新媒體的發(fā)展由慢到快，新媒體的陣容由小變大，媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由量變到質(zhì)變，各種因素共同發(fā)威，使2005年這個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)衰落的信號(hào)來得如此強(qiáng)烈，以至于把很多報(bào)人打得個(gè)猝不及防。

　　新媒體的“春天”

　　傳統(tǒng)媒體衰落的一個(gè)重要標(biāo)志是，正在失去大批的年輕讀者。吳海民指出，現(xiàn)在有越來越多的年輕人不讀報(bào)，甚至不看電視。即使中年讀者，讀報(bào)時(shí)間也開始大大少于上網(wǎng)時(shí)間。如果有一代年輕人不再依靠報(bào)紙獲取新聞，很難想象他們的下一代會(huì)回到報(bào)紙面前。這是一個(gè)世界性的話題，是世界范圍傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向衰退的原因。吳海民坦言，他每天用半小時(shí)翻完十幾份報(bào)紙，而利用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間卻往往在3小時(shí)以上。

　　網(wǎng)絡(luò)為什么越來越顯示出那么大的魅力？吳海民認(rèn)為，這是由網(wǎng)絡(luò)這種新媒體的特性決定的：一、任何時(shí)間；二、任何地方；三、任何設(shè)備；四、任何服務(wù)。報(bào)紙一天只能出版一次，而網(wǎng)絡(luò)新聞卻做到了全天侯24小時(shí)發(fā)布；只要有一臺(tái)筆記本電腦，無論在任何地方，都可查看即時(shí)新聞和所需資訊；臺(tái)式電腦、筆記本電腦、手機(jī)等各種設(shè)備均可自由上網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)還可以滿足各方面的服務(wù)需求，可以深度參與，互動(dòng)交流，而且提供個(gè)性化服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)第二代即2.0技術(shù)的發(fā)展，為博客、播客們提供了廣闊的展示平臺(tái)。現(xiàn)在，每秒鐘都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)博客。每個(gè)博客都可以通過網(wǎng)絡(luò)日志發(fā)表作品，發(fā)表評(píng)論，也可以提供信息。如果是一個(gè)播客的話，提供的還是音頻視頻節(jié)目和信息。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的發(fā)布與獲取再也不會(huì)那么渠道單一，信息的采集也不再會(huì)那么壟斷，人人都是信息的接受者，同時(shí)人人可以成為信息的采集者和發(fā)布者。新媒體所具有的時(shí)間上的即時(shí)性和空間上的無限性，是傳統(tǒng)媒體根本無法比擬的。

　　基于對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為代表的新技術(shù)、新媒體的追蹤了解和深刻認(rèn)識(shí)，吳海民認(rèn)為，有幾個(gè)關(guān)鍵年份應(yīng)該引起報(bào)界同仁的高度關(guān)注。

　　1.2006年。明年新媒體的發(fā)展有幾個(gè)大的動(dòng)作，一是3G手機(jī)的上市，二是網(wǎng)絡(luò)電視的推廣，三是數(shù)字電視的開播，四是更多的博客、播客涌現(xiàn)。這將是中國網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)更成熟、傳播手段更豐富、傳播設(shè)備更普及的一年。特別是，3G手機(jī)的投放代表著網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的更趨大眾化，接收和傳輸信息更加便捷化，這對(duì)傳統(tǒng)信息傳播方式具有顛覆性，而博客和播客的涌現(xiàn)也對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息采集方式具有顛覆性。

　　2.2008年。2008年將是網(wǎng)絡(luò)媒體完全占據(jù)主導(dǎo)地位的一年。這有兩個(gè)重要的原因，一是技術(shù)層面，經(jīng)過2—3年的積聚和推廣，目前的一些網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新設(shè)備在2008年時(shí)將更趨成熟，更加普及，博客和播客的數(shù)量也會(huì)呈指數(shù)增加；二是時(shí)機(jī)方面，2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，為網(wǎng)絡(luò)等新媒體提供了難得的使用和展示機(jī)遇。起碼是體育新聞的傳播和接收方式會(huì)發(fā)生根本性改變，人們?cè)僖膊粫?huì)滿足于從報(bào)紙上、電視上獲取賽場(chǎng)新聞，不再滿足于通過閱讀第二天的報(bào)紙了解前一天發(fā)生的事情；不再滿足于僅僅通過看電視體育新聞節(jié)目了解比賽實(shí)況；也不再會(huì)滿足于僅僅通過幾百個(gè)獲得采訪證的記者們的主觀性的、掛一漏萬的、以偏概全的體育報(bào)道。人們將會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)獲得各地記者從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出的最新報(bào)道，人們也會(huì)通過博客、播客及時(shí)、即時(shí)、隨時(shí)地獲得立體的、全方位的比賽信息。也將有成千上萬的博客和播客們通過多媒體手機(jī)上傳他們?cè)谫悎?chǎng)上的所見所聞所感所思。因此，2008年，絕對(duì)是中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行博弈和較量的一個(gè)具有標(biāo)志性的年份。這種博弈和較量的結(jié)果不難想象。因此，2008年會(huì)是讀者遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體的一年，也會(huì)是讀者遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體后發(fā)現(xiàn)新媒體的巨大魅力并得到滿足的一年。

　　3.2009年。吳海民特別指出，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)上新媒體展示的明顯優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)生的巨大影響判斷，也從奧運(yùn)會(huì)后北京城市經(jīng)濟(jì)的自然回落和廣告投放的自然減量判斷，到了2009年，傳統(tǒng)媒體將會(huì)跌入深深的低谷，那時(shí)，會(huì)有更多廣告選擇網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)有大批傳統(tǒng)媒體倒閉。我們且不論吳海民對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)及幾個(gè)歷史性拐點(diǎn)的判斷準(zhǔn)確與否，但新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊卻值得所有傳統(tǒng)媒體人深思，以從長計(jì)宜，盡快研究并拿出戰(zhàn)略性的應(yīng)對(duì)方案。

　　京華時(shí)報(bào)的“三步走”和媒體創(chuàng)新

　　作為媒體老總，既然已認(rèn)識(shí)到了新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和美好未來，是否已經(jīng)或即將采取應(yīng)對(duì)舉措？吳海民說京華時(shí)報(bào)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面目前還沒有什么實(shí)質(zhì)性的安排，但他向記者透露了京華時(shí)報(bào)即定的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。他說，京華時(shí)報(bào)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)將分三步走：

　　1、主營業(yè)務(wù)