楊家埠門樓

 

    祝文 張棟平

 

    山東省濰坊市楊家埠村一直以傳統年畫和風箏聞名遠揚，近年來，原本民間藝人打造的小作坊式發展模式逐步轉變為景區式發展模式。在濰坊市政府的推動下，楊家埠搭建起了新的生產平臺，民間藝人一方面向徒弟傳授技藝，另一方面向游客展示雕刻技藝、套版印刷手藝和風箏制作技藝，創造了“畫店百家，畫種過千，畫版上萬”的興旺景象，創造了復興民間文化遺產的奇跡——楊家埠現象。據統計,楊家埠已有民俗產品經營業戶70多家,從業人員800多人,每年生產風箏600多萬只,印制年畫2300萬張,成為地地道道的民俗作坊。

 

    傳統文化的傳承之困

 

    與奇跡并存的是楊家埠傳統文化傳承與工業效率的矛盾。制作楊家埠年畫需要繪畫、雕刻木板、印刷、補色、裝裱等近10道工序，每一道工序都對技術水平有著極高要求，尤其是刻板這一道工序，年畫能否傳神生動，全在于一把刻刀上的功夫。然而，在機器印刷的沖擊下，傳統年畫的技藝正在遭遇挑戰。機器印刷的低成本和高效率讓急于賺錢的商家漸漸忽略了傳統技藝。實際上，傳統技藝雖然費時費力，但其所展現出的年畫韻味機器印刷根本無法比擬。工業效率和文化傳承如何取舍？這成為了楊家埠年畫面臨的一大困惑。

 

    2008年，濰坊市政府決心重新規劃楊家埠景區，找到北京大地風景旅游規劃院做規劃，經過拜訪老藝人，規劃師們發現，楊家埠的文化內涵遠遠超過了目前大家的認識，于是，決定將老藝人記憶中的那個楊家埠還原出來。

 

    經過討論，規劃師認為，此項目發展的文脈、地脈依托主要有兩個方面，一是楊家埠古村原真的遺產文化；二是整個濰坊地區豐富的非物質文化遺產，項目能夠包容多種民間藝術的旅游產品。

 

    適應文脈地脈的規劃定位

 

    依托于濰坊豐富的非物質文化遺產與楊家埠的遺產文化，項目規劃師決定通過文化藝術展覽方式的改進、楊家埠古村落的局部復原、參與體驗式休閑娛樂產品的開發，將景區打造為一個以年畫、風箏為主題的文化體驗式遺產旅游目的地及民間藝術休閑博覽園。

 

    楊家埠自1986年成為對外開放的旅游點后，至1992年共接待國內外游客140.1萬人次，收入約400萬元。1992 年后楊家埠旅游業突飛猛進地發展，每年平均接待游客四、五十萬人次，其中港、澳、臺、閩、粵及外國游客占52%，年平均旅游收入約250余萬元。

 

    2009年至2010年為古村項目建設完善期，2011年北部古村游覽門票價格調整為60元，據統計，全年共接待游客60余萬人次，門票收入約720萬元。2014年南部文化創意游樂區正式對外開放，實行通票制和一區一票制，通票價格定為100元，古村門票為60元，文化創意游樂區單價門票60元，全年全園接待游客總量為80余萬人次，門票總收入約1352萬元。

 

    除了北部古村、南部文化創意游樂區，楊家埠最受歡迎的還屬大觀園景區。大觀園景區的前身是楊家埠風箏廠，此次改造共投入2.2億元,在尊重市場的需求下，對它的改造更多的是對原有文化的傳承和保護，因此大觀園景區也最具楊家埠特色�，F建成了四大景區三十六大景點,并在此基礎上加大景區內容向影視基地方面的延伸和拓展。電視連續劇《大掌門》、《紅高粱》,以及影視劇《火種》,都在楊家埠取景拍攝,這也擴大了楊家埠大觀園木版年畫和風箏民俗的知名度。

 

    如今，改造后的楊家埠景區不僅有著原本的楊家埠古村味道，更讓民俗藝術文化從被動體驗轉換成與游客互動的活文化。