隨著微視頻大賽落幕，國乒的“直通秀”暫告一段落。劉國梁和孔令輝這對國乒昔日的雙子星，在出任國乒總教練和女乒總教練后，共同擔起了中國乒乓球的推廣創業大計。國乒這次被冠以“三次創業”名號的改革，正在改變從訓練到比賽的單一模式，開始著力加強推廣、互動。國球變“秀球”，希望挽救日益下滑的影響力和關注度。

    危機

    壟斷不刺激比賽沒懸念

    談起國乒的這次“創業”，不得不先談談2011年北京市高考的語文作文題。

    題目以鹿特丹世乒賽結束后師生的討論為素材，學生甲為中國隊再次包攬冠軍叫好；學生乙更愿意看見外國選手成功挑戰中國名將；學生丙提出，有人主張中國隊應讓出一兩枚金牌，但他認為故意輸球有違公平競賽原則和奧林匹克精神……老師總結說，同學們說的都有一定道理，有些道理不僅體現在乒乓球運動上，也適用于其他社會生活領域。

    這一題目一度引起社會熱炒，題目背后，則是中國乒乓球長期壟斷世界乒壇引起的思考。

    “體育比賽最主要的吸引點就是懸念，有了懸念，觀眾才有心跳的感覺，才有觀看的欲望。從觀眾角度來說，我們這幾年拿了比較多的冠軍之后，比賽確實失去了懸念。”新上任的中國乒乓球隊總教練劉國梁說。

    對于乒乓球賽事缺乏懸念的問題，央視體育頻道總監江和平更為無奈。作為國家電視臺的體育頻道，央視體育頻道的乒乓球轉播頻次一直備受質疑，其中最受詬病的就是，重要轉播都是國乒內戰，不夠刺激。

    在莫斯科世乒賽團體賽后，江和平還半開玩笑地感謝了時任女乒主教練的施之皓。因為中國女乒在莫斯科世乒賽決賽中意外輸給新加坡，很大程度上“幫助”央視提升了次日男團決賽的收視率。數據顯示，女團失利之后，男團的收視率達到了1.4667，甚至超過了南非世界杯決賽。

    球迷老齡化項目易萎縮

    從央視方面出具的數據顯示，乒乓球依舊有相當可觀的收視率。江和平在多特蒙德世乒賽后曾向媒體透露，世乒賽男團收視率達到1.35，女團決賽更是達到了1.40。不過，這并不能掩飾乒乓球影響力下降的問題。

    作為中國國球，乒乓球轉播一直受到央視的鼎力支持，這是乒乓球得以推廣和普及最重要的媒介平臺。央視體育頻道乒乓球項目轉播負責人初元澎說：“從項目來說，乒乓球關注度還可以。但是，現在整體形勢是電視觀眾人群在萎縮，整個電視臺的收視率都在下降。”

    事實上，這部分失去的觀眾正是中國乒乓球隊相當看重的年輕群體。在鎮江男乒直通選拔賽上，接待記者的志愿者之前連張繼科都沒聽說過。這些來自當地高校的志愿者，在選修了乒乓球課后，才認識了王皓和劉國梁。

    “中國人還是喜歡乒乓球的多，但是現在喜歡乒乓球的群體，主要是年紀大的球迷。”劉國梁透露，在鎮江舉行的直通選拔賽上，他仔細觀察了現場觀眾，球迷年齡相對老化，“我們希望更多年輕人也能喜歡乒乓球。如果都是老年人喜歡，年輕人不喜歡，隨著時代的發展，項目就會一代代萎縮變弱下去。”

    出招

    對外秀文化養狼養徹底

    “中國乒乓球能夠發展得這么好，我想絕對不僅僅是一項運動那么簡單，它一定有自己的文化在里面。”現任中國乒乓球學院院長施之皓透露，他們計劃每年舉辦乒乓球夏令營，讓歐洲孩子感受中國的乒乓球文化。施之皓期待的是“養狼”，培養對手要從娃娃抓起。

    同時，劉國梁也在為乒乓球在歐洲的推廣想辦法，“戰略上，一些不是很重要的比賽，我們會有側重點。目的是讓大家都進來玩，讓大家都感受到乒乓球的樂趣。這是大局”。

    劉國梁表示，推廣乒乓球需要提升對手的競技水平，“我們要拿出誠意，即便對手進步了，對我們威脅大了，甚至戰勝我們，也是值得的。要心胸寬廣。因為只有這樣，比賽才能更精彩。否則整個項目的發展會停滯不前，路會越走越窄”。

    乒羽中心主任劉曉農說：“在國際上，乒乓球畢竟還不是一個大項，中國乒乓球需要更多地考慮引導世界，讓世界上更多人參與進來”。

    對內要親民草根接地氣

    劉國梁一直在強調乒乓球推廣，“我們三次創業強調的就是從一元化向多元化發展”。這句話通俗地理解，就是中國乒乓球隊不能只會拿冠軍、奪金牌。

    于是，新周期開始的第一次世乒賽直通選拔賽，男乒就推出網絡票選，由網民選出部分隊員，直接參加直通選拔賽決賽階段的角逐。活動引起很多關注，甚至出現了刷票爭議。對此，劉國梁表示：“有那么多球迷參與，說明大家還是很關注的。只要大方向沒有錯，就要敢于嘗試。”

    劉國梁還在直通賽后主動發微博，邀請當地球迷陪張繼科、馬龍、許昕晨跑，“我也沒有想到這么多人參與，這給了我很多啟發。要讓球迷真正了解運動員，光在球場上是不夠的”。

    劉曉農則提出，要讓運動員更多地深入到基層去，“我們在多方協商，爭取多做一些草根活動。讓國家隊知名運動員多和球迷接觸，無論是指導教球，還是PK比賽都是可以的”。在增加和球迷互動的同時，劉曉農更提議讓國乒將士更多地參與公益活動。

    選手展才藝打球也作秀

    男乒的直通巴黎選拔賽，王勵勤、張繼科、馬龍、許昕等諸多世界冠軍接連上場表演花式乒乓球——用腳踢球、跳上球臺擊球、現場拉票，李曉東教練還現場解說并出任“黑哨”，為了推廣項目，國乒將士可謂各顯其能。

    女乒直通選拔賽也很精彩，王璇、朱雨玲、盛丹丹、楊揚和顧雨辰跳起了騎馬舞“國乒STYLE”，這幾乎成為當天賽場的最高潮。為了這次表演，主教練孔令輝親自坐鎮指揮，甚至協調讓央視幫忙轉播。“正好比賽中間換場有那么幾分鐘，讓她們給全國觀眾展示一下，中國女乒的運動員除了打球還會跳舞。”孔令輝說。

    “我們希望轉播的時候，隊員可以打一些表演賽，包括唱歌跳舞。運動員這方面都挺強的，又都有表演欲。除了奪金牌，拿世界冠軍，他們還有很多場外的才藝。”受限于轉播時間，劉國梁一直很遺憾沒辦法展現隊員的全面風采。（毛烜磊）【原標題：放下身段國球變秀球 劉國梁：從一元化向多元化發展】