白圭，戰國時期洛陽人，著名商人，名丹，字圭，著名的經濟謀略家和理財家，有“商祖”之譽。白圭的師傅是鬼谷子，相傳鬼谷子得到一本“金書”，他就將里面的致富之計傳于白圭。《漢書》中說他是經營貿易發展生產的理論鼻祖。他主張減輕田稅，征收產物的二十分之一。提出貿易致富的理論。主張根據豐收歉收的具體情況來實行“人棄我取，人取我與”的方法經商。谷物成熟時，進收糧食；蠶繭出產時收進絮帛，出售糧食。白圭并提出了農業經濟循環說，認為農業的一個周期為12年。他亦認為經商要按時機，就像孫子吳起用兵、商鞅行法。商場如戰場，只有隨機應變，巧用計謀，方可立于不敗之地。在今天激烈的商戰中，商界仍以司馬遷的《史記·貨殖列傳》為經典，奉“治生之祖”白圭為高人。